【摘 要】
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个性化被视为这个时代最耀眼的特征之一。从世界范围来看，个性化消费始于上世纪末，是在IT技术的支撑下涌现出来的。随着以网络为代表的数字技术日新月异的发展，历史的车轮将把人类带入信息时代的华彩乐章——个性化时代——商业智能高度发达，世界以“你”为中心，一切为“你”定制和展现。我们每个人都将身处其中。 与以往大众化时代（始于第二次工业革命），企业以生产制造为核心、以规模经济效益制胜不同，个性化时代，企
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个性化被视为这个时代最耀眼的特征之一。从世界范围来看，个性化消费始于上世纪末，是在IT技术的支撑下涌现出来的。随着以网络为代表的数字技术日新月异的发展，历史的车轮将把人类带入信息时代的华彩乐章——个性化时代——商业智能高度发达，世界以“你”为中心，一切为“你”定制和展现。我们每个人都将身处其中。
与以往大众化时代（始于第二次工业革命），企业以生产制造为核心、以规模经济效益制胜不同，个性化时代，企业将为每一个终端消费者提供专属性的产品和服务。它能够解决小众化时代（始于上世纪70年代末）无法解决的规模经济效益与个性化定制之间的矛盾，对企业来说是社会化大生产与定制的完美结合。个性化时代企业的商业模式、企业战略、营销理念和操作方法都将与工业时代完全不同。
在这个伟大的时代，谁能更快、更好地抓住并满足消费者个性化的需求，谁就能够赢得商业的未来。
如果个性化是中国企业无法回避的趋势，那么，其对企业提出了哪些挑战？中国企业又该如何调整和应对？
有的企业已经在实践中做出解答，有的企业还在前进的路上摸索，当然，还有的企业将会被淘汰出局。无论如何，希望在个性化时代全面来临之时，企业能够游刃有余，找到自己的生存之道。
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