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[目的/意义]旨在揭示个性化阅读推荐影响阅读决策的主要影响因素及相互之间的关系。[方法/过程]选取网站形象等6个外源潜在变量,认知价值等5个内在潜在变量,设置性别和用户经验为分组变量,构建个性化阅读推荐对阅读决策的影响结构方程模型,实证分析个性化阅读推荐对阅读决策的影响因素和用户性别、经验对用户网络阅读行为模型的调节作用。[结果/结论]网站形象对信任的正向影响作用等17个关系假设得到证实,个性化阅读推荐对不同经验、不同性别用户阅读决策的差异影响体现在个性化推荐自身特性和相关特性对满意度、信任和认知价值差异