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此前,品牌主将目光集中于关注营销效率(Effciency,正确地做事,从而更快地朝目标迈进,更重视速度与效果),而现在其营销战略转变为效能(Effectiveness,做正确的事,从而更坚实地迈向目标,更注重有效性与最大化利用),并形成一种学习型文化。通货膨胀继续、利率上升及消费者信心指数环比下滑,所有这一切都意味着2018年将是市场营销的艰难之年。媒介购买代理机构中的翘楚群邑(Group M)和实力媒体(Zenith Optimedia)都