【摘 要】
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本文首先对网络营销模型进行了简要的回顾和评价，指出适宜的网络营销运作管理模型有待确立和完善；其次探讨网络营销运作的管理模型的理论基础，认为网络营销的理论基础的主体仍然
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本文首先对网络营销模型进行了简要的回顾和评价，指出适宜的网络营销运作管理模型有待确立和完善；其次探讨网络营销运作的管理模型的理论基础，认为网络营销的理论基础的主体仍然是传统市场营销理论，但已超越了传统市场营销的范畴，必须从新经济和网络两个新视角重新演绎；最后构建网络营销运作的管理模型，从静态和动态两个方面对模型进行了分析，提出了建立模型的基本要求和做法。
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