论文部分内容阅读
摘要：随着图书及其他新闻传播类产品市场化运作程度的提高，出版社的市场竞争已经越来越趋向于选题策划的竞争和较量。策划编辑的素质成为了编辑工作成败的关键，本文探讨策划编辑应具备的素质。
关键词：策划编辑；素质近年来，随着图书及其他新闻传播类产品市场化运作程度的提高，出版社的市场竞争已经越来越趋向于选题策划的竞争和较量。选题策划已成为决定编辑工作成败的关键，也是各类新闻传播类产品营销工作的核心。作为选题策划工作中“人”的因素，策划编辑及其素质问题则显得尤为重要。因此，明确策划编辑素质的重要性，研究策划编辑素质的主要内容及提高的途径，对选题策划乃至整个编辑出版工作都有十分重要的意义。
按照传统的新闻学编辑观点，对从事新闻编辑人员的各方面修养都有相当全面的论述，如各种高校教材中一般会对编辑人员素质做如下总结：基础知识、百科知识、专业知识，熟练的业务能力：信息能力、鉴别能力、创造能力、组织能力、写作能力、现代化技术与工具的运用能力等，这是所有新闻编辑人员都应该具备的素质和能力。除了以上应当具备的基本素质外，一名优秀的现代策划编辑除还要重点培养和提高以下三种素质：信息素质、市场意识和团队协作精神。
信息素质
编辑的信息素质，主要是指编辑对新闻信息的收集、加工、利用以及开发的能力。对一个策划编辑而言，其内容主要包含信息意识、信息获取技能以及信息的利用与开发等。
策划编辑首先要对信息的重要性有足够的认识，即具有信息意识。选题策划是一种思想再创造的过程，其在科学技术发展信息、市场信息、作者信息、读者需求信息等众多信息的基础上，对其多方位整合，经过获取、科学分析、评价、利用后，实现新的跨越和成就。策划编辑往往在策划中起着重要作用，自身要具有独立思考的精神，不仅要形成多变的信息意识，用信息的眼光去感受、理解社会、政治、经济、教育、生活方式、市场变化等各个方面的现象，而且还要有周密的方案和措施去实施策划的目的，否则策划将是被破坏的、被摧毁的。社会的认可、市场的回报，使得策划成为发展的一种趋势。
策划不但需要决策而且需要设计，是一项长期与时俱进的工作，而获取信息则是编辑决策的前提。外部与内部的各方面信息不同程度的都会对媒介的功能定位和受众定位、编辑方案的拟定、新闻选题和报道方式的确定造成影响。因此，策划编辑必须时时刻刻收集最新的信息。这些最新信息主要有：社会信息（包括政治信息、经济信息、文化信息以及社会生活信息等），行业信息，来自受众的信息（受众的需求和愿望），媒介的内部信息（主要是媒介的人力、财力、物力、人际关系、管理水平等）。策划编辑获取信息需要有很多的信息渠道，这就需要编辑多关注本行业的市场动态，参加专业研讨会，同知名人士和专业人士保持密切的联系。策划编辑采集信息的能力高低與编辑的社会活动能力和自身的新闻敏感性有关，这也一定程度上要求策划编辑要具备良好的性格，能够与人和谐相处，广泛结交朋友。另外，策划编辑还要做一个有心人，不放过有价值的任何一条新闻线索。
信息的利用和开发素养是策划编辑必须具备的信息素质的，也是策划编辑创新能力的主要体现。策划编辑要能够对各种信息进行识别，判断其价值及真伪，同时还要能够充分利用现有信息为决策提供支持。
树立市场意识
策划编辑必须树立较强的市场意识，并把此贯穿与编辑出版乃至新闻传播类产品营销的各个环节，从而作到“人无我有，人有我优，人优我精”。编辑在策划选题时，编辑人员必须清醒地认识到，出版产品必须进入市场进行销售才能体现出产品的使用价值和价值。出版产品能够进入市场进行交换的使用价值是它所蕴涵的文化价值、知识承载功能与审美情趣的统一。这是选题策划的要义，是出版产品生命力之所在。
为此，策划编辑要对自己的产品以及与自己产品竞争的同类产品在市场上的大致分布趋向和情况有充分的了解，通过市场调查摸清它们的优势和不足所在，然后根据自我的各方面能力，比如人力、物力、财力，根据市场的需求空缺和其他方面的情况，定出自己的选题的将要开发的出版产品。正如有位经验者的说法，在出版市场上，只有足够的知己知彼，才能百“出”百胜，从而赢得更大的利润，掌握更多的市场先机。
同时，策划编辑还应通过调查的经验掌握市场的需求趋向，只有依据读者和者受众的需求来策划选题、设计产品才能使得自己的产品赢得市场。如北京的外语教学研究出版社，它瞅准了外语在国人心中地位随着各阶段教育中英语考试的强化而不断强化，就紧跟时代潮流，抓住市场机遇，依托有名的北京外国语大学，网罗一批国内最著名的专家学者，出版了一系列字典如《汉英大字典》、以听力口语和语法为主要内容的专项教程等，最终在国内北方外语出版市场上，独占鳌头，堪称一霸。
团队协作精神
策划是一项系统而复杂的工程，需要一个组织内部的多人合作，而不可能仅靠某个人的出色发挥来完成。正如一位长期研究广播电视节目编导的学者所言：“领导团队配置得好，每个成员能独当一面，又能互补，形成领导团队的整体优势。相反，若都是出主意、瞎指挥，没有人去做具体工作，如何实现系统目标？”很明显，这就需要策划编辑之间发扬集体主义精神。组织管理学的经典研究早就揭示，尽管集体决策在当今社会日益重要，因为与单个人的决策相比而言，它具有信息全面、完整的特征，多重选择，能够提高决策的共识，增假决策的正确性等优点。但它同时也无可避免第带来了另外一些问题。比如，集体决策需要进行充分的内部交流、搜集和处理海量信息等，要耗费大量时间；同时，团体的某些成员会迫于社会压力而屈从于大多数人的意见，反而不利于做出正确决策；团体中居于领导地位的少数人可能操纵决策，如果这些人素质一般，团体决策的优势也就无从谈起……总之，以上研究结论告诉我们，要设计更好的策略避免团队决策可能出现各种问题。对于编辑策划来说，它离不开组织的多人思想和行动合作，而作为决策中人的因素，如果团体中的各个编辑能相互体谅，注重团队精神和团队意识，在充分尊重他人意见的基础上，勇于发表自己的看法，以大局为重，以集体为重，大家心往一处用，共同讨论商量最优的策划选题，这样就可以真正实现科学决策，节省时间，提高策划水平，更好的搜集信息，把握市场，最终实现决策产品的使用价值和价值在市场上的认可，创造可观的收益。（作者单位：新乡学院）
参考文献：
[1]郑兴东、陈仁风、蔡雯，报纸编辑学教程[M]，中国人民大学出版社，2001年12月第一版
[2]刘开运、沈小梅，浅谈策划编辑的信息素质[J]，出版科学，2004年第三期
关键词：策划编辑；素质近年来，随着图书及其他新闻传播类产品市场化运作程度的提高，出版社的市场竞争已经越来越趋向于选题策划的竞争和较量。选题策划已成为决定编辑工作成败的关键，也是各类新闻传播类产品营销工作的核心。作为选题策划工作中“人”的因素，策划编辑及其素质问题则显得尤为重要。因此，明确策划编辑素质的重要性，研究策划编辑素质的主要内容及提高的途径，对选题策划乃至整个编辑出版工作都有十分重要的意义。
按照传统的新闻学编辑观点，对从事新闻编辑人员的各方面修养都有相当全面的论述，如各种高校教材中一般会对编辑人员素质做如下总结：基础知识、百科知识、专业知识，熟练的业务能力：信息能力、鉴别能力、创造能力、组织能力、写作能力、现代化技术与工具的运用能力等，这是所有新闻编辑人员都应该具备的素质和能力。除了以上应当具备的基本素质外，一名优秀的现代策划编辑除还要重点培养和提高以下三种素质：信息素质、市场意识和团队协作精神。
信息素质
编辑的信息素质，主要是指编辑对新闻信息的收集、加工、利用以及开发的能力。对一个策划编辑而言，其内容主要包含信息意识、信息获取技能以及信息的利用与开发等。
策划编辑首先要对信息的重要性有足够的认识，即具有信息意识。选题策划是一种思想再创造的过程，其在科学技术发展信息、市场信息、作者信息、读者需求信息等众多信息的基础上，对其多方位整合，经过获取、科学分析、评价、利用后，实现新的跨越和成就。策划编辑往往在策划中起着重要作用，自身要具有独立思考的精神，不仅要形成多变的信息意识，用信息的眼光去感受、理解社会、政治、经济、教育、生活方式、市场变化等各个方面的现象，而且还要有周密的方案和措施去实施策划的目的，否则策划将是被破坏的、被摧毁的。社会的认可、市场的回报，使得策划成为发展的一种趋势。
策划不但需要决策而且需要设计，是一项长期与时俱进的工作，而获取信息则是编辑决策的前提。外部与内部的各方面信息不同程度的都会对媒介的功能定位和受众定位、编辑方案的拟定、新闻选题和报道方式的确定造成影响。因此，策划编辑必须时时刻刻收集最新的信息。这些最新信息主要有：社会信息（包括政治信息、经济信息、文化信息以及社会生活信息等），行业信息，来自受众的信息（受众的需求和愿望），媒介的内部信息（主要是媒介的人力、财力、物力、人际关系、管理水平等）。策划编辑获取信息需要有很多的信息渠道，这就需要编辑多关注本行业的市场动态，参加专业研讨会，同知名人士和专业人士保持密切的联系。策划编辑采集信息的能力高低與编辑的社会活动能力和自身的新闻敏感性有关，这也一定程度上要求策划编辑要具备良好的性格，能够与人和谐相处，广泛结交朋友。另外，策划编辑还要做一个有心人，不放过有价值的任何一条新闻线索。
信息的利用和开发素养是策划编辑必须具备的信息素质的，也是策划编辑创新能力的主要体现。策划编辑要能够对各种信息进行识别，判断其价值及真伪，同时还要能够充分利用现有信息为决策提供支持。
树立市场意识
策划编辑必须树立较强的市场意识，并把此贯穿与编辑出版乃至新闻传播类产品营销的各个环节，从而作到“人无我有，人有我优，人优我精”。编辑在策划选题时，编辑人员必须清醒地认识到，出版产品必须进入市场进行销售才能体现出产品的使用价值和价值。出版产品能够进入市场进行交换的使用价值是它所蕴涵的文化价值、知识承载功能与审美情趣的统一。这是选题策划的要义，是出版产品生命力之所在。
为此，策划编辑要对自己的产品以及与自己产品竞争的同类产品在市场上的大致分布趋向和情况有充分的了解，通过市场调查摸清它们的优势和不足所在，然后根据自我的各方面能力，比如人力、物力、财力，根据市场的需求空缺和其他方面的情况，定出自己的选题的将要开发的出版产品。正如有位经验者的说法，在出版市场上，只有足够的知己知彼，才能百“出”百胜，从而赢得更大的利润，掌握更多的市场先机。
同时，策划编辑还应通过调查的经验掌握市场的需求趋向，只有依据读者和者受众的需求来策划选题、设计产品才能使得自己的产品赢得市场。如北京的外语教学研究出版社，它瞅准了外语在国人心中地位随着各阶段教育中英语考试的强化而不断强化，就紧跟时代潮流，抓住市场机遇，依托有名的北京外国语大学，网罗一批国内最著名的专家学者，出版了一系列字典如《汉英大字典》、以听力口语和语法为主要内容的专项教程等，最终在国内北方外语出版市场上，独占鳌头，堪称一霸。
团队协作精神
策划是一项系统而复杂的工程，需要一个组织内部的多人合作，而不可能仅靠某个人的出色发挥来完成。正如一位长期研究广播电视节目编导的学者所言：“领导团队配置得好，每个成员能独当一面，又能互补，形成领导团队的整体优势。相反，若都是出主意、瞎指挥，没有人去做具体工作，如何实现系统目标？”很明显，这就需要策划编辑之间发扬集体主义精神。组织管理学的经典研究早就揭示，尽管集体决策在当今社会日益重要，因为与单个人的决策相比而言，它具有信息全面、完整的特征，多重选择，能够提高决策的共识，增假决策的正确性等优点。但它同时也无可避免第带来了另外一些问题。比如，集体决策需要进行充分的内部交流、搜集和处理海量信息等，要耗费大量时间；同时，团体的某些成员会迫于社会压力而屈从于大多数人的意见，反而不利于做出正确决策；团体中居于领导地位的少数人可能操纵决策，如果这些人素质一般，团体决策的优势也就无从谈起……总之，以上研究结论告诉我们，要设计更好的策略避免团队决策可能出现各种问题。对于编辑策划来说，它离不开组织的多人思想和行动合作，而作为决策中人的因素，如果团体中的各个编辑能相互体谅，注重团队精神和团队意识，在充分尊重他人意见的基础上，勇于发表自己的看法，以大局为重，以集体为重，大家心往一处用，共同讨论商量最优的策划选题，这样就可以真正实现科学决策，节省时间，提高策划水平，更好的搜集信息，把握市场，最终实现决策产品的使用价值和价值在市场上的认可，创造可观的收益。（作者单位：新乡学院）
参考文献：
[1]郑兴东、陈仁风、蔡雯，报纸编辑学教程[M]，中国人民大学出版社，2001年12月第一版
[2]刘开运、沈小梅，浅谈策划编辑的信息素质[J]，出版科学，2004年第三期