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【摘要】随着信息化技术的不断发展，计算机、手机等新媒体开始进入人们的视野，并冲击着报纸、广播等旧媒体的市场占有率，影响了它们的发展。但是，如果这些旧媒体能够根据时代的要求和人们接受信息的方式，适时调整自身的发展道路，顺应时代发展的要求，那么这些媒体便可以获得新的生机和活力。本文中，就要针对多媒体形势下广播所面临的一些挑战进行分析，提出广播发展的新路径。
【关键词】广播；多媒体；时代；挑战；发展
在网络、手机等新媒体与报纸、广播、电视等旧媒体相互借鉴、整合的多媒体时代，广播作为以声音为主的旧媒体代表，受到了极大的冲击。要想应对时代发展的需要，适应新媒体下的传播方式和理念，广播就要对新媒体发展的特点及其对自身发展的挑战进行深入分析，找到新形势下，广播媒体的不足之处，才能找准方向，采取措施，促进广播的发展。
一、多媒体时代，广播面临的极大挑战
（一）信息传播形式和速度落后
多媒体时代的媒体传播，在内容、形式以及传播时间上都在发生着改变，极大地削弱了广播的影响力。首先，声画同步的信息传播方式，相比于广播单纯靠声音进行传播，更能受到现代人们对直观、形象的画面的需要。此外，网络等多媒体使得信息传播具有及时性，可以及时发布各种信息，而不用像广播，受到时间段的限制，导致所发布的新闻缺乏时效性，无法满足人们对新鲜感的要求。
（二）广播节目质量不能满足听众的要求
首先，由于广播电台长期以来的粗放式管理，一些节目在策划和制作上不够精良，节目内容枯燥、形式单一、类型相似，缺乏创意和吸引力。
此外，一些栏目频繁改动、换版，不能形成良好的品牌效应，听众对于广播栏目没有统一的、长期的认知，不利于对忠实听众的凝聚。
同时，对于听众没有进行细致的划分。由于多媒体的发展，有不同需要的受众会选择不同的媒体，作为自己接受信息的渠道。如果广播不能对自己的听众群体进行细分，根据听众的要求，进行精确地定位，则会丧失发展的机遇，从而导致更多听众的流失。
（三）市场竞争激烈，导致广播的商业色彩过于浓厚
广播所面临的竞争压力是空前的，除了受到新媒体的冲击外，广播电台的数量越来越多，其内部的竞争愈演愈烈，同时，市场经济的发展延伸到广播领域，导致广播的市场越来越小，经济压力却越来越大。一些广播为了应对这些挑战，只能靠播放大量的广告来赢取利润，内容方面却缺乏营养；或者依靠过于娱乐化、极具炒作性的的新闻，来吸引人们的注意力，导致广播华而不实。这些方式尽管可以获得一时的经济或名声方面的效益，但是这些内容在听众之间产生极为不良的影响，导致听众渐渐失去对广播的信任，不利于广播事业的长远发展。
二、加快广播的创新，适应多媒体时代的发展
（一）对听众市场进行细分，培养忠实的听众群体
虽然受到新媒体的冲击，广播的受众群体不断缩小，但是，广播仍然是一种重要的传播渠道，仍然受到一些有收听习惯的人的欢迎。因此，广播要认真研究收听群体的特点，根据他们的具体要求，细化受众市场，培养忠实的听众。
因此，本地化和专业化是其必经之路。根据听众的需要，一家电台通常会分为音乐台、谈话台、新闻台等类型，而音乐台又可分为古典音乐、摇滚音乐、流行音乐等；新闻台又可分为国际新闻、国内新闻、本地新闻等不同类型。通过这样的细分，听众可以根据自己的爱好，选择合适的频道，并形成长期收听的习惯，成为节目的忠实听众。
但是，一个频道、一类节目一旦成型，就要努力形成自身的风格，并长期维持下去。期间可以根据听众的要求进行适当改版，但不可违背了栏目的整体风格，导致听众的流失。
（二）提高广播节目的质量，满足听众的要求
一家广播电台或一个频道收听率的高低，直接受到节目质量的影响，因此，提高广播节目的质量，满足听众对节目的要求，是广播得以立足的重要条件。
要保证广播节目的质量，首先就要对节目进行精心地策划，在内容、形式的安排上，要保持一定的节奏，既要防止内容过多，节奏过快；又要防止内容空虚，节奏拖沓，引起听众的不满。
此外，广播人的精神状态，是保证节目质量的重要前提。广播节目的编导、主持人、编辑等工作人员对节目要认真对待，力图使节目的内容和形式能够吸引听众的注意。尤其对于主持人的选择，要挑选专业素质高、主持能力强、反应快、普通话标准的主持人员，将主持人打造成广播节目的标志，使主持人的声音，成为节目的“广告”，成为连接广播节目与听众的纽带。
（三）结合新媒体，革新广播技术
借鉴数字技术，实现音频信号的数字化，开发数字音频广播，是广播界的一场伟大革命，为广播带来了新的发展机遇。它依靠纯净、高端的音质，良好的收听效果，以及极强的抗干扰能力，受到了广泛的欢迎，解决了传统的AM和FM广播中，信号易受干扰、音质差等问题。此外，数字化广播可以在快速移动的条件下，接受到良好的信号，具有更强的适应能力，满足人们在运动中收听节目的要求，适应多媒体时代下的需要。
利用网络等新媒体，实现新旧媒体的融合，有利于广播的立体化、多元化发展，这是广播能够得以发展的必然要求，也是现代广播事业的重要任务。
广播在内容、形式甚至是市场划分上与新媒体完美融合、和谐相处，而不是单纯的竞争。通过数字广播，提供数字化音频、视频及图片、文字，可以改变传统广播只听其声的局限，丰富了广播内容的表现方式，满足了人们的更大需求。
此外，通过网络媒体，建立广播网站，及时更新广播节目，使听众可以根据自己的喜好，收听自己错过的节目。同时，通过建立相关的讨论社区、贴吧等，对听众感兴趣的话题展开讨论，在提高节目知名度的同时，更可以根据讨论的重点，挑选听众感兴趣的话题，组织广播节目的内容，吸引听众的注意力。
结语
广播等旧媒体在新媒体的冲击下，并没有走向消亡，反而获得了新的发展生机，不断丰富广播的内容和形式，更好地满足了受众的需要。因此，面对新媒体的兴起，广播人不应该太过于悲观，而应该根据时代的发展和人们生活习惯的改变，主动适应市场，满足听众的需要，在留住老听众群体的同时，激发新听众的注意，增强节目的吸引力，为广播争取更大的发展空间。
参考文献
[1]龚立堂.旧媒体 新媒体 全媒体—兼谈传统广播如何融合新型媒体[J].广播电视信息，2011（8）
[2]滑冰.浅谈网络时代广播传媒的发展[J].青年文学家，2010（3）
[3]祁红.多媒体时代电台广播的创新与发展[J].硅谷，2010（3）
【关键词】广播；多媒体；时代；挑战；发展
在网络、手机等新媒体与报纸、广播、电视等旧媒体相互借鉴、整合的多媒体时代，广播作为以声音为主的旧媒体代表，受到了极大的冲击。要想应对时代发展的需要，适应新媒体下的传播方式和理念，广播就要对新媒体发展的特点及其对自身发展的挑战进行深入分析，找到新形势下，广播媒体的不足之处，才能找准方向，采取措施，促进广播的发展。
一、多媒体时代，广播面临的极大挑战
（一）信息传播形式和速度落后
多媒体时代的媒体传播，在内容、形式以及传播时间上都在发生着改变，极大地削弱了广播的影响力。首先，声画同步的信息传播方式，相比于广播单纯靠声音进行传播，更能受到现代人们对直观、形象的画面的需要。此外，网络等多媒体使得信息传播具有及时性，可以及时发布各种信息，而不用像广播，受到时间段的限制，导致所发布的新闻缺乏时效性，无法满足人们对新鲜感的要求。
（二）广播节目质量不能满足听众的要求
首先，由于广播电台长期以来的粗放式管理，一些节目在策划和制作上不够精良，节目内容枯燥、形式单一、类型相似，缺乏创意和吸引力。
此外，一些栏目频繁改动、换版，不能形成良好的品牌效应，听众对于广播栏目没有统一的、长期的认知，不利于对忠实听众的凝聚。
同时，对于听众没有进行细致的划分。由于多媒体的发展，有不同需要的受众会选择不同的媒体，作为自己接受信息的渠道。如果广播不能对自己的听众群体进行细分，根据听众的要求，进行精确地定位，则会丧失发展的机遇，从而导致更多听众的流失。
（三）市场竞争激烈，导致广播的商业色彩过于浓厚
广播所面临的竞争压力是空前的，除了受到新媒体的冲击外，广播电台的数量越来越多，其内部的竞争愈演愈烈，同时，市场经济的发展延伸到广播领域，导致广播的市场越来越小，经济压力却越来越大。一些广播为了应对这些挑战，只能靠播放大量的广告来赢取利润，内容方面却缺乏营养；或者依靠过于娱乐化、极具炒作性的的新闻，来吸引人们的注意力，导致广播华而不实。这些方式尽管可以获得一时的经济或名声方面的效益，但是这些内容在听众之间产生极为不良的影响，导致听众渐渐失去对广播的信任，不利于广播事业的长远发展。
二、加快广播的创新，适应多媒体时代的发展
（一）对听众市场进行细分，培养忠实的听众群体
虽然受到新媒体的冲击，广播的受众群体不断缩小，但是，广播仍然是一种重要的传播渠道，仍然受到一些有收听习惯的人的欢迎。因此，广播要认真研究收听群体的特点，根据他们的具体要求，细化受众市场，培养忠实的听众。
因此，本地化和专业化是其必经之路。根据听众的需要，一家电台通常会分为音乐台、谈话台、新闻台等类型，而音乐台又可分为古典音乐、摇滚音乐、流行音乐等；新闻台又可分为国际新闻、国内新闻、本地新闻等不同类型。通过这样的细分，听众可以根据自己的爱好，选择合适的频道，并形成长期收听的习惯，成为节目的忠实听众。
但是，一个频道、一类节目一旦成型，就要努力形成自身的风格，并长期维持下去。期间可以根据听众的要求进行适当改版，但不可违背了栏目的整体风格，导致听众的流失。
（二）提高广播节目的质量，满足听众的要求
一家广播电台或一个频道收听率的高低，直接受到节目质量的影响，因此，提高广播节目的质量，满足听众对节目的要求，是广播得以立足的重要条件。
要保证广播节目的质量，首先就要对节目进行精心地策划，在内容、形式的安排上，要保持一定的节奏，既要防止内容过多，节奏过快；又要防止内容空虚，节奏拖沓，引起听众的不满。
此外，广播人的精神状态，是保证节目质量的重要前提。广播节目的编导、主持人、编辑等工作人员对节目要认真对待，力图使节目的内容和形式能够吸引听众的注意。尤其对于主持人的选择，要挑选专业素质高、主持能力强、反应快、普通话标准的主持人员，将主持人打造成广播节目的标志，使主持人的声音，成为节目的“广告”，成为连接广播节目与听众的纽带。
（三）结合新媒体，革新广播技术
借鉴数字技术，实现音频信号的数字化，开发数字音频广播，是广播界的一场伟大革命，为广播带来了新的发展机遇。它依靠纯净、高端的音质，良好的收听效果，以及极强的抗干扰能力，受到了广泛的欢迎，解决了传统的AM和FM广播中，信号易受干扰、音质差等问题。此外，数字化广播可以在快速移动的条件下，接受到良好的信号，具有更强的适应能力，满足人们在运动中收听节目的要求，适应多媒体时代下的需要。
利用网络等新媒体，实现新旧媒体的融合，有利于广播的立体化、多元化发展，这是广播能够得以发展的必然要求，也是现代广播事业的重要任务。
广播在内容、形式甚至是市场划分上与新媒体完美融合、和谐相处，而不是单纯的竞争。通过数字广播，提供数字化音频、视频及图片、文字，可以改变传统广播只听其声的局限，丰富了广播内容的表现方式，满足了人们的更大需求。
此外，通过网络媒体，建立广播网站，及时更新广播节目，使听众可以根据自己的喜好，收听自己错过的节目。同时，通过建立相关的讨论社区、贴吧等，对听众感兴趣的话题展开讨论，在提高节目知名度的同时，更可以根据讨论的重点，挑选听众感兴趣的话题，组织广播节目的内容，吸引听众的注意力。
结语
广播等旧媒体在新媒体的冲击下，并没有走向消亡，反而获得了新的发展生机，不断丰富广播的内容和形式，更好地满足了受众的需要。因此，面对新媒体的兴起，广播人不应该太过于悲观，而应该根据时代的发展和人们生活习惯的改变，主动适应市场，满足听众的需要，在留住老听众群体的同时，激发新听众的注意，增强节目的吸引力，为广播争取更大的发展空间。
参考文献
[1]龚立堂.旧媒体 新媒体 全媒体—兼谈传统广播如何融合新型媒体[J].广播电视信息，2011（8）
[2]滑冰.浅谈网络时代广播传媒的发展[J].青年文学家，2010（3）
[3]祁红.多媒体时代电台广播的创新与发展[J].硅谷，2010（3）