【摘 要】
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跨文化比较研究在国外广告学界是一个方兴未艾的研究热点。本文在全面收集原文资料的基础上,对国外跨文化比较广告研究的现状和最新进展情况进行深入分析。跨文化比较广告在
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跨文化比较研究在国外广告学界是一个方兴未艾的研究热点。本文在全面收集原文资料的基础上,对国外跨文化比较广告研究的现状和最新进展情况进行深入分析。跨文化比较广告在国外的研究历程大致可分为三个阶段:一、相同语言不同国家间的比较研究;二、不同语言不同国家间的比较研究;三、不同文化背景下比较广告接受程度的研究。文章在全面梳理上述研究的基础上,对国外跨文化广告研究中的代表性成果进行深入分析与评价。
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