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【摘要】3DMAx、Photoshop、ArterEffects对于从事多媒体制作、影视合成行业的人来说都不陌生，它们分别在图形、图像、视频的处理上得到了广大用户的认可，现已成为从事视觉效果行业不可缺少的利器。本文仅以2010年金华电视台新包装新片头的创作与制作过程为例，谈谈笔者对于动画片头制作的心得。
【关键词】电视频道 动画片头 创意 3DMax AE制作
在竞争日趋激烈的今天，电视台对于自身品牌建设有了一定的认识和重视，更注重对自身频道的动画片头制作，如央视的水墨画动画片头更是大手笔制作，当然，如此精良的动画片头自然深入观众心，获得了观众的认可,也使得自身的品位得到提升。当今社会是“眼球经济”时代，好的节目包装对于节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。各大电视台都意识到了节目动画片头的重要性，通过各种手段，建立适合自身特色的整体宣传风格。本文将以金华电视台2010年动画片头为例，对节目动画片头的创意与制作进行分析。
一、创意和构思
电视频道动画片头创意一定要与作品的整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关信息，给受众以深刻而鲜明的印象。这种整体性的动画片头构思有别于娱乐类电视栏目的鲜艳，也有别于新闻、专题类栏目的庄重、严肃，电视频道动画片头的场景、气氛都应与整个频道的定位宗旨风格协调一致。
地处长江三角洲的金华电视台，在经历了组群发展后，2010年伊始，把阳光快乐定为了电视台发展传播的新旋律，力争使阳光快乐感染金华所有受众。因此，作为2010年金华电视台的新动画片头，阳光、快乐无疑成为了不可取代的关键词和内容构架。
当然，无可否认，电视是视听艺术，因此从表现形式看，电视频道动画片头的表现形式有具象表现、抽象表现和具象与抽象相结合三种。具象表现形式大都指利用拍摄的或制作的清晰影像素材，演绎、表现一种情景来达到宣传目的；抽象表现形式主要指抽象的点、线、面、体的画面组合，以及运用计算机特效处理产生的现代视像。采用具象与抽象相结合的表现形式，可以充分发挥创作的想象力和表现力。表现手法可分为平面、三维及平面与三维相结合三种。从表现手法上看，动画片头的设计要充分利用动画的自由创作、超越现实的优势，充分发挥设计者的创造力、想象力，摆脱传统的字幕片头动画带来的束缚，必要时可采用平面和三维相结合的表现手法。
因此对于电视这种镜头的艺术，画面的构成是最关键的。再好的创意都必须把它表现为画面，运用计算机技术进行制作。动画片头的背景不但是衬托主体、展现内容不可缺少的要素，更是营造气氛，增强节目艺术效果和感染力，吸引观众注意的有效手段。背景设计中可以使用已有的符合主题的图片和视频，也可以利用各种创作手段制作。动画片头的前景强化电视台的风格，动画片头中的前景对象一般比较简单而且具有象征性和典型性，当然还应该重视对光线、色彩及几何图形的运用。光的色彩、形状、强弱及变化速度设计必须与具体形象相匹配，对于由点、线、面构成的图形，必须注重对点、线、面的性格表现，注重图形、画面的均衡分割。在色彩上，主要应注重画面黑、白、灰三个层次的分割，色彩对比度要适中，色调要明确，影像要清晰明快。正如现在所播出的2010年金华电视台动画片头运用的就是这种方式。前景是一个象征着太阳的黄色圆形几何图，在光线的作用下渐变散播着阳光的气息，非常符合金华电视台生机与活力的阳光定位。
二、动画片头的制作
在动画片头的具体制作中，几种制作软件是我们经常用到的:Premiere是用来进行简单的片段剪接，三维动画制作则是3DMax完成的，AfterEffeets通常用在后期合成上，当然有时我们也会用到Photoshop作一些平面处理。
在金华电视台2010年动画片头中运用到了Adobe After Effects CS4、Autodesk 3ds Max 7、EDIUS Professional软件。
首先，先看下动画片头的4格画面然后再探讨下其制作方法：
1、Autodesk 3ds Max 2009部分内容
三维文字是电视动画片头中常用的元素之一，尤其用于动画片头主题的展现；三维文字的发光效果同样是动画片头制作中常用的效果之一，发光效果具有强烈的视觉冲击力，使主题内容的名称在极短的时间内给观众留下深刻的印象。动画片头中的光效发光方式因节目的不同而有所不同，但其常用的制作原理是一样的。本例中的三维文字制作方式如下：
第一步：创建文字。在splines里点击text后输入文字，然后给文字做个倒角（bevel），做出三维立体的效果。这里的倒角要控制好方位和角度，要符合正常的视觉习惯，充分考虑到观众的观看视角并具有一定的观赏性。第一格画面需要采用四边形构图，这样的构图方式，增加了画面中视觉元素，使得画框至少两个边保持平行，有利于画面的相对稳定，同时又增加了画面的动感和活力，避免了压抑与单板，画面相应变得饱满充实。
第二步：就是给三维的文字上材质，调整好颜色，给材质一个reflection，再对其进行文字贴图。使文字具有相对真实的质感和映像，产生自然实感的立体效果。具体数据如下图，这里用了亮调处理，选择了暖色系的金黄色，暖色通常用来表现欢快、热烈、奔放、豪迈的气势，而其中选用的金黄色，可以放松观众的视觉感受，让观众能以愉快的心情接受信息。
第三步：创建好摄像机，给摄像机和三维字幕做好动画就可以输出成TGA格式了。建立摄影机的目的是为了最后设置摄影机动画。在摄影视图中看，最后看到是文字运动的效果，通过对摄像机镜头的虚拟模拟，产生相应的运动镜头，使对象具有一定的动感和节奏，借助虚拟摄像机，我们所建的三维字幕由远及近掠过屏幕，营造出强有力的空间感，构建好摄像机，对于表现和突出文字主体具有重要的作用。在具体操作中力图将透视视图切换为摄影机视图，并通过实际效果不断调整和修改好摄影机的各项参数，达到预期画面视图效果。
2、Adobe After Effects CS4部分
当动画制作完成后，我们需要把生成的动画任意的叠上背景画面。然后，把初编的画面和三维动画都引入到后期合成软件里去，进行再一次加工。在After Effects中我们可以对素材进行再次编辑，色彩调整，各种特级的添加，使得电视画面更为丰富。
一般来说，电视动画片头中的动态背景是决定和影响动画片头整体视觉效果的关键元素之一，电视节目动画片头在电视栏目、电视专题或电视剧中经常是用于营造气氛、烘托气势、呈现电视台品牌和形象的直观作品。而动画片头都是由若干个不同元素组成的统一体,其中,主要元素之一是背景。背景通常用于渲染整个动画片头的色调风格，是其他元素依次展现的“舞台”。背景有静态背景和动态背景之分，目前较为常见的是动态背景，它们以其绚丽的动感效果,提升了作品的整体视觉效果。AE制作动态背景是一种较为有效的手段,能够在短时间内完成电视节目片头常用的各种眩目动态背景效果。下面我们来继续分析金华电视台2010年频道动画片头的AE背景部分的制作。
第一步：制作背景，制作一个黑白渐变的底。
第二步：制作一个貌似礼花的粒子，在effect—simulation—cc particle world粒子工程。把粒子形状改成正方形的小碎片这里可以通过自定义修改也可以用软件自带的功能相关参数如图。具体数据按照画面比例调配，让礼花的大小和黑白渐变的底面得到一个协调的构图，在这里是一个简洁的底图，因为画面的简洁是进行画面构图的原则之一，简洁就意味着构成画面内容的各种元素要保持一种联系，做到画面简洁不简单。
以上是修改粒子的喷射速度，数量等修改内容。
以上是修改粒子的形状，粒子的颜色，粒子喷射时的大小和结束时的大小
第三步：制作幻影圆球。首先，新建个solid，颜色设置成你所想要的颜色，再点击ellipse tool画个正圆，给边缘羽化，数值按自己感觉，然后加个Glow效果，把Glow colors设置成A
【关键词】电视频道 动画片头 创意 3DMax AE制作
在竞争日趋激烈的今天，电视台对于自身品牌建设有了一定的认识和重视，更注重对自身频道的动画片头制作，如央视的水墨画动画片头更是大手笔制作，当然，如此精良的动画片头自然深入观众心，获得了观众的认可,也使得自身的品位得到提升。当今社会是“眼球经济”时代，好的节目包装对于节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。各大电视台都意识到了节目动画片头的重要性，通过各种手段，建立适合自身特色的整体宣传风格。本文将以金华电视台2010年动画片头为例，对节目动画片头的创意与制作进行分析。
一、创意和构思
电视频道动画片头创意一定要与作品的整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关信息，给受众以深刻而鲜明的印象。这种整体性的动画片头构思有别于娱乐类电视栏目的鲜艳，也有别于新闻、专题类栏目的庄重、严肃，电视频道动画片头的场景、气氛都应与整个频道的定位宗旨风格协调一致。
地处长江三角洲的金华电视台，在经历了组群发展后，2010年伊始，把阳光快乐定为了电视台发展传播的新旋律，力争使阳光快乐感染金华所有受众。因此，作为2010年金华电视台的新动画片头，阳光、快乐无疑成为了不可取代的关键词和内容构架。
当然，无可否认，电视是视听艺术，因此从表现形式看，电视频道动画片头的表现形式有具象表现、抽象表现和具象与抽象相结合三种。具象表现形式大都指利用拍摄的或制作的清晰影像素材，演绎、表现一种情景来达到宣传目的；抽象表现形式主要指抽象的点、线、面、体的画面组合，以及运用计算机特效处理产生的现代视像。采用具象与抽象相结合的表现形式，可以充分发挥创作的想象力和表现力。表现手法可分为平面、三维及平面与三维相结合三种。从表现手法上看，动画片头的设计要充分利用动画的自由创作、超越现实的优势，充分发挥设计者的创造力、想象力，摆脱传统的字幕片头动画带来的束缚，必要时可采用平面和三维相结合的表现手法。
因此对于电视这种镜头的艺术，画面的构成是最关键的。再好的创意都必须把它表现为画面，运用计算机技术进行制作。动画片头的背景不但是衬托主体、展现内容不可缺少的要素，更是营造气氛，增强节目艺术效果和感染力，吸引观众注意的有效手段。背景设计中可以使用已有的符合主题的图片和视频，也可以利用各种创作手段制作。动画片头的前景强化电视台的风格，动画片头中的前景对象一般比较简单而且具有象征性和典型性，当然还应该重视对光线、色彩及几何图形的运用。光的色彩、形状、强弱及变化速度设计必须与具体形象相匹配，对于由点、线、面构成的图形，必须注重对点、线、面的性格表现，注重图形、画面的均衡分割。在色彩上，主要应注重画面黑、白、灰三个层次的分割，色彩对比度要适中，色调要明确，影像要清晰明快。正如现在所播出的2010年金华电视台动画片头运用的就是这种方式。前景是一个象征着太阳的黄色圆形几何图，在光线的作用下渐变散播着阳光的气息，非常符合金华电视台生机与活力的阳光定位。
二、动画片头的制作
在动画片头的具体制作中，几种制作软件是我们经常用到的:Premiere是用来进行简单的片段剪接，三维动画制作则是3DMax完成的，AfterEffeets通常用在后期合成上，当然有时我们也会用到Photoshop作一些平面处理。
在金华电视台2010年动画片头中运用到了Adobe After Effects CS4、Autodesk 3ds Max 7、EDIUS Professional软件。
首先，先看下动画片头的4格画面然后再探讨下其制作方法：
1、Autodesk 3ds Max 2009部分内容
三维文字是电视动画片头中常用的元素之一，尤其用于动画片头主题的展现；三维文字的发光效果同样是动画片头制作中常用的效果之一，发光效果具有强烈的视觉冲击力，使主题内容的名称在极短的时间内给观众留下深刻的印象。动画片头中的光效发光方式因节目的不同而有所不同，但其常用的制作原理是一样的。本例中的三维文字制作方式如下：
第一步：创建文字。在splines里点击text后输入文字，然后给文字做个倒角（bevel），做出三维立体的效果。这里的倒角要控制好方位和角度，要符合正常的视觉习惯，充分考虑到观众的观看视角并具有一定的观赏性。第一格画面需要采用四边形构图，这样的构图方式，增加了画面中视觉元素，使得画框至少两个边保持平行，有利于画面的相对稳定，同时又增加了画面的动感和活力，避免了压抑与单板，画面相应变得饱满充实。
第二步：就是给三维的文字上材质，调整好颜色，给材质一个reflection，再对其进行文字贴图。使文字具有相对真实的质感和映像，产生自然实感的立体效果。具体数据如下图，这里用了亮调处理，选择了暖色系的金黄色，暖色通常用来表现欢快、热烈、奔放、豪迈的气势，而其中选用的金黄色，可以放松观众的视觉感受，让观众能以愉快的心情接受信息。
第三步：创建好摄像机，给摄像机和三维字幕做好动画就可以输出成TGA格式了。建立摄影机的目的是为了最后设置摄影机动画。在摄影视图中看，最后看到是文字运动的效果，通过对摄像机镜头的虚拟模拟，产生相应的运动镜头，使对象具有一定的动感和节奏，借助虚拟摄像机，我们所建的三维字幕由远及近掠过屏幕，营造出强有力的空间感，构建好摄像机，对于表现和突出文字主体具有重要的作用。在具体操作中力图将透视视图切换为摄影机视图，并通过实际效果不断调整和修改好摄影机的各项参数，达到预期画面视图效果。
2、Adobe After Effects CS4部分
当动画制作完成后，我们需要把生成的动画任意的叠上背景画面。然后，把初编的画面和三维动画都引入到后期合成软件里去，进行再一次加工。在After Effects中我们可以对素材进行再次编辑，色彩调整，各种特级的添加，使得电视画面更为丰富。
一般来说，电视动画片头中的动态背景是决定和影响动画片头整体视觉效果的关键元素之一，电视节目动画片头在电视栏目、电视专题或电视剧中经常是用于营造气氛、烘托气势、呈现电视台品牌和形象的直观作品。而动画片头都是由若干个不同元素组成的统一体,其中,主要元素之一是背景。背景通常用于渲染整个动画片头的色调风格，是其他元素依次展现的“舞台”。背景有静态背景和动态背景之分，目前较为常见的是动态背景，它们以其绚丽的动感效果,提升了作品的整体视觉效果。AE制作动态背景是一种较为有效的手段,能够在短时间内完成电视节目片头常用的各种眩目动态背景效果。下面我们来继续分析金华电视台2010年频道动画片头的AE背景部分的制作。
第一步：制作背景，制作一个黑白渐变的底。
第二步：制作一个貌似礼花的粒子，在effect—simulation—cc particle world粒子工程。把粒子形状改成正方形的小碎片这里可以通过自定义修改也可以用软件自带的功能相关参数如图。具体数据按照画面比例调配，让礼花的大小和黑白渐变的底面得到一个协调的构图，在这里是一个简洁的底图，因为画面的简洁是进行画面构图的原则之一，简洁就意味着构成画面内容的各种元素要保持一种联系，做到画面简洁不简单。
以上是修改粒子的喷射速度，数量等修改内容。
以上是修改粒子的形状，粒子的颜色，粒子喷射时的大小和结束时的大小
第三步：制作幻影圆球。首先，新建个solid，颜色设置成你所想要的颜色，再点击ellipse tool画个正圆，给边缘羽化，数值按自己感觉，然后加个Glow效果，把Glow colors设置成A