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品牌栏目对于竞争激烈的电视市场而言，是提升频道知名度、增强媒体影响力的重要资源，而高收视率是一个栏目能否被称之为品牌栏目的重要指标之一。本文梳理了2013年全国上星频道播出的收视率达到或超过1%的常规栏目，从播出平台、播出日期、播出类型等角度出发，探寻其分布特征，以期为从业者提供相关的参考与借鉴。
常规栏目收视呈金字塔型分布，
高收视栏目比例不足2%
2013年，全国上星频道共计播出常规栏目22万余期（次），按照收视率区间进行划分，其呈现出金字塔型分布特征：随着收视率的提升，栏目期次锐减，收视率达到或超过1%的栏目比例仅有1.46%（表1）。探究这1.46%的高收视栏目的分布规律，有助于理清观众的收视倾向，把握观众的收视需求。
高收视栏目多集中于强势频道，
频道间绝对竞争优势逐渐消失
高收视栏目按不同频道组划分，中央台的播出量占全国上星频道播出总量的89%，省级卫视仅为11%。其中，高收视栏目按照播出次数排名前三的依次是CCTV-1综合、CCTV-4中文国际和CCTV-3综艺频道；按照栏目数量排名前三的则为CCTV-3综艺，CCTV-1综合和湖南卫视。
高收视栏目按其平均冲高频次和冲高能力划分，可将频道大致分为三类：第一类，栏目冲高频次较多的频道，如CCTV-4中文国际频道；第二类，栏目冲高能力较强的频道，如浙江卫视、湖南卫视和CCTV-1综合频道；第三类，除前两类外其余均属栏目冲高频次和冲高能力都不突出的频道。从图1可见，任何一个频道都没有冲高频次和绝对冲高能力均强的高收视栏目，这也反应出：当前电视市场的竞争日趋激烈，频道间的绝对竞争优势已日渐消失。
高收视栏目多出现在冬季和寒暑假期间
按月统计高收视栏目的出现频次，发现全国高收视栏目呈现出逐月减少的分布特征（图2），其中中央台表现尤为明显。而省级上星频道则有所不同，其高收视栏目多集中在2月和8月，即寒暑假期间。这与省级卫视在此期间拼抢青少年观众收视不无关系。此外，年末亦是省级卫视凭借综艺节目发力的好时机，故高收视栏目频现。
高收视栏目多集中在周末
全国高收视栏目还多集中在周末出现（图3）。从不同频道组来看，中央台高收视栏目在一周中出现的频次基本保持稳定，其中周末略高于工作日。省级卫视高收视栏目则明显集中于周末，其中周五单天比例最高，这与多档王牌栏目如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等在周五播出相关。工作日中，周二和周四的高收视栏目占比高于周一和周三，如上海东方卫视《妈妈咪呀》（周二）和湖南卫视《百变大咖秀》（周四）亦有较好表现。
高收视栏目多集中在黄金、
午间和后黄金时段
从全天不同时段来看，近80%的高收视栏目出现在黄金时段（19：00-22：00）。从不同频道组来看，中央台的高收视栏目主要集中在黄金时段，其次是午间时段，傍晚和22点以后的晚间时段亦有少量出现。省级卫视的高收视栏目有7成出现在黄金时段，其次是晚间时段。受总局关于减少综艺栏目黄金时段播出的“限娱令”影响，综艺栏目多推迟至22点后播出，带动该时段成为第二个高收视栏目频出时段（图4）。
中央台高收视栏目类型较为多元
中央台高收视栏目集中在综合、中文国际、综艺、科教和新闻频道，栏目类型较为全面（图5）。
中央台2013年高收视栏目共计37档，5档为全新栏目，占比13.5%。其中，《中国汉字听写大会》作为原创文字类栏目，以独特的定位和全新的赛制流程获得了收视和口碑双重成功。其余四档栏目《舞出我人生》、《梦想星搭档》、《开门大吉》和《黄金100秒》中，《开门大吉》收视表现最为突出，是目前继《星光大道》之后中央台又一档高收视综艺栏目。
省级卫视高收视栏目
以综艺栏目为主
省级卫视的高收视栏目共涉及8个频道，33档栏目。入围栏目中仅有深圳卫视的《直播港澳台》和《军情直播间》两档属新闻类，其余均为综艺类。综艺栏目中，江苏卫视的《非诚勿扰》以112期（次）成为出现频次最多的栏目；湖南卫视的《爸爸去哪儿》以5.14%的单期收视率成为冲高能力最强的栏目。
省级卫视的高收视新栏目共11档，其中8档为引进类栏目，6档歌唱类真人秀。具体来看，《爸爸去哪儿》以明星亲子旅行生存体验为看点；《星跳水立方》和《中国星跳跃》以“明星”和“跳水”的搭配组合博取观众眼球；《我是歌手》以明星比赛为切入点，《妈妈咪呀》以已婚妈妈作为主角，《我不是明星》为星二代提供展示才艺的舞台。尽管各家均竭尽所能把自家做得与众不同，但众多引进类节目中，仅有《爸爸去哪儿》以2013年全国首档“零差评”栏目给观众留下深刻印象。
2014年伊始，综艺栏目依然是各上星频道拼争的重要阵地。引进海外版权虽然是获得较高收视的捷径，但从2013年的情况来看，大量栏目形式雷同导致观众审美疲劳，引进类栏目再无法与高收视直接画等号。同时随着总局“加强版限娱令”的推行，各家上星频道每年只能新增一档引进栏目，同时还要加强国产纪录片、国产动画片等类型栏目的播出比重，所以今年如北京卫视的《档案》、湖北卫视的《大揭秘》等专题类栏目将有一定的发展空间。此外，依托品牌栏目为核心资源的衍生节目，作为高收视栏目的有力补充有望获得较好收视。
结语
高收视栏目的分布特征从一定程度上反映了观众的收视偏好和收看习惯，观众在选择栏目时，将有限的精力投注在较为集中的栏目中。高收视并非栏目和频道所要追求的最终目的，在获得观众收视投入的基础上，继续从顺应观众的收视需求出发，以新颖、独特、精致的高质量栏目换取观众更高的收视投入，成为能够培育观众收视兴趣，引导观众收视行为的品牌栏目，实现栏目和频道的品牌价值才是栏目和频道所要追求和实现的目标。
常规栏目收视呈金字塔型分布，
高收视栏目比例不足2%
2013年，全国上星频道共计播出常规栏目22万余期（次），按照收视率区间进行划分，其呈现出金字塔型分布特征：随着收视率的提升，栏目期次锐减，收视率达到或超过1%的栏目比例仅有1.46%（表1）。探究这1.46%的高收视栏目的分布规律，有助于理清观众的收视倾向，把握观众的收视需求。
高收视栏目多集中于强势频道，
频道间绝对竞争优势逐渐消失
高收视栏目按不同频道组划分，中央台的播出量占全国上星频道播出总量的89%，省级卫视仅为11%。其中，高收视栏目按照播出次数排名前三的依次是CCTV-1综合、CCTV-4中文国际和CCTV-3综艺频道；按照栏目数量排名前三的则为CCTV-3综艺，CCTV-1综合和湖南卫视。
高收视栏目按其平均冲高频次和冲高能力划分，可将频道大致分为三类：第一类，栏目冲高频次较多的频道，如CCTV-4中文国际频道；第二类，栏目冲高能力较强的频道，如浙江卫视、湖南卫视和CCTV-1综合频道；第三类，除前两类外其余均属栏目冲高频次和冲高能力都不突出的频道。从图1可见，任何一个频道都没有冲高频次和绝对冲高能力均强的高收视栏目，这也反应出：当前电视市场的竞争日趋激烈，频道间的绝对竞争优势已日渐消失。
高收视栏目多出现在冬季和寒暑假期间
按月统计高收视栏目的出现频次，发现全国高收视栏目呈现出逐月减少的分布特征（图2），其中中央台表现尤为明显。而省级上星频道则有所不同，其高收视栏目多集中在2月和8月，即寒暑假期间。这与省级卫视在此期间拼抢青少年观众收视不无关系。此外，年末亦是省级卫视凭借综艺节目发力的好时机，故高收视栏目频现。
高收视栏目多集中在周末
全国高收视栏目还多集中在周末出现（图3）。从不同频道组来看，中央台高收视栏目在一周中出现的频次基本保持稳定，其中周末略高于工作日。省级卫视高收视栏目则明显集中于周末，其中周五单天比例最高，这与多档王牌栏目如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等在周五播出相关。工作日中，周二和周四的高收视栏目占比高于周一和周三，如上海东方卫视《妈妈咪呀》（周二）和湖南卫视《百变大咖秀》（周四）亦有较好表现。
高收视栏目多集中在黄金、
午间和后黄金时段
从全天不同时段来看，近80%的高收视栏目出现在黄金时段（19：00-22：00）。从不同频道组来看，中央台的高收视栏目主要集中在黄金时段，其次是午间时段，傍晚和22点以后的晚间时段亦有少量出现。省级卫视的高收视栏目有7成出现在黄金时段，其次是晚间时段。受总局关于减少综艺栏目黄金时段播出的“限娱令”影响，综艺栏目多推迟至22点后播出，带动该时段成为第二个高收视栏目频出时段（图4）。
中央台高收视栏目类型较为多元
中央台高收视栏目集中在综合、中文国际、综艺、科教和新闻频道，栏目类型较为全面（图5）。
中央台2013年高收视栏目共计37档，5档为全新栏目，占比13.5%。其中，《中国汉字听写大会》作为原创文字类栏目，以独特的定位和全新的赛制流程获得了收视和口碑双重成功。其余四档栏目《舞出我人生》、《梦想星搭档》、《开门大吉》和《黄金100秒》中，《开门大吉》收视表现最为突出，是目前继《星光大道》之后中央台又一档高收视综艺栏目。
省级卫视高收视栏目
以综艺栏目为主
省级卫视的高收视栏目共涉及8个频道，33档栏目。入围栏目中仅有深圳卫视的《直播港澳台》和《军情直播间》两档属新闻类，其余均为综艺类。综艺栏目中，江苏卫视的《非诚勿扰》以112期（次）成为出现频次最多的栏目；湖南卫视的《爸爸去哪儿》以5.14%的单期收视率成为冲高能力最强的栏目。
省级卫视的高收视新栏目共11档，其中8档为引进类栏目，6档歌唱类真人秀。具体来看，《爸爸去哪儿》以明星亲子旅行生存体验为看点；《星跳水立方》和《中国星跳跃》以“明星”和“跳水”的搭配组合博取观众眼球；《我是歌手》以明星比赛为切入点，《妈妈咪呀》以已婚妈妈作为主角，《我不是明星》为星二代提供展示才艺的舞台。尽管各家均竭尽所能把自家做得与众不同，但众多引进类节目中，仅有《爸爸去哪儿》以2013年全国首档“零差评”栏目给观众留下深刻印象。
2014年伊始，综艺栏目依然是各上星频道拼争的重要阵地。引进海外版权虽然是获得较高收视的捷径，但从2013年的情况来看，大量栏目形式雷同导致观众审美疲劳，引进类栏目再无法与高收视直接画等号。同时随着总局“加强版限娱令”的推行，各家上星频道每年只能新增一档引进栏目，同时还要加强国产纪录片、国产动画片等类型栏目的播出比重，所以今年如北京卫视的《档案》、湖北卫视的《大揭秘》等专题类栏目将有一定的发展空间。此外，依托品牌栏目为核心资源的衍生节目，作为高收视栏目的有力补充有望获得较好收视。
结语
高收视栏目的分布特征从一定程度上反映了观众的收视偏好和收看习惯，观众在选择栏目时，将有限的精力投注在较为集中的栏目中。高收视并非栏目和频道所要追求的最终目的，在获得观众收视投入的基础上，继续从顺应观众的收视需求出发，以新颖、独特、精致的高质量栏目换取观众更高的收视投入，成为能够培育观众收视兴趣，引导观众收视行为的品牌栏目，实现栏目和频道的品牌价值才是栏目和频道所要追求和实现的目标。