【摘 要】
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在移动互联网和社交媒体快速发展背景下,旅游视频营销在目的地营销策略中愈显重要.潜在旅游者可以通过观看旅游视频来感知目的地的认知形象与情感形象,这些形象感知影响着他
【基金项目】
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安徽省高校人文社重大科研项目(SK2017D33),安徽省哲学社会科学规划项目(AHSKF2018D13)
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在移动互联网和社交媒体快速发展背景下,旅游视频营销在目的地营销策略中愈显重要.潜在旅游者可以通过观看旅游视频来感知目的地的认知形象与情感形象,这些形象感知影响着他们跟目的地之间的地方依恋与出游意向.对此,通过文献回顾构建了相关研究模型,并利用问卷调查法以安徽黟县宣传视频为例进行实证研究.结果表明,潜在旅游者观看视频后对目的地的认知形象感知和情感形象感知正向影响他们的地方依恋及出游行为意向;旅游者对目的地的认知形象感知正向影响情感形象感知,而且认知形象感知是由情感形象感知影响地方依恋和出游行为意向来体现其正
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