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广告边界的演变:建构、解构与开放——现代广告的终结与后广告时代的来临
广告边界的演变:建构、解构与开放——现代广告的终结与后广告时代的来临
来源 :中国广告 | 被引量 : 0次 | 上传用户:fdgb54gh4hg4
【摘 要】
:
<正>"什么是广告?"从现代广告诞生初始,这个问题就随之产生,并始终伴随着广告的发展。广告的概念界定,其实质是广告的边界确立,这是一个过程,在不断地明确广告自身特性的同时
【作 者】
:
薛敏芝
【出 处】
:
中国广告
【发表日期】
:
2019年04期
【关键词】
:
美国营销协会
建构与解构
大众媒体
非营利组织
广告代理商
广告集团
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<正>"什么是广告?"从现代广告诞生初始,这个问题就随之产生,并始终伴随着广告的发展。广告的概念界定,其实质是广告的边界确立,这是一个过程,在不断地明确广告自身特性的同时,渐渐构筑起广告行业、广告学科和广告专业的边界。一、概念的演变与广告边界的建构与解构现代广告边界的演变是一个不
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