购物能产生社交吗？当业界还在质疑社交购物是否是伪命题时，奢侈品电商Net-A-Porter已快马加鞭上线网购社交应用The Net Set，并试图建立不同于传统社交网站的经验模式。
　　社交购物在发展之初曾被人质疑：“你会因为和一个陌生人在超市货架前聊到有关啤酒的话题，就视其为朋友吗？”“变成朋友后，你的关注点是他整天买了哪些东西，然后看自己是不是也需要吗？”等等，但即使如此，仍有很多品牌向社会化电商大步迈进。近年来，随着移动终端的快速发展，移动社交应用成为一种趋势。虽然很多用户仍未形成移动社交购物的习惯，甚至投资者对WhereToGet、Snapette等先导者仍持观望态度，但这也无法阻止全球最大的时尚电商Net-A-Porter公司的积极尝试。
　　今年4月，Net-A-Porter正式推出“邀请式”移动社交购物应用The Net Set，即用户只能受邀才能注册。在这个奢侈品购买交流的社交平台上，用户可以与超模卡拉·迪瓦伊、亚裔欧美时尚博主妮可·沃恩、名模劳拉·贝利、狂热的色彩分子名模寇依·诺嘎德、时尚圈的未来派茱莉亚·R·洛菲德、清新脱俗的艺术家索菲娅·桑切斯·巴雷内切亚等全球最时尚的女性一起分享经验和购物，可以加入“风尚部落”找寻志趣相投的会员、内容及品牌，当然还可以购买在App上看到的任何一件商品，正如该应用在苹果商店的介绍中呼吁的那样：“看到它，喜欢它，买下它！”The Net Set会在软件中应用最新的技术，就像其创始人娜塔莉。马斯奈（Natalie Massenet）所言，“数字创新永无止境，我们也同样。”The Net Set引入了图像识别技术，只要拍下喜欢的衣服或图片，该应用就会帮用户搜到有标价的这件衣服或相似款；如果拍下即将要到达的地域景观，该应用会为用户推荐应景的穿搭。
　　Net-A-Porter的副总裁萨拉。沃森表示，“我们开始启动这个项目时，不只是希望创造一个社区，而且还希望每一个加入的新成员能够购买商品。”她指出，人们在其他平台虽然可能被激发购买服装的意愿，但网页间的切换却比较费事，因为那些在手机端的页面通常不是非常友好。虽然她表示，Net-A-Porter不会放弃其他社会化媒体平台，仍会继续在其上投放内容。但是，“我们希望有自己的病毒式社会化应用，既能兼顾购买选项设置又能产生可编辑的内容。”同时，她认为零售品牌应该考虑建立自己的社交购物平台。以千禧世代用户为例，他们是追求及时行乐的一代，不喜欢通过多个网站筛选信息；但作为品牌方，不会只选择一个电子商务网站合作。因而拥有自己的社交媒介平台会使品牌有更多控制权，并能创造更丰富的购物体验。
　　目前，The Net Set已吸引了8_5万会员，沃森期望这个数字在不久的将来能达到6位数。为此，她正在考虑打造一项针对活跃会员的忠诚计划。她认为，“使购物过程变得更容易是关键，最引人入胜的是通过一个平台让人们买衣服，发布动态，获得建议和灵感。”