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色彩是通过眼、大脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天都会使用的生活语言。色彩对于事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果，在人类物质生活和精神生活发展的过程中，色彩从始至终焕发着神奇的魅力。人们不仅发现、观察、欣赏、创造着绚丽缤纷的色彩世界，还随着时代的变迁不断地深化着对色彩的认识和运用，人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程，所谓理性色彩就是借助人所独具的逻辑推理、判断、演绎等抽象思维能力，将从大自然中直接感受到的复杂多样的色彩印象给予规律性的揭示，进而形成色彩的理论和法则并运用到色彩实践中。视觉艺术家运用色彩，时而做出大胆的表现，令人精神振奋；时而做出严谨与肃穆的安排，使观赏者产生宁静、安详的感觉……这些色彩的表现，都是艺术家掌握视觉美和创作优秀作品的基础。因此，不论是艺术家或是观赏者都必须熟悉色彩所具有的特性。
色彩在平面广告设计中的重要性
随着商品经济的不断发展，广告业的发展日新月异，广告已经成为影响人们生活中一个重要的因素，因而人们对广告设计的要求也越来越高。一个优秀的广告，不仅能够起到良好的营销作用，而且还能够引起人们的注意，让人们眼前一亮获得艺术的享受。一个优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上，图形、色彩、文字是平面广告设计的三大要素，我们平时所见到的平面广告设计虽然是由这三大要素组成的，但人们在观看广告的瞬间最先感受到的还是色彩效果，也就是说色彩的视觉冲击力最强。在消费领域，顾客在挑选商品的时候存在一个7秒钟定律：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。由此可见，颜色往往能左右人们消费的感受和认识，所以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一切环节，因而说运用色彩设计准确传达商品信息显得尤为重要。在现代平面广告设计中，色彩是重要的表现手段之一，掌握好色彩是设计的关键，色彩传达从某种意义来说是第一位的，色彩在平面广告上有着重要的、特殊的诉求力，它具有迅速直接诉诸感觉的作用。在多数情况下，人们追求“事物外部的表现性”要比追求“事物内部的表现性”敏感得多，当特别突出某一环节时，就会夸大这一部分的表现性，如着重强调色彩，色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然面貌出现时，读者欣赏的反映会变小，如果在设计中加上极具夸张抽象的色彩时，就会因为和通常状态下的广告有“极不相同的属性”而受到关心和瞩目，因为抽象色彩能给读者极强的表现力和质朴感，原本简约单纯的形象一下子变得丰富神奇了。只有引起注意和关心的东西，才是重要的东西，如果你注意到了某一事物，就会有想继续了解它的欲望。广告突出表现色彩本身，就是强调这一视觉冲击力，目的是为了激发读者的兴趣，增强读者发掘广告商品内涵的兴致。
色彩的生理和心理功能
马克思说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力已经成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。平面广告的读者，对色彩的印象、感觉主要来自于物理、心理和生理情感等几方面。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时就会在人的心理上引出某种情绪。心理学家近几年提出许多关于色彩与人类心理关系的理论，他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种色彩时，大脑神经便会接收色彩发放的讯号而及时产生联想，为此人们把每种颜色都赋予了特殊的感情意义。色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情等情绪之后，变得富有人情味和人性化。例如，人们由于从太阳和火种那儿获得了光明和温暖，便自然而然形成一种直觉的、近乎本能的心理反应，即红色、橙色系列让人感到温暖，给人以热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以寒冷、冰凉的感觉；蓝色系则呈现清、冷、雅的感受。人们在长期的生活经验积累中，感受到红色还给人以喜庆、欣欣向荣等意象，蓝色则给人以素雅、稳重、清静的感觉。在广告设计中合理运用色彩的感情心理是强化和优化其宣传效果的一个重要方面，经验丰富的设计师，往往能恰当准确地运用色彩，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的，如果仅凭主观想象在平面广告设计中应用色彩，而不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，其广告效果将会以失败告终。
广告设计的配色规律
设计者要表现出平面设计作品的主题和创意，充分利用并展现色彩的魅力，还必须认真分析研究色彩的各种因素。由于人们的年龄、性别、性格不同，以及每个人所处的地位、层次不同，甚至个人职业、文化修养、经历的不尽相同，从而对色彩的喜好也是千差万别的；同时，处在同一个年龄阶段、相似性格、相同职业或具有同等文化素养的人们，对色彩的喜爱、使用习惯、感受等又有着一些相同、相近之处，这也就是色彩的喜爱倾向。熟悉和了解这些倾向，在广告设计中对于不同宣传对象能够做到灵活、正确地运用色彩将是大有裨益的。一般说来，文化程度较低的乡村、经济不够发达的边远地区比较偏好色彩鲜艳的原色、纯色，色调运用也往往选择对比强烈的色彩搭配；而文化教育水平较高的区域或地区，则对中间色、柔性色调、浅色调比较偏爱。儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色能对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格；女性比男性更偏爱白色，因为白色象征着纯洁和美好，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征庄重、沉稳、宁静和深邃。我们在广告里不可能考虑到每一个人的喜好，但是可以根据大部分目标消费者对特定产品的颜色认同程度来处理广告中的色彩问题，比如说小孩子的玩具广告里颜色可以鲜艳一些，而女士化妆品的广告则应该用一些淡雅的色彩。
平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅，这些色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题并加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果。值得注意的是，在着手广告设计之前，先要弄清广告商品接触对象、服务的受众，在分析和确定了这一前提之后，应根据上述不同的消费者群体的具体情况，尽量选择其所喜闻乐见、易于接受的表达形式，作出不同的色彩设计及色调的艺术处理。
后期印刷工艺对色彩的影响
此外，设计者应在设计之前就将承印物的特点、油墨的使用及印刷方法等各方面因素考虑周全，设计时尽可能配合后期相关的客观条件，尽量降低色彩的印刷失误率。因为技术的原因，电脑与实际的输出效果会存在一定的差距。另外，做设计的时候不考虑后期影响因素，等设计完去印刷的时候就会不断地遇到麻烦和障碍，会影响到作品的最終效果。因此，不同品牌印刷机的性能、特点，同一机型不同规格的性能，各种品牌油墨的性能，四色油墨与专色油墨的特性，不同品牌、品种、规格纸张的性能，特殊工艺、后期加工及装订等，这些都是设计者在做设计时应该充分考虑的问题。
平面广告设计中，色彩不是简单的红黄蓝绿，色彩是情绪，每一种色彩的选用和调制，就是每一种心情的表达，色彩具有影响人们心理、激发人们情感的作用。色彩对广告设计者来说，如点睛之笔，是决定一件广告作品是否精彩、动人的重要因素。平面广告设计成功的因素之一，就是灵活巧妙地使用色彩，好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发购买的欲望，引导顾客消费，达到商品销售的目的。
| 作者单位：河南省工业设计学校
编校：王 姣
色彩在平面广告设计中的重要性
随着商品经济的不断发展，广告业的发展日新月异，广告已经成为影响人们生活中一个重要的因素，因而人们对广告设计的要求也越来越高。一个优秀的广告，不仅能够起到良好的营销作用，而且还能够引起人们的注意，让人们眼前一亮获得艺术的享受。一个优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上，图形、色彩、文字是平面广告设计的三大要素，我们平时所见到的平面广告设计虽然是由这三大要素组成的，但人们在观看广告的瞬间最先感受到的还是色彩效果，也就是说色彩的视觉冲击力最强。在消费领域，顾客在挑选商品的时候存在一个7秒钟定律：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。由此可见，颜色往往能左右人们消费的感受和认识，所以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一切环节，因而说运用色彩设计准确传达商品信息显得尤为重要。在现代平面广告设计中，色彩是重要的表现手段之一，掌握好色彩是设计的关键，色彩传达从某种意义来说是第一位的，色彩在平面广告上有着重要的、特殊的诉求力，它具有迅速直接诉诸感觉的作用。在多数情况下，人们追求“事物外部的表现性”要比追求“事物内部的表现性”敏感得多，当特别突出某一环节时，就会夸大这一部分的表现性，如着重强调色彩，色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然面貌出现时，读者欣赏的反映会变小，如果在设计中加上极具夸张抽象的色彩时，就会因为和通常状态下的广告有“极不相同的属性”而受到关心和瞩目，因为抽象色彩能给读者极强的表现力和质朴感，原本简约单纯的形象一下子变得丰富神奇了。只有引起注意和关心的东西，才是重要的东西，如果你注意到了某一事物，就会有想继续了解它的欲望。广告突出表现色彩本身，就是强调这一视觉冲击力，目的是为了激发读者的兴趣，增强读者发掘广告商品内涵的兴致。
色彩的生理和心理功能
马克思说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力已经成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。平面广告的读者，对色彩的印象、感觉主要来自于物理、心理和生理情感等几方面。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时就会在人的心理上引出某种情绪。心理学家近几年提出许多关于色彩与人类心理关系的理论，他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种色彩时，大脑神经便会接收色彩发放的讯号而及时产生联想，为此人们把每种颜色都赋予了特殊的感情意义。色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情等情绪之后，变得富有人情味和人性化。例如，人们由于从太阳和火种那儿获得了光明和温暖，便自然而然形成一种直觉的、近乎本能的心理反应，即红色、橙色系列让人感到温暖，给人以热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以寒冷、冰凉的感觉；蓝色系则呈现清、冷、雅的感受。人们在长期的生活经验积累中，感受到红色还给人以喜庆、欣欣向荣等意象，蓝色则给人以素雅、稳重、清静的感觉。在广告设计中合理运用色彩的感情心理是强化和优化其宣传效果的一个重要方面，经验丰富的设计师，往往能恰当准确地运用色彩，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的，如果仅凭主观想象在平面广告设计中应用色彩，而不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，其广告效果将会以失败告终。
广告设计的配色规律
设计者要表现出平面设计作品的主题和创意，充分利用并展现色彩的魅力，还必须认真分析研究色彩的各种因素。由于人们的年龄、性别、性格不同，以及每个人所处的地位、层次不同，甚至个人职业、文化修养、经历的不尽相同，从而对色彩的喜好也是千差万别的；同时，处在同一个年龄阶段、相似性格、相同职业或具有同等文化素养的人们，对色彩的喜爱、使用习惯、感受等又有着一些相同、相近之处，这也就是色彩的喜爱倾向。熟悉和了解这些倾向，在广告设计中对于不同宣传对象能够做到灵活、正确地运用色彩将是大有裨益的。一般说来，文化程度较低的乡村、经济不够发达的边远地区比较偏好色彩鲜艳的原色、纯色，色调运用也往往选择对比强烈的色彩搭配；而文化教育水平较高的区域或地区，则对中间色、柔性色调、浅色调比较偏爱。儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色能对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格；女性比男性更偏爱白色，因为白色象征着纯洁和美好，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征庄重、沉稳、宁静和深邃。我们在广告里不可能考虑到每一个人的喜好，但是可以根据大部分目标消费者对特定产品的颜色认同程度来处理广告中的色彩问题，比如说小孩子的玩具广告里颜色可以鲜艳一些，而女士化妆品的广告则应该用一些淡雅的色彩。
平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅，这些色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题并加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果。值得注意的是，在着手广告设计之前，先要弄清广告商品接触对象、服务的受众，在分析和确定了这一前提之后，应根据上述不同的消费者群体的具体情况，尽量选择其所喜闻乐见、易于接受的表达形式，作出不同的色彩设计及色调的艺术处理。
后期印刷工艺对色彩的影响
此外，设计者应在设计之前就将承印物的特点、油墨的使用及印刷方法等各方面因素考虑周全，设计时尽可能配合后期相关的客观条件，尽量降低色彩的印刷失误率。因为技术的原因，电脑与实际的输出效果会存在一定的差距。另外，做设计的时候不考虑后期影响因素，等设计完去印刷的时候就会不断地遇到麻烦和障碍，会影响到作品的最終效果。因此，不同品牌印刷机的性能、特点，同一机型不同规格的性能，各种品牌油墨的性能，四色油墨与专色油墨的特性，不同品牌、品种、规格纸张的性能，特殊工艺、后期加工及装订等，这些都是设计者在做设计时应该充分考虑的问题。
平面广告设计中，色彩不是简单的红黄蓝绿，色彩是情绪，每一种色彩的选用和调制，就是每一种心情的表达，色彩具有影响人们心理、激发人们情感的作用。色彩对广告设计者来说，如点睛之笔，是决定一件广告作品是否精彩、动人的重要因素。平面广告设计成功的因素之一，就是灵活巧妙地使用色彩，好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发购买的欲望，引导顾客消费，达到商品销售的目的。
| 作者单位：河南省工业设计学校
编校：王 姣