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色彩是媒体传播中能够吸引受众注意力的最基本因素,色彩的价值要通过广告媒体来体现,色彩的多种内在属性也要通过广告媒体来充分发挥。随着铁路客运网络特别是高速铁路网的进一步建设,铁路广告媒体因其巨大的客运流量及网络化、规模化、封闭性、强制性、传播位移性的特点和优势,成为众多企业推广宣传的投放渠道之一,色彩的应用和定位更具挑战性。