【摘 要】
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一当下的期刊品牌营销热中所暴露出的共性问题业内学者认为，媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形与无形的综合。就纸质媒体中的图书、
【机 构】
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上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
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一当下的期刊品牌营销热中所暴露出的共性问题业内学者认为，媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形与无形的综合。就纸质媒体中的图书、期刊与报纸三种媒体而言，期刊作为一种特殊的商品形式，与图书、报纸相比，其品牌属性更加显现。如何将期刊建设成品牌，并在此基础上营销品牌资产，是目前及今后较长一段时间期刊业面临的重要课题。
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