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作为行业老大哥，省广见证了中国广告业迅速而蓬勃的发展，但“低集中度”和“泛专业化”正困扰着目前的国内广告业一“低集中度”将使中国广告业沦为低效率产业，“泛专业化”则在瓦解中国广告产业的核心竞争力。
因此，省广股份的IPO战略，将借助资本力量打造高端创意产业的新样板，强化整合力量，迅速扭转整个行业低集中度和泛专业的问题，真正凸显广告作为主流行业的地位。省广股份董事长戴书华在接受《大经贸》记者采访时这样说。
中国广告业潜力无限
大经贸：根据2008年有关方面录得的数据显示，我国广告公司的数量从1998年的3.3万户发展到当时的11.73万户，年均增长率为13.52％，在你看来，我国广告公司的发展目前呈现出什么样的主要发展趋势?
戴书华：从1998年到2008年的十年时间里，我国广告公司数量的增长是有一个速度的。这样说吧，如果从经营模式的角度来看现在国内广告公司主要的发展走向，大致可以分为大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司、专项型广告公司这三大类。而其中的大型综合性广告公司又是可以细分成本土综合性广告公司和国际4A广告公司的。但就目前国内广告公司的普遍发展来看，其实大部分都是中小广告公司，它们只能提供单一的广告服务业务，而真正能够为客户提供整合营销传播服务的大型综合性广告公司其实不多。
大经贸中国广告业强劲增长的原因是什么?
戴书华：中国广告业之所以强劲增长，主要原因有三方面：一是国家大力拉动内需，消费继续品牌拉动；二是从中国制造到中国创造的转变，企业积极打造和提升自主品牌，包括部分出口型企业和代工企业也开始转战国内市场，培育品牌，加大品牌方面的投人；三是国际品牌纷纷把中国列为重要的战略市场，加大了它们品牌在中国市场的推广投入。比如，中国成为全球第一汽车消费大国，这就是最典型的代表。
大经贸：作为中国广告业中的领军者，您如何看待中国广告业的成长潜力?
戴书华：中国的广告市场已经经历了三十年的高速发展，在2007年的时候就成为了世界第五大广告市场。随着我国经济的持续增长，中国市场的规模很可能在今年就超过德国，成为排在美国、日本、英国之后的世界第四大广告市场。而在这三十年中，我国的广告经营额从1.2亿元增加到1899.56亿元，增加了一干多倍，年均增长速度超过31％，行业整体步人快速上升通道，已经无可争议地成为亚太广告市场增长的引擎。
未来，中国广告市场的潜力是巨大的。事实上，在美国等发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占GDP的比例在2％以上，而目前中国广告市场规模占GDP的比例还不足1％，如果要达到世界平均水准，起码还有50％的提升空间。
而人均广告费的对比也很能说明问题。世界平均水平的人均广告费为70.4美元，我国每年的人均广告费用还不到30美元，离世界平均水平还有130％的增长空间。
2010年，央视黄金资源广告招标金额突破100亿元，总额为109.6645亿元，比2009年的招标总额多出17.1亿元，增长了18A7％，创下近16年来的新高。这也可以看做是中国广告业蓬勃发展、潜力巨大的一个缩影和见证。
省广上市将改变国内广告行业现状
大经贸：常理来讲，在全球市场萎缩的情况下，广告公司的业绩不可避免会受到冲击，然而省广却能够在过去的一年中在新领域里业绩大幅提升。和同行业的公司相比，省广的优势在哪里?
戴书华：首先是人才优势。不客气地说一句，省广是中国拥有广告专业人才最多的广告公司之一。全公司拥有专业技术人员805名，其中还有全国广告学术委员会常委一名、委员两名。我们的人才队伍很强大，人才资源也很优质、高端。省广的核心资源之一就是人才。
其次是规模优势。省广的发展事实上受益于国民经济的增长还有广告业在我国的快速发展。因为有了这两个条件，省广的营业收入才能实现较快增长，市场份额逐年上升。2009年，省广的营业收入突破20个亿，达到20.50亿元，在金融危机的环境下，这是很难得的，但是也说明了省广具有进一步拓展市场的潜力。所以我们预计，2010到2014未来这五年，省广的营业收入均将保持较快增幅。
再次是客户资源优势。长久以来，省广就与多家国际、国内知名公司建立了良好的长期战略合作关系，为它们提供品牌管理、媒介代理等服务。我们的客户群很庞大，其中包括万科地产、广汽本田、美的电器、蓝月亮等等各行各业的大公司、大企业。省广通过与这些优质客户的良好合作，已经整合了汽车、通信、房地产、金融、药业、快消品、家电等七大客户板块，形成了相应的产业集群，这有利于我们进一步拓展业务范围，有扩大和强化自身的品牌优势。
最后是品牌和行业地位优势。省广在30年的专业化品牌管理以及广告服务中，曾经服务并且正在服务的客户品牌中有中国名牌40个、中国驰名商标57个，而一些名牌和驰名商标的诞生更少不了省广长期为其服务的一份功劳。
大经贸：省广的上市将为广告行业未来的发展带来什么样的积极意义?
戴书华：目前来说，广告业正在成为国家重点扶持产业，并逐渐融入到中国主流产业当中去。比如国务院就曾在2009年发布《文化产业振兴规划》，确定将以文化创意、广告、动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。
而不可否认的是，我国现代广告行业发展历程比较短，广告公司的发展积累还是相对较少。虽然国内有一部分广告公司很早就开始走资本运作的道路，希望借助资本市场的力量迅速提升经营规模优势和竞争优势，希望借此和资金雄厚的国际竞争对手对抗，但是因为这些本土广告公司都是一些媒体依托型的公司，即使通过收购兼并、整合资源等手段有效提升了在行业竞争中的地位，在切实提升核心竞争力这上面的收效却并不大。
省广的上市将改变这一现状。作为大型综合性广告公司“第一股”，省广股份的业务构成中，“品牌管理”居于首位，是核心竞争优势所在。三大募投项目中的第一项“广告数字化运营系统”，就是为品牌管理服务，将进一步强化其核心的竞争优势。我们相信，省广股份此后很有可能成为广告创意板块的龙头和旗帜，并将以我们的影响力，引发新一轮创意产业的掘金潮。
因此，省广股份的IPO战略，将借助资本力量打造高端创意产业的新样板，强化整合力量，迅速扭转整个行业低集中度和泛专业的问题，真正凸显广告作为主流行业的地位。省广股份董事长戴书华在接受《大经贸》记者采访时这样说。
中国广告业潜力无限
大经贸：根据2008年有关方面录得的数据显示，我国广告公司的数量从1998年的3.3万户发展到当时的11.73万户，年均增长率为13.52％，在你看来，我国广告公司的发展目前呈现出什么样的主要发展趋势?
戴书华：从1998年到2008年的十年时间里，我国广告公司数量的增长是有一个速度的。这样说吧，如果从经营模式的角度来看现在国内广告公司主要的发展走向，大致可以分为大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司、专项型广告公司这三大类。而其中的大型综合性广告公司又是可以细分成本土综合性广告公司和国际4A广告公司的。但就目前国内广告公司的普遍发展来看，其实大部分都是中小广告公司，它们只能提供单一的广告服务业务，而真正能够为客户提供整合营销传播服务的大型综合性广告公司其实不多。
大经贸中国广告业强劲增长的原因是什么?
戴书华：中国广告业之所以强劲增长，主要原因有三方面：一是国家大力拉动内需，消费继续品牌拉动；二是从中国制造到中国创造的转变，企业积极打造和提升自主品牌，包括部分出口型企业和代工企业也开始转战国内市场，培育品牌，加大品牌方面的投人；三是国际品牌纷纷把中国列为重要的战略市场，加大了它们品牌在中国市场的推广投入。比如，中国成为全球第一汽车消费大国，这就是最典型的代表。
大经贸：作为中国广告业中的领军者，您如何看待中国广告业的成长潜力?
戴书华：中国的广告市场已经经历了三十年的高速发展，在2007年的时候就成为了世界第五大广告市场。随着我国经济的持续增长，中国市场的规模很可能在今年就超过德国，成为排在美国、日本、英国之后的世界第四大广告市场。而在这三十年中，我国的广告经营额从1.2亿元增加到1899.56亿元，增加了一干多倍，年均增长速度超过31％，行业整体步人快速上升通道，已经无可争议地成为亚太广告市场增长的引擎。
未来，中国广告市场的潜力是巨大的。事实上，在美国等发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占GDP的比例在2％以上，而目前中国广告市场规模占GDP的比例还不足1％，如果要达到世界平均水准，起码还有50％的提升空间。
而人均广告费的对比也很能说明问题。世界平均水平的人均广告费为70.4美元，我国每年的人均广告费用还不到30美元，离世界平均水平还有130％的增长空间。
2010年，央视黄金资源广告招标金额突破100亿元，总额为109.6645亿元，比2009年的招标总额多出17.1亿元，增长了18A7％，创下近16年来的新高。这也可以看做是中国广告业蓬勃发展、潜力巨大的一个缩影和见证。
省广上市将改变国内广告行业现状
大经贸：常理来讲，在全球市场萎缩的情况下，广告公司的业绩不可避免会受到冲击，然而省广却能够在过去的一年中在新领域里业绩大幅提升。和同行业的公司相比，省广的优势在哪里?
戴书华：首先是人才优势。不客气地说一句，省广是中国拥有广告专业人才最多的广告公司之一。全公司拥有专业技术人员805名，其中还有全国广告学术委员会常委一名、委员两名。我们的人才队伍很强大，人才资源也很优质、高端。省广的核心资源之一就是人才。
其次是规模优势。省广的发展事实上受益于国民经济的增长还有广告业在我国的快速发展。因为有了这两个条件，省广的营业收入才能实现较快增长，市场份额逐年上升。2009年，省广的营业收入突破20个亿，达到20.50亿元，在金融危机的环境下，这是很难得的，但是也说明了省广具有进一步拓展市场的潜力。所以我们预计，2010到2014未来这五年，省广的营业收入均将保持较快增幅。
再次是客户资源优势。长久以来，省广就与多家国际、国内知名公司建立了良好的长期战略合作关系，为它们提供品牌管理、媒介代理等服务。我们的客户群很庞大，其中包括万科地产、广汽本田、美的电器、蓝月亮等等各行各业的大公司、大企业。省广通过与这些优质客户的良好合作，已经整合了汽车、通信、房地产、金融、药业、快消品、家电等七大客户板块，形成了相应的产业集群，这有利于我们进一步拓展业务范围，有扩大和强化自身的品牌优势。
最后是品牌和行业地位优势。省广在30年的专业化品牌管理以及广告服务中，曾经服务并且正在服务的客户品牌中有中国名牌40个、中国驰名商标57个，而一些名牌和驰名商标的诞生更少不了省广长期为其服务的一份功劳。
大经贸：省广的上市将为广告行业未来的发展带来什么样的积极意义?
戴书华：目前来说，广告业正在成为国家重点扶持产业，并逐渐融入到中国主流产业当中去。比如国务院就曾在2009年发布《文化产业振兴规划》，确定将以文化创意、广告、动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。
而不可否认的是，我国现代广告行业发展历程比较短，广告公司的发展积累还是相对较少。虽然国内有一部分广告公司很早就开始走资本运作的道路，希望借助资本市场的力量迅速提升经营规模优势和竞争优势，希望借此和资金雄厚的国际竞争对手对抗，但是因为这些本土广告公司都是一些媒体依托型的公司，即使通过收购兼并、整合资源等手段有效提升了在行业竞争中的地位，在切实提升核心竞争力这上面的收效却并不大。
省广的上市将改变这一现状。作为大型综合性广告公司“第一股”，省广股份的业务构成中，“品牌管理”居于首位，是核心竞争优势所在。三大募投项目中的第一项“广告数字化运营系统”，就是为品牌管理服务，将进一步强化其核心的竞争优势。我们相信，省广股份此后很有可能成为广告创意板块的龙头和旗帜，并将以我们的影响力，引发新一轮创意产业的掘金潮。