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[摘 要]触觉渗透在生活中的任何角落，它通过材料可以触及到人的心灵和精神。如今消费者不在停留产品包装表面，更加注重人与物的心理交流和沟通情感。本文以产品包装设计为切入点，介绍了不同包装材料的不同触觉感受并分析了不同触觉感受所带给消费者不同的心理体验。在第三部分结合实例分类说明了包装产品在实际中的材料触觉应用，进一步说明材料触感在产品包装中所带来的心理感受。
[关键词]材料触感 包装设计
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）46-0262-01
1.包装材料的触觉表现
产品在不断地发展，设计在不断的进步，设计师对产品的包装也开始触及到了情感上的设计，以满足消费者更高的需求。“设计正在将长期以来一直分离的科学和人性融合起来，排除现代人对人与世界、人与人之间疏远的焦虑。”材料触感总能触及人的心理，并在互动中迸发出情感的火花。无论是人工材料还是自然材料，不同的材料会给人独特的触觉感受并体现其审美与特征。设计师通过对材料触感和产品内容的巧妙结合，使得消费者在购买过程中能感受到一种舒适愉快的心理体验。
1.1 包装设计中的常用材料及触觉感受
“合适的重量，并且手感良好的材料来做信息的表现载体，显然要比储存在一块记忆卡中的信息表现方式更能给人带来良好的使用感和满足感。”一个好的包装设计在具有其功能性的同时，也能使消费者对包装材料的触感在精神层面上得到人文的感动和关怀。目前，产品包装常用的材料有四大类：纸材、塑料、金属和玻璃。
纸作为包装材料已发展的愈加成熟，并成为用途最广，结构多变，成本低廉的材料之一。作为绿色环保的材料，纸总能给人一种粗糙、质朴、恬淡的触觉感受，消费者在触摸到时就能感受到那种天然和健康，在内心深处对其产生好感并形成购买欲。随着现代工艺的提高，压花纸、玻璃纸、表面浮沉纸、复合纸、瓦楞纸、高级伸缩纸以及深加工纸等，纸作为包装的魅力大增，并形成了丰富的触觉特性。纸也具有刚柔并济的触感特点，既可以给人传达一种牛奶般丝滑的质感，也能给人带来金属般坚固的感受。
除了纸质包装外，塑料也是应用最广泛包装材料。塑料属性各异、种类繁多，其表面光滑美观、材质光滑轻便、纯净并能塑造出各种形式的肌理，可模仿例如木质纹理的表面、金属表面的质感以及天然大理石而制成的人造大理石的效果等，具有以假乱真的效果。塑料在加工性、耐水性、廉价性、成型性、装饰性以及绝缘性等方面具有优良的特性，并能够带来多重触觉感受，柔韧而富有弹性的软性塑料，具有良好的质感和光滑度，使人感受到柔和、安全、温馨的触觉质感。
金属以其富有光泽，具有特殊亮度、反射性等特点，造就了它本身的天然属性——高贵性和永恒性。金属具有弹性也可浇铸，能塑造出各种形状。它本身种类繁多，不同的种类其质感差异也很大，给人的触觉感受也不尽相同，比如金和铜给人温暖、尽显华丽富贵，银、锌显得素雅、富有内涵，而不锈钢以其精致细腻的表面，使人产生严谨、冰冷，卓越品质的情感触觉体验。金属以其质感美，在包装材料中独树一格。
玻璃的使用已有千年历史，至今并仍活跃在先进领域，它既能给带来人丝绸般的温暖，也能感受到钢铁般的坚硬。其外观简洁美观、单纯、坚硬、晶莹剔透并具有特殊的美感，极强的可塑性也适应着现代包装的各种设计需求。但由于玻璃有凉如冰块的触感，自身属性透明、坚硬、脆而易碎，因此给人轻薄、脆弱的感觉，人与其发生情感互动时也总是小心谨慎。玻璃在作为包装容器时，通过内部的液体加强了光线的折射与反射，给人妩媚、奢靡、动态的轻盈质感。熔融状态下的玻璃质感，则体现出动态、流淌、凝固时间的美感。
1.2 触觉体验中的互动性
成功的包装设计可以成为产品的一部分，消费者对其的需求开始触及到情感的满足上。触觉的交互式包装引领了一个新的潮流，与消费者形成了一种互动的关系。自古，我们就会利用自然材料来进行包装并产生互动，比如我们用竹筒盛酒，用粽叶包粽子，用木制容器包装茶叶，给人一种返璞归真，绿色自然的感情色彩。而如今我们可以利用科技手段来达到包装触感的互动性，例如日本设计师原研哉，将猕猴桃饮料的包装加工成猕猴桃真实的表面肌理，满足了消费者的触觉体验，建立起了与消费者之间的互动关系。而TomHingstonstudio设计的热敏感盒套包装中，当手摸到包装时，由于热敏感材料的运用，手的轮廓因体温的影响而留下了视觉轮廓，也实现了人与包装的互动性。合理利用生理触觉，影响消费者对产品的认知并使其产生心理触感，达到对产品优化效果。
2.包装设计中的触感应用
2.1 触感在食品包装中的应用
在食品包装中，大多强调使用环保天然可回收的材料，如毡、棉、回收纸、纸板等。环保可回收型材料成了新鲜无污染的代名词。如老舍茶行的包装采用竹筒形式，无论是从触感还是造型都透着一种古朴清新的茶舍气息，给消费者传达着文化与自然。除此之外重材料的搭配也会带来不同的触觉感受。某一厂家的蜂蜜和酸奶，都采用 了多重材质搭配的方法。木和玻璃搭配的蜂蜜包装，产生轻与重、实与虚、温暖与清凉的对比效果，而木与布艺结合的酸奶包装，则给人亲和、温馨、柔软和高贵的触觉心理感受，富有人情味。当然材料肌理的运用也会给人不一样的触觉感，Enterprise IG设计的Setley Ridge红酒酒标中，通过印刷工艺表现出了不同树木的不同触摸质感，借此来区分酒的类别，强调了产品的主题。
2.2 触感在电子产品包装中的应用
工业革命后，受包豪斯的影响产品开始以简约、结构美为主流。而材料手感的选择便成为重中之重，材料中体现产品的永恒美和质感美则非金属莫属。某种产品的鼠标设计，运用钛和塑料树脂。钛质地坚固、优雅细腻，是金属中具有时代感的一种。加上塑料树脂所带来的温和、灵活的情感体验，使消费者能感受到设计的时代感、科技感和未来感。当然材料本身功能性带来的触感和情感也是一大重点。LG G232手机荣获过2005年德国iF设计奖，细腻的质地以及边缘圆角的处理营造者一种舒适的触感。其实最吸引人的是采用的纳米银抗菌材料涂层纳米技术，实现了抗菌杀菌技术，充分表现了健康设计，满足了消费者对健康的需求。
2.3 触感在日用产品包装中的应用
MENU的旋转式调味瓶，无论是从造型还是材质都体现出了产品的流畅之美和肌肤之感。陶瓷带给人细腻、高雅、纯粹的个性体验，并与带有自然、温暖特点的木材做结合，产生温暖与清凉的对比，使产品富有人情味。设计师设计的产品不仅仅是观看和使用，更是在触摸、在体验、在感受。某品牌运动水杯，它将金属刚性的视觉与人体肌肤般细腻的触觉相结合，并且采用色彩具有轻快视感的塑胶，凸起的品牌自提试图营造舒适的触感，创造了视觉与触觉的整体质感。
3.结语
触觉虽然是次于视觉的信息接受量且易被消费者忽略，但是却有着比视觉更为真实的认知感。触觉因素在包装设计中的应用注重了人的情感需求，是提升人性、人文化的设计之路。当产品被各种天马行空的物质包装所呈现出来时，消费者往往不能对产品的质量产生信赖，而触觉设计便可利用此时机会与消费者产生情感互动，传递产品信息，进而使消费者产生购买欲。触觉设计打破了单一的视觉包装为主的设计局限性，让苍白的包装设计重新焕发活力，同时也让花哨的包装设计变得内涵，沉淀出文化底蕴。
[关键词]材料触感 包装设计
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）46-0262-01
1.包装材料的触觉表现
产品在不断地发展，设计在不断的进步，设计师对产品的包装也开始触及到了情感上的设计，以满足消费者更高的需求。“设计正在将长期以来一直分离的科学和人性融合起来，排除现代人对人与世界、人与人之间疏远的焦虑。”材料触感总能触及人的心理，并在互动中迸发出情感的火花。无论是人工材料还是自然材料，不同的材料会给人独特的触觉感受并体现其审美与特征。设计师通过对材料触感和产品内容的巧妙结合，使得消费者在购买过程中能感受到一种舒适愉快的心理体验。
1.1 包装设计中的常用材料及触觉感受
“合适的重量，并且手感良好的材料来做信息的表现载体，显然要比储存在一块记忆卡中的信息表现方式更能给人带来良好的使用感和满足感。”一个好的包装设计在具有其功能性的同时，也能使消费者对包装材料的触感在精神层面上得到人文的感动和关怀。目前，产品包装常用的材料有四大类：纸材、塑料、金属和玻璃。
纸作为包装材料已发展的愈加成熟，并成为用途最广，结构多变，成本低廉的材料之一。作为绿色环保的材料，纸总能给人一种粗糙、质朴、恬淡的触觉感受，消费者在触摸到时就能感受到那种天然和健康，在内心深处对其产生好感并形成购买欲。随着现代工艺的提高，压花纸、玻璃纸、表面浮沉纸、复合纸、瓦楞纸、高级伸缩纸以及深加工纸等，纸作为包装的魅力大增，并形成了丰富的触觉特性。纸也具有刚柔并济的触感特点，既可以给人传达一种牛奶般丝滑的质感，也能给人带来金属般坚固的感受。
除了纸质包装外，塑料也是应用最广泛包装材料。塑料属性各异、种类繁多，其表面光滑美观、材质光滑轻便、纯净并能塑造出各种形式的肌理，可模仿例如木质纹理的表面、金属表面的质感以及天然大理石而制成的人造大理石的效果等，具有以假乱真的效果。塑料在加工性、耐水性、廉价性、成型性、装饰性以及绝缘性等方面具有优良的特性，并能够带来多重触觉感受，柔韧而富有弹性的软性塑料，具有良好的质感和光滑度，使人感受到柔和、安全、温馨的触觉质感。
金属以其富有光泽，具有特殊亮度、反射性等特点，造就了它本身的天然属性——高贵性和永恒性。金属具有弹性也可浇铸，能塑造出各种形状。它本身种类繁多，不同的种类其质感差异也很大，给人的触觉感受也不尽相同，比如金和铜给人温暖、尽显华丽富贵，银、锌显得素雅、富有内涵，而不锈钢以其精致细腻的表面，使人产生严谨、冰冷，卓越品质的情感触觉体验。金属以其质感美，在包装材料中独树一格。
玻璃的使用已有千年历史，至今并仍活跃在先进领域，它既能给带来人丝绸般的温暖，也能感受到钢铁般的坚硬。其外观简洁美观、单纯、坚硬、晶莹剔透并具有特殊的美感，极强的可塑性也适应着现代包装的各种设计需求。但由于玻璃有凉如冰块的触感，自身属性透明、坚硬、脆而易碎，因此给人轻薄、脆弱的感觉，人与其发生情感互动时也总是小心谨慎。玻璃在作为包装容器时，通过内部的液体加强了光线的折射与反射，给人妩媚、奢靡、动态的轻盈质感。熔融状态下的玻璃质感，则体现出动态、流淌、凝固时间的美感。
1.2 触觉体验中的互动性
成功的包装设计可以成为产品的一部分，消费者对其的需求开始触及到情感的满足上。触觉的交互式包装引领了一个新的潮流，与消费者形成了一种互动的关系。自古，我们就会利用自然材料来进行包装并产生互动，比如我们用竹筒盛酒，用粽叶包粽子，用木制容器包装茶叶，给人一种返璞归真，绿色自然的感情色彩。而如今我们可以利用科技手段来达到包装触感的互动性，例如日本设计师原研哉，将猕猴桃饮料的包装加工成猕猴桃真实的表面肌理，满足了消费者的触觉体验，建立起了与消费者之间的互动关系。而TomHingstonstudio设计的热敏感盒套包装中，当手摸到包装时，由于热敏感材料的运用，手的轮廓因体温的影响而留下了视觉轮廓，也实现了人与包装的互动性。合理利用生理触觉，影响消费者对产品的认知并使其产生心理触感，达到对产品优化效果。
2.包装设计中的触感应用
2.1 触感在食品包装中的应用
在食品包装中，大多强调使用环保天然可回收的材料，如毡、棉、回收纸、纸板等。环保可回收型材料成了新鲜无污染的代名词。如老舍茶行的包装采用竹筒形式，无论是从触感还是造型都透着一种古朴清新的茶舍气息，给消费者传达着文化与自然。除此之外重材料的搭配也会带来不同的触觉感受。某一厂家的蜂蜜和酸奶，都采用 了多重材质搭配的方法。木和玻璃搭配的蜂蜜包装，产生轻与重、实与虚、温暖与清凉的对比效果，而木与布艺结合的酸奶包装，则给人亲和、温馨、柔软和高贵的触觉心理感受，富有人情味。当然材料肌理的运用也会给人不一样的触觉感，Enterprise IG设计的Setley Ridge红酒酒标中，通过印刷工艺表现出了不同树木的不同触摸质感，借此来区分酒的类别，强调了产品的主题。
2.2 触感在电子产品包装中的应用
工业革命后，受包豪斯的影响产品开始以简约、结构美为主流。而材料手感的选择便成为重中之重，材料中体现产品的永恒美和质感美则非金属莫属。某种产品的鼠标设计，运用钛和塑料树脂。钛质地坚固、优雅细腻，是金属中具有时代感的一种。加上塑料树脂所带来的温和、灵活的情感体验，使消费者能感受到设计的时代感、科技感和未来感。当然材料本身功能性带来的触感和情感也是一大重点。LG G232手机荣获过2005年德国iF设计奖，细腻的质地以及边缘圆角的处理营造者一种舒适的触感。其实最吸引人的是采用的纳米银抗菌材料涂层纳米技术，实现了抗菌杀菌技术，充分表现了健康设计，满足了消费者对健康的需求。
2.3 触感在日用产品包装中的应用
MENU的旋转式调味瓶，无论是从造型还是材质都体现出了产品的流畅之美和肌肤之感。陶瓷带给人细腻、高雅、纯粹的个性体验，并与带有自然、温暖特点的木材做结合，产生温暖与清凉的对比，使产品富有人情味。设计师设计的产品不仅仅是观看和使用，更是在触摸、在体验、在感受。某品牌运动水杯，它将金属刚性的视觉与人体肌肤般细腻的触觉相结合，并且采用色彩具有轻快视感的塑胶，凸起的品牌自提试图营造舒适的触感，创造了视觉与触觉的整体质感。
3.结语
触觉虽然是次于视觉的信息接受量且易被消费者忽略，但是却有着比视觉更为真实的认知感。触觉因素在包装设计中的应用注重了人的情感需求，是提升人性、人文化的设计之路。当产品被各种天马行空的物质包装所呈现出来时，消费者往往不能对产品的质量产生信赖，而触觉设计便可利用此时机会与消费者产生情感互动，传递产品信息，进而使消费者产生购买欲。触觉设计打破了单一的视觉包装为主的设计局限性，让苍白的包装设计重新焕发活力，同时也让花哨的包装设计变得内涵，沉淀出文化底蕴。