【摘 要】
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通过国内外内容分析法在广告研究领域中的应用综述,我们可以看出:在研究数量上国内外相差不大(国外52篇,国内55篇),但在研究质量上西方国家层次更高;西方国家研究的主题更为
【机 构】
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福建师范大学传播学院,福建师范大学旅游学院,
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通过国内外内容分析法在广告研究领域中的应用综述,我们可以看出:在研究数量上国内外相差不大(国外52篇,国内55篇),但在研究质量上西方国家层次更高;西方国家研究的主题更为精细,如对行业广告的研究更为细致,中国学者研究的主题相对粗糙,研究主题带有借鉴、引用西方的特点;由于实际条件的限制,在跨文化比较领域,国内学者远逊于西方学者;西方研究对象集中于报纸杂志广告,网络广告等新媒体广告方面的研究,国内比国外要多些,这可能与国内外网络广告的发展步伐相近且国内学者对热点问题的跟踪比较紧密有关。
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