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当前,在农村经济快速发展的同时,农村居民消费方式也在悄然改变,农村消费市场的蓄势待发为涉农企业产销策略调整带来了新的思路。与此同时,在后金融危机的现实背景下,扩大内需对农村消费结构转型升级要求日趋紧迫。在阐述消费结构、消费结构升级和农村消费结构现状的基础上,分析升级后的农村消费结构的特征,并进行涉农企业市场营销面临困境解析,进而为企业调整营销策略提出积极建议。