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背景分析大学生作为一个特殊的消费群体,一方面脱离了父母的直接管束,有了很大的自我选择空间,另一方面,大多数大学生的收入来源还是要依赖家庭,所以大学生的消费行为中就存在着这样一种收入—消费的矛盾关系.作为一个还没有形成完整稳定消费观念的群体,多数消费是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费,冲动消费等非理性消费.