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摘 要:本文分析了体育传媒对篮球运动报道的过度异化现象,认为篮球报道的适度异化现象对篮球运动有利,过度异化则不利于篮球运动的正常发展。体育传媒对篮球运动报道的过度异化现象主要表现在过度商业化、过度娱乐化与错误的舆论导向,针对存在的这些问题提出相应的对策,即提高体育传媒从业人员的自身素质、完善相关方面的监管、监督机制与运用人文精神节制体育传媒的过度异化,树立正确的舆论导向。
关键词:体育传媒 商业化 娱乐化 舆论导向 异化
中图分类号:G80 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)01(b)-0222-01
篮球运动适合于每一个人,无论男女老少都可以参加。经过百余年的发展,篮球运动成了世界性的体育项目,成了现代社会的一种文化现象,同时也是现代社会文明与进步的体现。体育传媒的出现使篮球运动深入到了世界的各个角落,对于推广和普及篮球运动,扩大篮球运动的影响具有重要的作用。
然而,在体育传媒对篮球运动进行报道,意在推动篮球运动的普及与发展的过程中,却出现了一些不尽如人意的现象,表现为过度商业化、过度娱乐化以及不正确的舆论导向等体育传媒过度异化的现象。这些现象的出现不仅不利于篮球运动的普及和发展,也严重影响了体育传媒与篮球运动的正常结合于发展。
1 异化与过度异化的阐释
异化:哲学和社会学的概念。从马克思主义观点看,异化作为社会现象同阶级一起产生,是人的物质生产与精神生产及其产品变成异己力量,翻过来统治人的一种社会现象。马克思认为异化决不是永恒存在的现象,而是受一定生产关系制约的历史现象。因此,受资本主义生产关系制约的异化,必将随着这种生产关系的彻底消灭而消灭。
2 体育传媒在篮球运动发展中的异化现象
2.1 过度商业化
许多篮球赛程和开赛时间发生了变化,以适应电视节目安排的需要;缩短运动员的中场休息时间,这样观众更可能留在体育频道收看比赛;在篮球比赛中预先安排暂停时间来满足广告赞助商的宣传时间,而不是教练根据比赛形式变化的要求暂停时间。这些比赛现象在以前是根本看不到的,在当代体育传媒日益商业化的情况下才会出现。
随着篮球运动商业化、利益化的普及与发展,在我国市场经济的大环境下,众多体育传媒被推向了市场,自主盈亏,体育传媒本身的商业气息日益增强。多少年来,随着市场竞争越来越激烈,许多体育传媒开始背离了最初的功能,在迎合市场需求,追求更多利润的同时,不断走向异化,甚至是过度异化,结果就导致了体育传媒的过度商业化。
2.2 过度娱乐化
目前,体育传媒领域竞争激烈,要想获得生存,就必须想方设法的吸引读者。如有些体育报纸经常刊登篮球运动员的绯闻事件,并大篇幅报道某个篮球宝贝如何漂亮、动人。有人认为,这种体育传媒的娱乐化倾向是一种人文精神的回归,有的人却不置可否。不论怎样,应该注意到我国当前篮球运动的报道已经呈现过度发展的趋势,有悖体育传媒的原则和精神,过度关注运动员的私生活以及球场外的事情,不仅不利于运动员的正常比赛和训练,而且可能不利于整个篮球界的和谐气氛。
2.3 错误的传媒导向
2.3.1 过分强调篮球运动中的性别差异
由于历史的一些原因,男人与女人的差异一直存在,这些差异在体育领域中依然存在,虽然妇女们在体育领域取得了巨大成就,尤其在我国,一直以来有“阴盛阳衰”的说法。但是在当今以男人为中心的社会,妇女所取得的成就得不到充分的认可和表达,这种现象在篮球运动中同样存在。NBA联盟转播的比赛远远多于WNBA的篮球赛事;女性篮球比赛或者是篮球运动员几乎没有上过体育报纸头版;篮球裁判和教练员女性远远少于男性;篮球赛事转播评论员男性多于女性。这些报道都体现出篮球运动的性别差异,在一定程度上误导了大众对于女性在社会的真实面目和真正价值的理解和认可,影响了读者对女子篮球运动的关注和重视程度,不利于女子篮球运动的发展。
2.3.2 错误的篮球报道中存在种族观念
正如篮球运动的报道中存在性别差异一样,种族观念在篮球报道中也经常出现,也许大多时候媒体工作者并不是有意强调种族观念,但这种在报道中出现的错误的种族观念的描写,本是可以避免的。例如,在过去的报道中倾向于过多地批评黑人运动员,较少称赞与白人运动员处在相同地位、有相似能力的黑人运动员。这种明显的种族观念在以前的报道中经常出现,尤其在美国那种移民国家,在我国出现的几率相对来说比较少,但依然不能忽视。
3 体育传媒对篮球运动报道过度异化的防止建议
3.1 提高体育传媒从业人员的自身素质
体育传媒同其他媒体一样要承担着体育舆论导向、体育文化教养等社会责任,而且在市场化的今天,我国体育传媒市场化和商业化也是必然的趋势。但是若是单纯追求经济利益,不顾社会责任,会物极必反,走向“消亡”。所以我国体育传媒在追求经济利益的同时,对体育传媒从业人员的自身素质要把紧关口,不仅要好的人品,更要有坚实的职业素质,把篮球运动的普及和发展当成心中的标尺,避免体育传媒的过度商业化、娱乐化,促使自身适度异化,推动篮球运动的正常发展。
3.2 完善相关方面的监管、监督机制
在体育传媒商业化、娱乐化的过程中,政府或体育组织应加强对体育传媒的引导与监督,市场是体育生存的基础而不是根本目的,有政府或体育组织出面,用强制性的手段来限制体育传媒过度商业化、娱乐化的行为,如建立社会监督机制、体育新闻工作问责制度等,并制定相应的管理条例、相关的法规条款,对有意制造有偿新闻和庸俗报道的媒体,通报批评、限期整改,严重的予以停刊(停播)整顿。加强相关方面的监管与监督,净化篮球运动,使篮球运动不受外界不利因素的过多干扰,促进篮球运动的普及和迅速发展。
3.3 运用人文精神节制体育传媒的过度异化,树立正确的舆论导向
奥林匹克精神“更快、更高、更强”是竞技体育的目标,篮球运动也正朝着这个方向发展,“队员身材更加高大、比赛节奏更加快、比赛对抗更加强”。运动员是篮球运动的主体,篮球运动的本质是发展人的体质、智慧,只有认清这个本质,体育传媒才能更加人性化,使篮球运动回归本质。因此,在体育传媒对篮球运动进行报道的过程中,一定要运用人文精神,贯彻以人为本的原则,树立正确的舆论导向,节制过度异化的现象发生,来保护运动员的权益和身心健康,建立篮球运动发展的良好氛围,保证篮球运动和谐、健康的发展。
关键词:体育传媒 商业化 娱乐化 舆论导向 异化
中图分类号:G80 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)01(b)-0222-01
篮球运动适合于每一个人,无论男女老少都可以参加。经过百余年的发展,篮球运动成了世界性的体育项目,成了现代社会的一种文化现象,同时也是现代社会文明与进步的体现。体育传媒的出现使篮球运动深入到了世界的各个角落,对于推广和普及篮球运动,扩大篮球运动的影响具有重要的作用。
然而,在体育传媒对篮球运动进行报道,意在推动篮球运动的普及与发展的过程中,却出现了一些不尽如人意的现象,表现为过度商业化、过度娱乐化以及不正确的舆论导向等体育传媒过度异化的现象。这些现象的出现不仅不利于篮球运动的普及和发展,也严重影响了体育传媒与篮球运动的正常结合于发展。
1 异化与过度异化的阐释
异化:哲学和社会学的概念。从马克思主义观点看,异化作为社会现象同阶级一起产生,是人的物质生产与精神生产及其产品变成异己力量,翻过来统治人的一种社会现象。马克思认为异化决不是永恒存在的现象,而是受一定生产关系制约的历史现象。因此,受资本主义生产关系制约的异化,必将随着这种生产关系的彻底消灭而消灭。
2 体育传媒在篮球运动发展中的异化现象
2.1 过度商业化
许多篮球赛程和开赛时间发生了变化,以适应电视节目安排的需要;缩短运动员的中场休息时间,这样观众更可能留在体育频道收看比赛;在篮球比赛中预先安排暂停时间来满足广告赞助商的宣传时间,而不是教练根据比赛形式变化的要求暂停时间。这些比赛现象在以前是根本看不到的,在当代体育传媒日益商业化的情况下才会出现。
随着篮球运动商业化、利益化的普及与发展,在我国市场经济的大环境下,众多体育传媒被推向了市场,自主盈亏,体育传媒本身的商业气息日益增强。多少年来,随着市场竞争越来越激烈,许多体育传媒开始背离了最初的功能,在迎合市场需求,追求更多利润的同时,不断走向异化,甚至是过度异化,结果就导致了体育传媒的过度商业化。
2.2 过度娱乐化
目前,体育传媒领域竞争激烈,要想获得生存,就必须想方设法的吸引读者。如有些体育报纸经常刊登篮球运动员的绯闻事件,并大篇幅报道某个篮球宝贝如何漂亮、动人。有人认为,这种体育传媒的娱乐化倾向是一种人文精神的回归,有的人却不置可否。不论怎样,应该注意到我国当前篮球运动的报道已经呈现过度发展的趋势,有悖体育传媒的原则和精神,过度关注运动员的私生活以及球场外的事情,不仅不利于运动员的正常比赛和训练,而且可能不利于整个篮球界的和谐气氛。
2.3 错误的传媒导向
2.3.1 过分强调篮球运动中的性别差异
由于历史的一些原因,男人与女人的差异一直存在,这些差异在体育领域中依然存在,虽然妇女们在体育领域取得了巨大成就,尤其在我国,一直以来有“阴盛阳衰”的说法。但是在当今以男人为中心的社会,妇女所取得的成就得不到充分的认可和表达,这种现象在篮球运动中同样存在。NBA联盟转播的比赛远远多于WNBA的篮球赛事;女性篮球比赛或者是篮球运动员几乎没有上过体育报纸头版;篮球裁判和教练员女性远远少于男性;篮球赛事转播评论员男性多于女性。这些报道都体现出篮球运动的性别差异,在一定程度上误导了大众对于女性在社会的真实面目和真正价值的理解和认可,影响了读者对女子篮球运动的关注和重视程度,不利于女子篮球运动的发展。
2.3.2 错误的篮球报道中存在种族观念
正如篮球运动的报道中存在性别差异一样,种族观念在篮球报道中也经常出现,也许大多时候媒体工作者并不是有意强调种族观念,但这种在报道中出现的错误的种族观念的描写,本是可以避免的。例如,在过去的报道中倾向于过多地批评黑人运动员,较少称赞与白人运动员处在相同地位、有相似能力的黑人运动员。这种明显的种族观念在以前的报道中经常出现,尤其在美国那种移民国家,在我国出现的几率相对来说比较少,但依然不能忽视。
3 体育传媒对篮球运动报道过度异化的防止建议
3.1 提高体育传媒从业人员的自身素质
体育传媒同其他媒体一样要承担着体育舆论导向、体育文化教养等社会责任,而且在市场化的今天,我国体育传媒市场化和商业化也是必然的趋势。但是若是单纯追求经济利益,不顾社会责任,会物极必反,走向“消亡”。所以我国体育传媒在追求经济利益的同时,对体育传媒从业人员的自身素质要把紧关口,不仅要好的人品,更要有坚实的职业素质,把篮球运动的普及和发展当成心中的标尺,避免体育传媒的过度商业化、娱乐化,促使自身适度异化,推动篮球运动的正常发展。
3.2 完善相关方面的监管、监督机制
在体育传媒商业化、娱乐化的过程中,政府或体育组织应加强对体育传媒的引导与监督,市场是体育生存的基础而不是根本目的,有政府或体育组织出面,用强制性的手段来限制体育传媒过度商业化、娱乐化的行为,如建立社会监督机制、体育新闻工作问责制度等,并制定相应的管理条例、相关的法规条款,对有意制造有偿新闻和庸俗报道的媒体,通报批评、限期整改,严重的予以停刊(停播)整顿。加强相关方面的监管与监督,净化篮球运动,使篮球运动不受外界不利因素的过多干扰,促进篮球运动的普及和迅速发展。
3.3 运用人文精神节制体育传媒的过度异化,树立正确的舆论导向
奥林匹克精神“更快、更高、更强”是竞技体育的目标,篮球运动也正朝着这个方向发展,“队员身材更加高大、比赛节奏更加快、比赛对抗更加强”。运动员是篮球运动的主体,篮球运动的本质是发展人的体质、智慧,只有认清这个本质,体育传媒才能更加人性化,使篮球运动回归本质。因此,在体育传媒对篮球运动进行报道的过程中,一定要运用人文精神,贯彻以人为本的原则,树立正确的舆论导向,节制过度异化的现象发生,来保护运动员的权益和身心健康,建立篮球运动发展的良好氛围,保证篮球运动和谐、健康的发展。