【摘 要】
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随着移动互联技术日益深入社会生活,新媒体迅速崛起,"90后""00后"成为文化消费的主流群体,广播面临着前所未有的生态格局之变。本文基于全国广播的案例调研,梳理、总结具有前
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随着移动互联技术日益深入社会生活,新媒体迅速崛起,"90后""00后"成为文化消费的主流群体,广播面临着前所未有的生态格局之变。本文基于全国广播的案例调研,梳理、总结具有前瞻眼光的国内广播媒体积极突破传统的传播限制,主动走上媒体融合之路的多种探索和尝试。这些实践的基本核心就是,围绕将"听众思维"改变为"用户思维"的根本理念,对生产流程进行彻底的融媒体改造,壮大既有的内容优势;借力或自主建设融媒体平台,拓展新的传播渠道优势;挖掘社群经济的注意力与购买力,延伸产业经营优势等。本文在归纳总结一系列创新实践的同时,也对时下媒体融合中的热点现象作出冷思考。
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