【摘 要】
:
随着互联网环境和技术的发展,越来越多的企业通过线上拟人化沟通来进一步深化品牌的拟人化过程,让消费者把品牌当作同类—"人",而不是一个商业组织去看待。品牌拟人化作为新
【基金项目】
:
2014年江西省高校人文社会科学青年基金项目“江西傩文化旅游产品开发研究”(项目编号GL1403)
论文部分内容阅读
随着互联网环境和技术的发展,越来越多的企业通过线上拟人化沟通来进一步深化品牌的拟人化过程,让消费者把品牌当作同类—"人",而不是一个商业组织去看待。品牌拟人化作为新兴的营销课题,较少有学者从消费者感知风险进行研究。本文的研究目的在于解决一个基本问题,不同的消费者类型是否会影响消费者对于风险的感知?本文从自我控制视角解决上述问题,通过二手数据的搜集和一组实验,发现自我控制水平高的消费者,品牌拟人化能降低其感知风险,而自我控制水平低的消费者,品牌拟人化会提高其感知风险。不同自我控制水平的消费者对拟人化品牌的风险感知存在差异,希望给通过品牌拟人化提升品牌价值的企业提供参考。
其他文献
[摘 要]从我国现有情况看,我国征地的制度还不完善,农民与国家存在很多矛盾。征地制度是调和国家与民众利益最有效的手段。因此,认真研究我国现行土地征收制度在处理土地纠纷方面,应把民众的合法权益放在首位,科学合理地处理二者之间的关系,从而促进社会的和谐发展。 [关键词]土地;经济;征地;发展 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.39.225 1 土地征收方案和农民的利益
采用"燃速-靶线法"研究聚甲醛(POM)、蔗糖八醋酸酯(SOA)及其不同质量比的(POM+SOA)混合物对无烟RDXCMDB推进剂燃烧性能的影响,同时研究了两种复合燃烧催化剂(F-Pb/W-Cu和E-Pb/W-Cu)对
中俄阿尔泰区域通道建设的合作:一是中俄天然气西线管道建设,二是中俄直接交通走廊的开辟。目前,就通道建设中如何把对沿途生态环境的破坏降到最低程度,成为双方急需研究和解决的
研究了超声温度、超声时间、吸附时间、pH值及活性炭负荷比等对含铅废水处理效果的影响及对活性炭再生效果的影响。分别以去除率、得率和再生后去除率为考察指标,依据L16(44)正
在充分研究了OTP类单片机片载程序存储器的功能分布、位元结构、工艺特点、指令特点、烧写规律的前提下,选择凌阳科技公司的一款OTP单片机作为教学目标或实验模型,创新性地规
教育人类学主要涉及对正式和非正式的教育进行研究。人类学对于教育的研究具有独特的见解。双语教学是少数民族地区必须狠抓落实的一项教育改革,但是不要把双语教学搞成汉语
本文以构建和谐社会为主线。分析了新农村建设中农村社会保障体系建立的必要性和重要性,就目前农村的社会保障体系建设的现状和问题,提出了若干建议。
<正> 翻开艺术史,对色彩的探索与应用,在伦勃朗的作品里,我们找到了动人的绘画形式表现。在色彩方面伦勃朗只用少数几种颜色画,精简而考究,并且着力经营,注意保持色调、明暗
魏裔介虽身为清初理学名臣,但也有较为丰富的诗学活动。他创作各体裁诗歌共一千馀首,编唐诗选本《唐诗清览集》,清初诗歌选本《溯洄集》和《观始集》。同时,还有《论诗二十则
利用格氏试剂和二氧化碳反应制备十九酸。所得十九酸粗品用重结晶的方法纯化,气相色谱仪检测得到含量99%以上的十九酸。实验将格氏试剂、重结晶、含量检测方法有机串联起来,