计划于今年国庆前夕面向西方观众播出的中国国家形象宣传片,目前正在国务院新闻办公室的主持下,于北京、上海、深圳等地同步拍摄和制作。
　　这是中国官方继2008年推出北京奥运会系列宣传片和2009年投放《中国制造》广告之后,主动掀起的新一轮中国形象的“出口”攻势。
　　国家机构联合广告策划人、制作人,期望借助这组视听作品,为数以百万计的观者制造一组关于中国的感官体验,并同时给这个即将步入61岁生日的共和国做一次“里程碑式”的注解。
　　
　　镜头下的选择
　　
　　中国国家形象宣传系列片从2009年底开始策划,今年7月起拍摄。尽管距播出还有数日,但在前期制作期间,片中的细节已被社会的显微镜成倍放大,接受国内外挑剔眼光的检验。“当代中国多元且复杂,要想通过一两个广告片,或者一两次形象宣传战略概括或展现,难度大。”有媒体如此评价。
　　但无可置疑的是,这注定是一场不惜成本的制作。近百人的策划和制作团队转战中国多个地理坐标,生产包含一部时长15分钟的专题长片,以及两个或多个时长30秒的广告短片。前者聚焦中国社会的现实面貌,后者展现中国人的当代形象。
　　其中,名为“中国人篇”的30秒短片一经披露即备受关注。这则只具备中等长度的广告片段,吸引了包括袁隆平、吴敬琏、姚明、吴宇森、杨利伟等53位(截至记者发稿前)在海内外享有声誉的华人在短时间内集中参演。人物的界别横跨政治、经济、学术、传媒、文艺、体育等领域,包括龙永图、马云、谭盾等各界杰出人物聚集一堂,甚至神舟五号、六号和七号的宇航员们也身穿宇航服首次集体出镜。
　　近乎所有人物的特写拍摄,均是于7、8月间由参演人士自行抵达北京建国门外的北京广播大厦摄影棚完成。尚未从股骨头病中痊愈的刘欢也坚持亲自参演,拍摄之后,旋即飞回国外继续治疗。
　　“正是基于国家这些年的发展,我们才有这样的机会参与其中。希望我们(国家)文化的影响力,如同我们经济的影响力一样,在世界上越来越得到人们的关注。”这位刚度过47岁生日的歌者在拍摄间隙说道。
　　拍摄期间,袁隆平、王建宙和杨利伟等人,以及深居简出北京宋庄万荷堂的国画大师黄永玉,也都在其驻地参与了“中国人篇”的拍摄,配合导演和剧组在镜头前本色出演。
　　因为人物的总量超出了30秒的容量,前后总计数十小时的素材将需要A、B两组或更多版本的片段,配合音乐和文字进行展现。
　　然而,在“国家形象”的宏大主旨下,虽有杰出人士全情投入,但这样一场接近“举国奥运式”的努力还是在引发惊呼的同时,激起了媒体和公众的讨论。
　　从“意见领袖”到“草根网民”,不少评论对宣传片“阳春白雪”的思路表示了不解:“为什么只有名人,而缺了普通中国人?”甚至有鼓噪者提出,邀请尚未脱离负面舆论影响的电影人入列精英群像,而不采用有突出贡献的普通公众人物,是否难以服众。
　　一向严肃的人民网也在8月4日,即宣传片启动新闻发布的当日,进行了一次相关的网络调查:“您认为在中国国家形象宣传片里哪类人物最不可或缺?”与坊间言论相近的是,在超过50%的投票网民支持袁隆平等人士入选的同时,有近20%的网民选择了科学家、商界领袖和文体明星外的第四选项——“默默无闻的普通中国人”。
　　与之呼应,新华网也刊登网友“小墨”的观点:“拍摄国家形象宣传片,不妨换种维度,将镜头对准普通的中国劳动者,记录他们的生活和情感,将受众带入中国社会的肌理,做鼻息般的交流。这样,也许会让外国朋友更深切地感知中国,结识朴实热情的中国人民,消除疑窦和隔膜。”
　　
　　“善良敦厚”到“淡定自信”
　　
　　公众的质疑也触动了宣传片制作团队的敏感神经。然而在系列片的策划和制作者看来,在“谁来代表中国形象”的问题上他们的选择其实很有限。
　　根据官方媒体公布的宣传片文案,“中国人篇”要采用的是“更有冲击力和震撼力”的创意,“选取一些拥有相当国际知名度的中华儿女