【摘 要】
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全媒体时代,媒介建构影响力的路径需要从＂掌控话语权＂向＂建构话语力＂转向：立足于主体间性,尊重媒介公众的主体性,与其进行互动、对话与协商,最终赢得公众对媒介话语的关注、重视和
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全媒体时代,媒介建构影响力的路径需要从＂掌控话语权＂向＂建构话语力＂转向：立足于主体间性,尊重媒介公众的主体性,与其进行互动、对话与协商,最终赢得公众对媒介话语的关注、重视和（有限）认同,进而构筑全媒体时代的媒介话语力。具体而言,媒介可以从五个方面着手：在话语生产中引入公众力量,在话语内容上坚持用户导向,在话语呈现上运用＂富文本＂,在话语叙事上采取＂常人叙事＂,在话语推广上开展＂媒体公关＂。
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