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在消费者环保购买行为的决定因素中,价值观起到其他因素无法替代的作用。本文从价值观的含义入手,聚焦于环境价值观对消费者环保购买行为的影响,从利己、利他、生态价值观体系及其相关测量量表的角度,通过三条路径揭示了环境价值观对消费者的环保购买行为起到的具体影响作用,并指出虽然环境价值观主要是通过间接地影响态度、信念等因素而发挥作用的,但是其潜移默化且影响时间深远的作用是政府、企业乃至消费者本人都不可忽视的。