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1972年发表于《广告时代》的系列“定位”文章奠定了阿尔·里斯在营销界的地位,这位每小时咨询费已高达25000美元的营销大师在新的《公关第一,广告第二》一书中,建议企业们“用品牌赚钱,而不是用商品赚钱”。他要打破的是一个错误的神话:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。天大的谎言!阿尔·里斯认为几乎所有的成功国际品牌都是公共关系的胜利,