【摘 要】
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文章以体育营销、整合营销、企业社会责任等为理论依据,选取一些户外真人秀节目为研究对象,采用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法等研究方法。研究认为,企业在整合营销传
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文章以体育营销、整合营销、企业社会责任等为理论依据,选取一些户外真人秀节目为研究对象,采用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法等研究方法。研究认为,企业在整合营销传播理论的指导下,其营销效果表现出如下几个特点:目标受众精准度较高、能够实现企业与消费者的双向沟通、传统媒体与新媒体相结合、营销形式多样化等。得出如下结论:良好的公共关系是大众体育营销的基础保障;优质的媒介资源组合,实现传播效果最大化;注重企业内部、外部资源整合,实现边际效益最大化;整合多种营销形式,实现营销理念创新。
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