【摘 要】
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21世纪作为“品牌经济”时代,是生态旅游大发展的世纪。如何在生态旅游市场竞争中得到旅游者认可,获得最佳效益,创建产品品牌是关键,品牌的塑造是获得生态旅游产品核心竞争力
【机 构】
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湖州师范学院旅游系 浙江湖州313000
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21世纪作为“品牌经济”时代,是生态旅游大发展的世纪。如何在生态旅游市场竞争中得到旅游者认可,获得最佳效益,创建产品品牌是关键,品牌的塑造是获得生态旅游产品核心竞争力的重要手段。文章阐述了生态旅游产品及其品牌类型,论述了打造生态旅游产品品牌的必要性及其程序,提出并重点讨论了“保质量、创特色、挖文化和强营销”品牌创建策略,并就我国生态旅游产品品牌塑造给出了操作措施。
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