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摘要：乡村旅游是将农业生产、农村生活和生态环境三者合为一体进行的旅游开发，是新农村建设的有效途径之一。文章以望城县光明村为例，通过调查研究、实践分析等，总结了光明村发展乡村旅游的优势及存在问题，探索研究出一种适合于光明村旅游的开发模式。
关键词：光明村；乡村旅游；开发模式
一、概述
随着旅游业的迅速发展，乡村作为现代旅游的目的地，吸引着越来越多的旅游者。以各种类型的乡村为背景，以乡村田园风光、乡村生活和乡村文化为旅游吸引物，以农业和农村特色资源为基础开发旅游产品，吸引游客前来观光游览、休闲度假、考察学习、参与体验的乡村旅游蓬勃兴起，其对农村经济的带动作用越来越引起各界的关注。
2005年10月，党的十六届五中全会提出了“建设社会主义新农村”的重大战略决策，将其提高到“我国现代化进程中的重要任务”的战略高度。2006年，国家旅游局提出的主题是“中国乡村游”更从另一层面推进乡村旅游对于新农村发展的重要性。2007年，国家旅游局提出的主题是“中国城乡和谐游”。
一系列的有关乡村旅游方面的中央文件的下发，为乡村旅游的发展提供了强大的理论指导并在实践中证明，发展乡村旅游对调整农村产业结构、扩大农副产品的销售渠道、转移农村剩余劳动力、增加就业机会、拓宽农民增收渠道、提高农业经济综合效益、增强农民市场意识和转变观念、提高村民文明素质、促进城乡经济交流与精神文明建设等方面都起到重要作用。
当前，我国乡村旅游发展有“农家乐”型（乡村度假休闲型）、依托景区型、旅游城镇建设型、原生态文化村寨型等十种类型，望城县光明村就是在“农家乐”旅游的基础上发展起来的。本文通过望城县光明村乡村旅游开发现状的分析，探索研究出一种适合于光明村发展的基本开发模式，从而推动光明村旅游的可持续发展，以期为相关类型的乡村旅游提供依据。
二、光明村发展乡村旅游的区位条件
（一）较好的地理位置
光明村位于望城县白若铺镇西北部，西接宁乡，东邻长沙，距长沙市区15公里。金洲大道横贯东西，途径境内路段全长3.96公里，交通便利，区位优势十分明显。是自古闻名的风景区。村庄内基础设施完善，休闲旅游景点丰富，独具特色。位于村口的地标建筑占地十多亩，集旅游接待、村庄规划展示、语音讲解等多种功能于一体；有电话亭5个；邮政服务代办点1个；医疗服务点1个；篮球场、网球场各1个；公共停车场6处；环绕光明大山的特色自行车道1条，全长8公里；步行登山道8条，青石铺筑，直达山顶。道路沿线草木芬芳，绿化景观风格独特，环保节能的太阳能路灯均匀分布在道路两侧，各个路口旅游标志标识齐全。交通方便，为发展乡村旅游提供了重要的基础与良好的条件。
（二）优越的自然景观
全村总面积7.13平方公里，共有村民小组42个，人口3407人，稻田3482亩，森林覆盖面积4000余亩。境内山水相依，风景秀丽，莲花大塘碧波荡漾，清澈如镜；光明大山植被繁茂，郁郁葱葱；民居建筑古色古香，风格统一。村庄空气清新怡人，鸟语花香，充满着乡村气息。村庄内观光旅游景点众多。有休闲垂钓场所多处，垂钓设施完备；高标准农家乐22家，风格口味各具特色；有龙聚福万荷园、匙吻鲟特种水产养殖、天露葡萄特种生态种植基地、金洲大道生态农业示范基地和历史悠久的朗公庙等众多景点，还有气势宏伟壮观，由桃树、梨树、橘树、枇杷、李树五种果树装点成的“五彩蝶谷”可供游客参观游览。深厚的历史积淀和亚热带温润气候造就了水口多姿多彩的历史人文景观和丰厚的自然资源，光明村生态环境优异，空气清新，景色宜人，素有“生态之乡、旅游之鄉”之美誉。村内拥有丰富的物种，幽幽翠竹层峦叠嶂，被称为天然的“氧吧”，农家乐的屋舍便掩隐在一片绿色之中。
（三）潜在的客源市场
光明村目前的客源市场主要以长沙游客为主，大约占了其客源市场的2/3，但从近几年的发展来看，由于其地理位置优越，加之有目的地对其交通进行了改善，来自全省乃至全国地区的潜在客源也日益增多。通过对光明村旅游的规划和旅游营销策划，光明村的潜在客源将进一步扩大。
三、光明村乡村旅游开发存在的主要问题
（一）旅游资源比较分散，缺乏规划
光明村的龙聚福万荷园、匙吻鲟特种水产养殖、天露葡萄特种生态种植基地、金洲大道生态农业示范基地和历史悠久的朗公庙等众多景点，还有气势宏伟壮观，由桃树、梨树、橘树、枇杷、李树五种果树装点成的“五彩蝶谷”可供游客参观游览。但他们之间缺乏联系，资源的整合度不够，从而无法反映出光明村特有的资源优势。
（二）游客比较单一，旅游线路缺乏规划
笔者经过一定数量的问卷调查发现，光明村的游客当中以长沙游客为主，特别是老年团的居多。虽有周边一些地区，如湘潭、株州等地的一些游客，但数量上只是少数。除此之外，因缺乏旅游资源的整合，所以缺少相应的旅游路线来供游客选择，旅游开发的模式尚没有形成。
（三）农家乐地方特色不足
农家乐作为一种旅游形式，集游、食、住、行、购、娱为一体，具有很强的综合性，并且与地方特色和传统文化相结合，注重参与性，因而产品特色鲜明。但是许多经营者将农家乐理解为“烧一桌饭菜、安排一间房”，缺乏参与性的农事活动和针对性的娱乐项目，缺乏对休闲文化、观光文化和娱乐文化等旅游产品的深层次开发。
（四）基础设施有待完善
光明村因整体缺乏旅游资源的规划，对于基础设施的建设尚处于起步阶段。比如旅游景点的标识缺乏、垃圾桶的数量与布局、ATM机以及通讯网络的建设等等都有待于进一步的完善。
四、光明村旅游开发模式策划
（一）休闲农业旅游模式
2009年，光明村被正式确定为省级新农村建设示范村，按照“生态人居、创业家园、度假天堂”的总体要求，以“锦绣河西，光明蝶谷”为口号，以大城市近郊旅游目的地建设为标准，实现工业反哺农业，城市反哺农村，坚持政府强力启动、农民自主建设、实施市场运作的模式，真正实现自然资源商品化、农村设施现代化、村庄环境生态化、旅游服务优质化。
依托自有优势，借助政策扶持，光明村正在向一流的乡村旅游景点迈进，成为体现湖湘农村特色、展示农村风光，突显农家风格、田园风光、乡村旅游、新农村建设的第一品牌。充分挖掘龙聚福万荷园、匙吻鲟特种水产养殖、天露葡萄特种生态种植基地、金洲大道生态农业示范基地和历史悠久的朗公庙等众多景点，还有气势宏伟壮观，由桃树、梨树、橘树、枇杷、李树五种果树装点成的“五彩蝶谷”，实现资源整合，进一步扩大客源市场，形成有特色、有吸引力、有生命力的发展体系。建立“观－采－制－品－购”为一体的休闲农业体验模式。建构完成绿色优质休闲产业，并整合带动地方产业文化、发展地方美食料理与特产伴手等副业，协助休闲农场经营者创造收益，同时带动周边地区的发展，创造农村就业机会，共同创造农村社会再生力等有形与无形的整体效益。
（二）农家乐旅游模式
虽然近年来光明村的农家乐有了很大程度的发展，但通过实地调查发现也存在着一定的问题，农家乐还处于低端发展模式状态，主要是以价格优惠性价比高来吸引游客，未能形成富有地方特色的农家乐发展模式，经营雷同化明显，缺乏本土化特征。光明村的农家乐发展应结合其他发展模式，改变经营模式，更好地促进光明村乡村旅游的发展。
1．突出农耕文化、地方文化特色农耕文化是建立在农业经济基础上的文化形态。农耕文化创造了农业文明，经过几千年的积淀，农耕文化已经成为我国传统文化的重要组成部分。突出农耕文化，就是要让城里人在节假日，在工会等组织的各种活动中，携家带口，呼朋唤友，到乡村来，深入农户，与农户同吃同住同做，深入田间地头，重温父辈旅程，追忆童年往事，看看现代农夫如何春锄夏种，如何养鱼放蜂，看看祖父那个时代的石、木农具。光明村的农家乐应充分挖掘农耕文化，同时结合本地整体的旅游资源，在旅游项目、旅游服务、旅游产品各方面体现光明村的特色。
2．打造农家乐品牌，市场经济是品牌经济，发展乡村旅游也不例外。所以要重视品牌效应，实行一村一品、一产一品、一景一品。充分利用品牌价值，以品牌来提升水平，用品牌来吸引游客。光明村应该在巩固原有客源市场的基础上打造自己的品牌，扩大客源市场，促进经济的发展。
作者简介：李达（1980－），男，湖南长沙人，中南大学公共管理学院硕士研究生。
关键词：光明村；乡村旅游；开发模式
一、概述
随着旅游业的迅速发展，乡村作为现代旅游的目的地，吸引着越来越多的旅游者。以各种类型的乡村为背景，以乡村田园风光、乡村生活和乡村文化为旅游吸引物，以农业和农村特色资源为基础开发旅游产品，吸引游客前来观光游览、休闲度假、考察学习、参与体验的乡村旅游蓬勃兴起，其对农村经济的带动作用越来越引起各界的关注。
2005年10月，党的十六届五中全会提出了“建设社会主义新农村”的重大战略决策，将其提高到“我国现代化进程中的重要任务”的战略高度。2006年，国家旅游局提出的主题是“中国乡村游”更从另一层面推进乡村旅游对于新农村发展的重要性。2007年，国家旅游局提出的主题是“中国城乡和谐游”。
一系列的有关乡村旅游方面的中央文件的下发，为乡村旅游的发展提供了强大的理论指导并在实践中证明，发展乡村旅游对调整农村产业结构、扩大农副产品的销售渠道、转移农村剩余劳动力、增加就业机会、拓宽农民增收渠道、提高农业经济综合效益、增强农民市场意识和转变观念、提高村民文明素质、促进城乡经济交流与精神文明建设等方面都起到重要作用。
当前，我国乡村旅游发展有“农家乐”型（乡村度假休闲型）、依托景区型、旅游城镇建设型、原生态文化村寨型等十种类型，望城县光明村就是在“农家乐”旅游的基础上发展起来的。本文通过望城县光明村乡村旅游开发现状的分析，探索研究出一种适合于光明村发展的基本开发模式，从而推动光明村旅游的可持续发展，以期为相关类型的乡村旅游提供依据。
二、光明村发展乡村旅游的区位条件
（一）较好的地理位置
光明村位于望城县白若铺镇西北部，西接宁乡，东邻长沙，距长沙市区15公里。金洲大道横贯东西，途径境内路段全长3.96公里，交通便利，区位优势十分明显。是自古闻名的风景区。村庄内基础设施完善，休闲旅游景点丰富，独具特色。位于村口的地标建筑占地十多亩，集旅游接待、村庄规划展示、语音讲解等多种功能于一体；有电话亭5个；邮政服务代办点1个；医疗服务点1个；篮球场、网球场各1个；公共停车场6处；环绕光明大山的特色自行车道1条，全长8公里；步行登山道8条，青石铺筑，直达山顶。道路沿线草木芬芳，绿化景观风格独特，环保节能的太阳能路灯均匀分布在道路两侧，各个路口旅游标志标识齐全。交通方便，为发展乡村旅游提供了重要的基础与良好的条件。
（二）优越的自然景观
全村总面积7.13平方公里，共有村民小组42个，人口3407人，稻田3482亩，森林覆盖面积4000余亩。境内山水相依，风景秀丽，莲花大塘碧波荡漾，清澈如镜；光明大山植被繁茂，郁郁葱葱；民居建筑古色古香，风格统一。村庄空气清新怡人，鸟语花香，充满着乡村气息。村庄内观光旅游景点众多。有休闲垂钓场所多处，垂钓设施完备；高标准农家乐22家，风格口味各具特色；有龙聚福万荷园、匙吻鲟特种水产养殖、天露葡萄特种生态种植基地、金洲大道生态农业示范基地和历史悠久的朗公庙等众多景点，还有气势宏伟壮观，由桃树、梨树、橘树、枇杷、李树五种果树装点成的“五彩蝶谷”可供游客参观游览。深厚的历史积淀和亚热带温润气候造就了水口多姿多彩的历史人文景观和丰厚的自然资源，光明村生态环境优异，空气清新，景色宜人，素有“生态之乡、旅游之鄉”之美誉。村内拥有丰富的物种，幽幽翠竹层峦叠嶂，被称为天然的“氧吧”，农家乐的屋舍便掩隐在一片绿色之中。
（三）潜在的客源市场
光明村目前的客源市场主要以长沙游客为主，大约占了其客源市场的2/3，但从近几年的发展来看，由于其地理位置优越，加之有目的地对其交通进行了改善，来自全省乃至全国地区的潜在客源也日益增多。通过对光明村旅游的规划和旅游营销策划，光明村的潜在客源将进一步扩大。
三、光明村乡村旅游开发存在的主要问题
（一）旅游资源比较分散，缺乏规划
光明村的龙聚福万荷园、匙吻鲟特种水产养殖、天露葡萄特种生态种植基地、金洲大道生态农业示范基地和历史悠久的朗公庙等众多景点，还有气势宏伟壮观，由桃树、梨树、橘树、枇杷、李树五种果树装点成的“五彩蝶谷”可供游客参观游览。但他们之间缺乏联系，资源的整合度不够，从而无法反映出光明村特有的资源优势。
（二）游客比较单一，旅游线路缺乏规划
笔者经过一定数量的问卷调查发现，光明村的游客当中以长沙游客为主，特别是老年团的居多。虽有周边一些地区，如湘潭、株州等地的一些游客，但数量上只是少数。除此之外，因缺乏旅游资源的整合，所以缺少相应的旅游路线来供游客选择，旅游开发的模式尚没有形成。
（三）农家乐地方特色不足
农家乐作为一种旅游形式，集游、食、住、行、购、娱为一体，具有很强的综合性，并且与地方特色和传统文化相结合，注重参与性，因而产品特色鲜明。但是许多经营者将农家乐理解为“烧一桌饭菜、安排一间房”，缺乏参与性的农事活动和针对性的娱乐项目，缺乏对休闲文化、观光文化和娱乐文化等旅游产品的深层次开发。
（四）基础设施有待完善
光明村因整体缺乏旅游资源的规划，对于基础设施的建设尚处于起步阶段。比如旅游景点的标识缺乏、垃圾桶的数量与布局、ATM机以及通讯网络的建设等等都有待于进一步的完善。
四、光明村旅游开发模式策划
（一）休闲农业旅游模式
2009年，光明村被正式确定为省级新农村建设示范村，按照“生态人居、创业家园、度假天堂”的总体要求，以“锦绣河西，光明蝶谷”为口号，以大城市近郊旅游目的地建设为标准，实现工业反哺农业，城市反哺农村，坚持政府强力启动、农民自主建设、实施市场运作的模式，真正实现自然资源商品化、农村设施现代化、村庄环境生态化、旅游服务优质化。
依托自有优势，借助政策扶持，光明村正在向一流的乡村旅游景点迈进，成为体现湖湘农村特色、展示农村风光，突显农家风格、田园风光、乡村旅游、新农村建设的第一品牌。充分挖掘龙聚福万荷园、匙吻鲟特种水产养殖、天露葡萄特种生态种植基地、金洲大道生态农业示范基地和历史悠久的朗公庙等众多景点，还有气势宏伟壮观，由桃树、梨树、橘树、枇杷、李树五种果树装点成的“五彩蝶谷”，实现资源整合，进一步扩大客源市场，形成有特色、有吸引力、有生命力的发展体系。建立“观－采－制－品－购”为一体的休闲农业体验模式。建构完成绿色优质休闲产业，并整合带动地方产业文化、发展地方美食料理与特产伴手等副业，协助休闲农场经营者创造收益，同时带动周边地区的发展，创造农村就业机会，共同创造农村社会再生力等有形与无形的整体效益。
（二）农家乐旅游模式
虽然近年来光明村的农家乐有了很大程度的发展，但通过实地调查发现也存在着一定的问题，农家乐还处于低端发展模式状态，主要是以价格优惠性价比高来吸引游客，未能形成富有地方特色的农家乐发展模式，经营雷同化明显，缺乏本土化特征。光明村的农家乐发展应结合其他发展模式，改变经营模式，更好地促进光明村乡村旅游的发展。
1．突出农耕文化、地方文化特色农耕文化是建立在农业经济基础上的文化形态。农耕文化创造了农业文明，经过几千年的积淀，农耕文化已经成为我国传统文化的重要组成部分。突出农耕文化，就是要让城里人在节假日，在工会等组织的各种活动中，携家带口，呼朋唤友，到乡村来，深入农户，与农户同吃同住同做，深入田间地头，重温父辈旅程，追忆童年往事，看看现代农夫如何春锄夏种，如何养鱼放蜂，看看祖父那个时代的石、木农具。光明村的农家乐应充分挖掘农耕文化，同时结合本地整体的旅游资源，在旅游项目、旅游服务、旅游产品各方面体现光明村的特色。
2．打造农家乐品牌，市场经济是品牌经济，发展乡村旅游也不例外。所以要重视品牌效应，实行一村一品、一产一品、一景一品。充分利用品牌价值，以品牌来提升水平，用品牌来吸引游客。光明村应该在巩固原有客源市场的基础上打造自己的品牌，扩大客源市场，促进经济的发展。
作者简介：李达（1980－），男，湖南长沙人，中南大学公共管理学院硕士研究生。