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体验经济时代,随着消费市场的细分,品牌管理无法进行程式化的复制。对于我国品牌管理尚不成熟的企业来说既是机遇也是挑战。如何使品牌与消费者之间建立情感体验上的沟通互动,从而创造品牌价值成为品牌管理需要关注的重要问题之一。
品牌管理的关键——建立良好的情感体验
【摘 要】
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体验经济时代,随着消费市场的细分,品牌管理无法进行程式化的复制。对于我国品牌管理尚不成熟的企业来说既是机遇也是挑战。如何使品牌与消费者之间建立情感体验上的沟通互动
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院;
【出 处】
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艺术与设计(理论)
【发表日期】
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2013年09期
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