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“时尚是极有价值的卖点,但时尚总是要过时的,要延长它的保鲜期,首先,要创造一个高起点的、有一定的技术含量的知名品牌;其次,要随市场而动,抓卖点;最后,要诚信经营,用智慧和汗水换取成功。”刘素琴对自己的梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”成功作出了经典的诠释。因为,她就是从“10元平价幸运玉饰”中发现了巨大的商机,经营“幸运玉饰10元平价小超市”不到两年,就赢来身家百万。
一个发现:
奢侈玉饰平价卖,启开了她的财富门
2003年6月,22岁的刘素琴大学快毕业时,进入长沙一家进口服装专卖店工作,工作轻松,待遇
优厚,这对一般大学生来说已经很满足了,可是刘素琴却仅仅把它当作一种创业前的磨砺,她的目标是自己当老板创业。有一天,一群年轻人来到专卖店,让刘素琴根据他们佩带的小饰品推荐服装。这些饰品可让刘素琴大开眼界,有剔透的法国宝石、富有厚重质感的泰国和尼泊尔银饰、颇有禅意的中国藏饰、精巧的日本和韩国银饰、炫目的奥地利水晶、温润的波罗地海琥珀以及印尼木雕和印度铜器等,这些小饰品非常漂亮。刘素琴根据他们的饰品进行服装推荐,他们都觉得很满意。
刚做完这些生意,刘素琴远就给深圳的表妹打电话,告诉她今天小饰品非常漂亮的事。可表妹说“表姐,我们这儿新开了一个饰品店,生意可好了,这儿的饰品不仅做工精美,价格还不贵,如果你感兴趣的话,我们一起合伙开家饰品店吧。”刘素琴只觉得眼前一亮。她知道,随着时尚文化的发展,饰品已经成为一个人文化品位和身份地位的象征,一款合适的饰品佩戴能给人带来无穷的魅力。在人们为流行与时尚着迷的今天,饰品热卖是一个必然趋势。她又在长沙几条比较知名的商业街上逛了几圈,发现专门的饰品店还没有,心里不禁窃喜。
她在整理饰品市场一些信息后得出个结论:做饰品生意能赚大钱。不久,她七拼八凑筹集了些钱,在长沙步行街边上开了一家小小的饰品店。为引进时尚产品,她注重搜集沿海市场的饰品信息来进货,所以在她的饰品店里经常会出现一些时尚的、价廉的饰品,并由此引发当地的服饰消费时尚潮流。
刘素琴经营的饰品店生意很好,其它的店跟着学,改做饰品生意。一时间,步行街饰品店林立,刘素琴明显感觉到生意没有以前好了。看到这种情况,刘素琴开始思考其出路。她想到,如果自己经营技术含量稍微高一点的产品,恐怕竞争不会这么激烈。可是这种产品到哪里去寻找呢?她的心里没有答案。
有一天,一位气质优雅的女顾客来到刘素琴的店里买饰品,找来找去,没有找到自己满意的。看着这情况,刘素琴主动和那位女顾客说话。原来那位女顾客是在寻找一种玉饰。顾客说:“我最近去了一趟泰国,发现不少旅客都佩带玉饰;这玉饰价格也不贵,是平价玉饰;听说现在美国和加拿大等发达国家也很流行这种玉饰,很多玉饰专卖店生意火爆;由于我当时买少了,送人不够,现想再买一点”听完那位女顾客的话后,刘素琴脑海中马上理出一条重要商机:既然玉饰这么流行,自己何不去找一家正规的玉制品厂,加工这种平价玉饰来卖呢?
二次开店:
梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”,赢来了财源
说做就做。为了对市场有更深刻的了解,刘素琴特地咨询了市场学专家。专家给她提供了一些玉饰市场的权威资料。从这些资料中得知,玉饰,我国人均占有率不足2%,而发达国家人均占有率却高达40%;女性玉饰市场,我国女性人均占有率不足5%,而日本女性人均占有率达到98.2%,泰国女性人均占有率为68%,新加坡女性人均占有率为48%,马来西亚女性人均占有率为47%。我国大陆有13亿人口,其中有6亿多为女性,如按每10人有一件玉饰品计算,需要6000多万件。现在是开放性的社会,男性群体使用玉饰品的人越来越多。如果把一部分男性群体加进去,这是一个多么大的潜在市场。
她还通过业内人土介绍得知,目前,一些大型的玉饰制品企业,在生产加工大型玉器后,把边角余料都丢弃了。如果说服这些玉饰企业,把边角余料,通过设计师巧妙构思设计,化腐朽为神奇,加工出“平价玉饰”,那这些小玉饰的原料成本不是几乎为零!如果这些小玉饰,采用机械流水化加工,那其整个成本不比手工加工会低。
得到这些信息后,她为自己定了外去找产品路线图,去河南和云南这些产玉的地方找到生产厂家,进行商谈。
刘素琴初次上阵就打了一场漂亮仗。那是2006年5月,她坐火车赶到云南,找到了一家大型玉器生产厂,要求对方合作,用边角料生产打磨的玉饰。可厂家对刘素琴提出的要求产生怀疑,认为她不是做生意的。这时,刘素琴可急了,她马上找到厂长。厂长向她解释:“小刘,你如果诚心合作,你应该带一份详细的合作方案给我们。”一听这话,刘素琴立即撒了一个善意的谎:“我本来是带了合作方案,可早上出门时落在宾馆。”对方一听这话后,就要求刘素琴第二天把合作方案带来再作决定。
刘素琴回到宾馆,整整花了一个通宵,将一份详细的“平价玉饰品生产合作开发方案”写了出来。第二天一早,刘素琴就将玉饰品生产合作开发方案送到了厂长的手中。没料到厂长只看了一半就连声叫好,马上决定合作。至于玉饰样式,就按照我厂目前生产的时尚玉器缩小比例。玉饰加工出来后,惟妙惟肖,非常好看。
回到长沙后,刘素琴终止了原来的饰品生意,将自己的玉饰专卖店定位于大众化消费,取名“幸运玉饰10元平价小超市”。同时她还给自己的玉饰取了一个很时尚的名字——梦之恋。
2006年8月初,她的梦之恋“幸运玉饰10平价小超市”开张了。那些出自大师手笔的“梦之恋”玉饰,虽品位高,但价不贵,市场零售价以十元至几十元不等,平民买得起,富人看得上。产品将“幸运文化”与时尚元素巧妙结合,既寓意吉祥,又体现时尚新颖。产品丰富,有项链、挂饰、戒指、耳饰、腰饰、头饰、包饰、居家摆件、手机挂件、汽车挂件等十几个系列,上千种款式。当天一开业就吸引了很多人的注意,特别是一些年轻时尚的消费族。第一天,小玉饰竟然卖出6500多元。
为了扩大宣传,她一方面在店面包装大做文章,营造深厚的玉饰文化基调,以彰显梦之恋的品味;另一方面在品牌宣传上大做文章,扩大梦之恋的知名度。她印制精美的宣传画册,在人流量较大的场所或各大写字楼散发。同时,她还在各大媒体上大打广告,使梦之恋的形象给消费者以全方位的视觉冲击。
就这样,一个月下来,刘素琴粗略地一算,除去各种开支,她就赚了2万元。
财富共享:
平价、品牌与诚信,打开全国大市场
除了进行很好的宣传外,刘素琴还巧妙借助营销手段将平价的理念传达给消费者,扩大自己的产品影响,。比如说,在开展优惠促销活动中,她对前800名的顾客实行购物7折优惠和发放终身8折会员卡,效果非常不错。开业第二个月,一位气质高雅的年轻女子来店里看玉饰,她得知前面已有799名顾客后,为争成为了第800名顾客,她一次就选购了600多元的玉饰,争得了这个名额。
一天后,让刘素琴惊讶的是,那位第800名的女顾客领着几个朋友来店里购买玉饰。为鼓励她,刘素琴干脆对她带来顾客破例发放终身8折会员卡。不久,这批新客户又带来一些客户。没想到一张小小的会员卡,系住消费者的心,给刘素琴带来“群体销售”效应。
业务量越来越大,刘素琴并没有放弃对质量的把关,相反,她对玉饰的质量管理更加严。产品进入包装盒前,她们都要一一进行严格的质量检查。有一次,刘素琴照样例行检查时,发现有两个玉手镯有点点不对称,她马上召集营业员开会,对他们进行了严厉的批评。同时,将那对玉手镯作为不合格的产品收回了仓库。
刘素琴选择供货商也是百里挑一的。目前她与云南、广州、河南、新疆、福建等玉石生产基地建立合作关系。进货渠多,又是厂家一手货源,中间环节小,奢侈品“平价化”有了保障。
梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”在刘素琴的精心打理下,生意越来越红火,平均每天的销售额都在五六千元左右,月纯利润达3万多元。看到她的成功,许多朋友都想加入进来合作。刘素琴觉得财富应该共享,她决定将梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”模式介绍给全国各地的投资者。不久,她注册成立了长沙市梦之恋工艺品有限公司。为了方便客户查询相关信息,同时也建立了梦之恋的网址:www.mzl888.com,并开通了全国咨询热线0731-2526111,从多方筹划全国招商活动。
在正式对全国招商加盟之前,刘素琴根据自己的经营情况做了一个利润分析。营业月收入为1300元/天×30天=39000元;月销售成本为39000元×30%=11700元/月;房租为3000元/月;工资为1000元/月×2人=2000元;工商税收为300元/月;其他杂费为500元/月。月经营总成本=销售成本+经营成本,=17500元。月纯利润=39000元-17500元=21500元,年纯利润=21500元×12月=258000元。
同时,刘素琴在上述利润分析的基础上,又根据不同地区、不同投资者的情况,制定了不同的加盟方案。投资者可以根据自己的资金等综合实力,选择不同的投资规模。例如投资一个“好运店”,投资额为19800元,面积有8平米左右就以经营。“好运店”,在总部的支持下,通过自己的努力,年赚利25万元左右没什么问题。这规模非常适合中小本投资者经营。
深圳的加盟商李女士,就是因为在逛了一回刘素琴的梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”后加盟的。如今,她的店顾客盈门,尤其是一些年轻女孩,每次都是三五成群地来“集体”消费。据李女士介绍,基本上她每个月都能卖出5万多元的货,要是逢上节假日,一天就能卖出近2万元的玉饰。她笑呵呵地告诉记者:“照这样的销售形式,我下个月就再开一家分店。”
到目前为止,刘素琴正式启动全国招商加盟还不到半年,就发展代理商30多家,而且这些加盟商的生意都很红火。
刘素琴的“幸运玉饰10平价小超市”虽经营不到两年,但她独到的眼光,独到经营模式为她赚来100多万元。在总结自己的成功经验时,她深有体会地说,“要成功创业,选个好项目关键。只要项目市场有前景,再加上有独到的创意即买点,经营小生意仍能赚大钱。那些在别人看来是价格便宜的小玉饰,它却成就了我有百万财富的梦想”
地址:湖南省长沙市劳动西路377号中扬大厦5楼
电话:0731-2526111
网址:www.mzl888.com
一个发现:
奢侈玉饰平价卖,启开了她的财富门
2003年6月,22岁的刘素琴大学快毕业时,进入长沙一家进口服装专卖店工作,工作轻松,待遇
优厚,这对一般大学生来说已经很满足了,可是刘素琴却仅仅把它当作一种创业前的磨砺,她的目标是自己当老板创业。有一天,一群年轻人来到专卖店,让刘素琴根据他们佩带的小饰品推荐服装。这些饰品可让刘素琴大开眼界,有剔透的法国宝石、富有厚重质感的泰国和尼泊尔银饰、颇有禅意的中国藏饰、精巧的日本和韩国银饰、炫目的奥地利水晶、温润的波罗地海琥珀以及印尼木雕和印度铜器等,这些小饰品非常漂亮。刘素琴根据他们的饰品进行服装推荐,他们都觉得很满意。
刚做完这些生意,刘素琴远就给深圳的表妹打电话,告诉她今天小饰品非常漂亮的事。可表妹说“表姐,我们这儿新开了一个饰品店,生意可好了,这儿的饰品不仅做工精美,价格还不贵,如果你感兴趣的话,我们一起合伙开家饰品店吧。”刘素琴只觉得眼前一亮。她知道,随着时尚文化的发展,饰品已经成为一个人文化品位和身份地位的象征,一款合适的饰品佩戴能给人带来无穷的魅力。在人们为流行与时尚着迷的今天,饰品热卖是一个必然趋势。她又在长沙几条比较知名的商业街上逛了几圈,发现专门的饰品店还没有,心里不禁窃喜。
她在整理饰品市场一些信息后得出个结论:做饰品生意能赚大钱。不久,她七拼八凑筹集了些钱,在长沙步行街边上开了一家小小的饰品店。为引进时尚产品,她注重搜集沿海市场的饰品信息来进货,所以在她的饰品店里经常会出现一些时尚的、价廉的饰品,并由此引发当地的服饰消费时尚潮流。
刘素琴经营的饰品店生意很好,其它的店跟着学,改做饰品生意。一时间,步行街饰品店林立,刘素琴明显感觉到生意没有以前好了。看到这种情况,刘素琴开始思考其出路。她想到,如果自己经营技术含量稍微高一点的产品,恐怕竞争不会这么激烈。可是这种产品到哪里去寻找呢?她的心里没有答案。
有一天,一位气质优雅的女顾客来到刘素琴的店里买饰品,找来找去,没有找到自己满意的。看着这情况,刘素琴主动和那位女顾客说话。原来那位女顾客是在寻找一种玉饰。顾客说:“我最近去了一趟泰国,发现不少旅客都佩带玉饰;这玉饰价格也不贵,是平价玉饰;听说现在美国和加拿大等发达国家也很流行这种玉饰,很多玉饰专卖店生意火爆;由于我当时买少了,送人不够,现想再买一点”听完那位女顾客的话后,刘素琴脑海中马上理出一条重要商机:既然玉饰这么流行,自己何不去找一家正规的玉制品厂,加工这种平价玉饰来卖呢?
二次开店:
梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”,赢来了财源
说做就做。为了对市场有更深刻的了解,刘素琴特地咨询了市场学专家。专家给她提供了一些玉饰市场的权威资料。从这些资料中得知,玉饰,我国人均占有率不足2%,而发达国家人均占有率却高达40%;女性玉饰市场,我国女性人均占有率不足5%,而日本女性人均占有率达到98.2%,泰国女性人均占有率为68%,新加坡女性人均占有率为48%,马来西亚女性人均占有率为47%。我国大陆有13亿人口,其中有6亿多为女性,如按每10人有一件玉饰品计算,需要6000多万件。现在是开放性的社会,男性群体使用玉饰品的人越来越多。如果把一部分男性群体加进去,这是一个多么大的潜在市场。
她还通过业内人土介绍得知,目前,一些大型的玉饰制品企业,在生产加工大型玉器后,把边角余料都丢弃了。如果说服这些玉饰企业,把边角余料,通过设计师巧妙构思设计,化腐朽为神奇,加工出“平价玉饰”,那这些小玉饰的原料成本不是几乎为零!如果这些小玉饰,采用机械流水化加工,那其整个成本不比手工加工会低。
得到这些信息后,她为自己定了外去找产品路线图,去河南和云南这些产玉的地方找到生产厂家,进行商谈。
刘素琴初次上阵就打了一场漂亮仗。那是2006年5月,她坐火车赶到云南,找到了一家大型玉器生产厂,要求对方合作,用边角料生产打磨的玉饰。可厂家对刘素琴提出的要求产生怀疑,认为她不是做生意的。这时,刘素琴可急了,她马上找到厂长。厂长向她解释:“小刘,你如果诚心合作,你应该带一份详细的合作方案给我们。”一听这话,刘素琴立即撒了一个善意的谎:“我本来是带了合作方案,可早上出门时落在宾馆。”对方一听这话后,就要求刘素琴第二天把合作方案带来再作决定。
刘素琴回到宾馆,整整花了一个通宵,将一份详细的“平价玉饰品生产合作开发方案”写了出来。第二天一早,刘素琴就将玉饰品生产合作开发方案送到了厂长的手中。没料到厂长只看了一半就连声叫好,马上决定合作。至于玉饰样式,就按照我厂目前生产的时尚玉器缩小比例。玉饰加工出来后,惟妙惟肖,非常好看。
回到长沙后,刘素琴终止了原来的饰品生意,将自己的玉饰专卖店定位于大众化消费,取名“幸运玉饰10元平价小超市”。同时她还给自己的玉饰取了一个很时尚的名字——梦之恋。
2006年8月初,她的梦之恋“幸运玉饰10平价小超市”开张了。那些出自大师手笔的“梦之恋”玉饰,虽品位高,但价不贵,市场零售价以十元至几十元不等,平民买得起,富人看得上。产品将“幸运文化”与时尚元素巧妙结合,既寓意吉祥,又体现时尚新颖。产品丰富,有项链、挂饰、戒指、耳饰、腰饰、头饰、包饰、居家摆件、手机挂件、汽车挂件等十几个系列,上千种款式。当天一开业就吸引了很多人的注意,特别是一些年轻时尚的消费族。第一天,小玉饰竟然卖出6500多元。
为了扩大宣传,她一方面在店面包装大做文章,营造深厚的玉饰文化基调,以彰显梦之恋的品味;另一方面在品牌宣传上大做文章,扩大梦之恋的知名度。她印制精美的宣传画册,在人流量较大的场所或各大写字楼散发。同时,她还在各大媒体上大打广告,使梦之恋的形象给消费者以全方位的视觉冲击。
就这样,一个月下来,刘素琴粗略地一算,除去各种开支,她就赚了2万元。
财富共享:
平价、品牌与诚信,打开全国大市场
除了进行很好的宣传外,刘素琴还巧妙借助营销手段将平价的理念传达给消费者,扩大自己的产品影响,。比如说,在开展优惠促销活动中,她对前800名的顾客实行购物7折优惠和发放终身8折会员卡,效果非常不错。开业第二个月,一位气质高雅的年轻女子来店里看玉饰,她得知前面已有799名顾客后,为争成为了第800名顾客,她一次就选购了600多元的玉饰,争得了这个名额。
一天后,让刘素琴惊讶的是,那位第800名的女顾客领着几个朋友来店里购买玉饰。为鼓励她,刘素琴干脆对她带来顾客破例发放终身8折会员卡。不久,这批新客户又带来一些客户。没想到一张小小的会员卡,系住消费者的心,给刘素琴带来“群体销售”效应。
业务量越来越大,刘素琴并没有放弃对质量的把关,相反,她对玉饰的质量管理更加严。产品进入包装盒前,她们都要一一进行严格的质量检查。有一次,刘素琴照样例行检查时,发现有两个玉手镯有点点不对称,她马上召集营业员开会,对他们进行了严厉的批评。同时,将那对玉手镯作为不合格的产品收回了仓库。
刘素琴选择供货商也是百里挑一的。目前她与云南、广州、河南、新疆、福建等玉石生产基地建立合作关系。进货渠多,又是厂家一手货源,中间环节小,奢侈品“平价化”有了保障。
梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”在刘素琴的精心打理下,生意越来越红火,平均每天的销售额都在五六千元左右,月纯利润达3万多元。看到她的成功,许多朋友都想加入进来合作。刘素琴觉得财富应该共享,她决定将梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”模式介绍给全国各地的投资者。不久,她注册成立了长沙市梦之恋工艺品有限公司。为了方便客户查询相关信息,同时也建立了梦之恋的网址:www.mzl888.com,并开通了全国咨询热线0731-2526111,从多方筹划全国招商活动。
在正式对全国招商加盟之前,刘素琴根据自己的经营情况做了一个利润分析。营业月收入为1300元/天×30天=39000元;月销售成本为39000元×30%=11700元/月;房租为3000元/月;工资为1000元/月×2人=2000元;工商税收为300元/月;其他杂费为500元/月。月经营总成本=销售成本+经营成本,=17500元。月纯利润=39000元-17500元=21500元,年纯利润=21500元×12月=258000元。
同时,刘素琴在上述利润分析的基础上,又根据不同地区、不同投资者的情况,制定了不同的加盟方案。投资者可以根据自己的资金等综合实力,选择不同的投资规模。例如投资一个“好运店”,投资额为19800元,面积有8平米左右就以经营。“好运店”,在总部的支持下,通过自己的努力,年赚利25万元左右没什么问题。这规模非常适合中小本投资者经营。
深圳的加盟商李女士,就是因为在逛了一回刘素琴的梦之恋“幸运玉饰10元平价小超市”后加盟的。如今,她的店顾客盈门,尤其是一些年轻女孩,每次都是三五成群地来“集体”消费。据李女士介绍,基本上她每个月都能卖出5万多元的货,要是逢上节假日,一天就能卖出近2万元的玉饰。她笑呵呵地告诉记者:“照这样的销售形式,我下个月就再开一家分店。”
到目前为止,刘素琴正式启动全国招商加盟还不到半年,就发展代理商30多家,而且这些加盟商的生意都很红火。
刘素琴的“幸运玉饰10平价小超市”虽经营不到两年,但她独到的眼光,独到经营模式为她赚来100多万元。在总结自己的成功经验时,她深有体会地说,“要成功创业,选个好项目关键。只要项目市场有前景,再加上有独到的创意即买点,经营小生意仍能赚大钱。那些在别人看来是价格便宜的小玉饰,它却成就了我有百万财富的梦想”
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