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经过20多年的市场经济发展，许多行业都已经进入了成熟阶段，残酷的竞争迫使他们不断改进生产工艺，管理制度以及销售方法。然而，农化行业，这个关系到九亿农民基本生活保障的行业，无论是管理水平还是营销方法，却仍然处于相对落后的阶段。面对目前竞争的日益多样化，广告战、价格战已经是司空见。愤，终端促销、赊销更是屡见不鲜，新的变化迫使农药生产企业不得不思考营销思路的改变。而服务营销，将随着这一变化孕育而生。