【摘 要】
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产品形象体系是针对产品专门建立起来的一套实效形象体系，是系统性的品牌建设方法之一，具有切入点低、可操作性强的特点。整合营销在当代营销中发挥着其科学性、协同性、规模化
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产品形象体系是针对产品专门建立起来的一套实效形象体系，是系统性的品牌建设方法之一，具有切入点低、可操作性强的特点。整合营销在当代营销中发挥着其科学性、协同性、规模化和现代化的强大作用，整合营销传播中依托品牌超越品牌的功能被日益重视。在营销实践中，对产品形象体系在认知和操作上误区导致整合营销传播中的品牌核心价值没有得到更好拓展。为了使品牌产生的效益最大化，使整合营销更具深度、广度和力度，有必要进一步探索产品形象在整合营销中的重要性。
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