【摘 要】
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数字媒介时代下,以明星粉丝为主体的营销策划成为品牌新营销趋势,明星粉丝群体内部完善的组织建设与高密度的人群聚集,为品牌的宣传传播与市场拓展,提供更为有效的途径。本文以整合营销理论4I理论为指导,围绕内容的趣味性创新、利益整合机制、品牌的拟人化互动以及个性标签化定位这四个方面,对以春夏品牌为例的明星粉丝营销策略展开分析,并结合品牌为明星粉丝营销策略提供合理化的建议。
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数字媒介时代下,以明星粉丝为主体的营销策划成为品牌新营销趋势,明星粉丝群体内部完善的组织建设与高密度的人群聚集,为品牌的宣传传播与市场拓展,提供更为有效的途径。本文以整合营销理论4I理论为指导,围绕内容的趣味性创新、利益整合机制、品牌的拟人化互动以及个性标签化定位这四个方面,对以春夏品牌为例的明星粉丝营销策略展开分析,并结合品牌为明星粉丝营销策略提供合理化的建议。
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