【摘 要】
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<正> 九十年代的商品竞争正迈向更高层次,以文化价值为主要标志的品牌竞争业已形成。诸如历史文化、名城胜迹、宫廷传闻、名人名作、审美情趣、崇拜心理、追星思潮等,只要能
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<正> 九十年代的商品竞争正迈向更高层次,以文化价值为主要标志的品牌竞争业已形成。诸如历史文化、名城胜迹、宫廷传闻、名人名作、审美情趣、崇拜心理、追星思潮等,只要能和产品有机结合,便可诱使人们把对上述"诸名、诸美、诸情"的偏爱,潜移默化到产品上,使产品在本身价值之外,又多一个"文化附加值"。这一竞争趋势,要求我们应注重利用文化心理做广告。一、利用"名人名作"做广告无锡太湖制衣厂,原为设在祠堂的小厂,开始生意并不景气。为了在竞争中求生存,他们便把精力集中在开发产品的"文化附加值"上。他们依据唐代著名诗
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