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双赢合约
无论是谁，都要有一个蜕变的过程，如果仔细回忆一下，恐怕很多人会想起，当初哈登加盟火箭时对其的不屑，然而，经过了三个赛季的洗礼，人们不仅认可了他在火箭队的核心地位，也认可了他在联盟里所占的重要位置。
不过，哈登在球场上的闪耀并没有令他的商业潜质得到认可，在进入联盟的前六年里，哈登一直都穿着耐克的运动装备，但，他却从未被这家品牌力挺过。甚至于，很多人都不知道哈登到底是哪家品牌旗下的运动员。的确，从雷霆队走出来，以一个第六人的身份得到了顶薪合同和队内核心的地位，短时间内是很难被人看到其身上的商业价值的。但是，等到了今年的10月1日，这一切都会有所改变，哈登与阿迪达斯签订的为期13年总价值两亿美金的赞助合约开始生效，也就意味着詹姆斯·哈登将第一次获得一家运动品牌的力捧。
其实阿迪对于签下哈登是个蓄谋已久的决定，从长远意义上看，这也是个为双方都能带来巨大利益的签约。
作为联盟里收入最高的球员之一，哈登在他与火箭队合同的后三年里平均每年大约能赚到1678万美金，而这份新的赞助合同则成了一笔和他年薪相同的额外津贴，阿迪达斯每年差不多要支付给哈登1538万美金，瞬间就让哈登成了年收入3000万俱乐部成员；对于阿迪达斯来说，哈登成了他们重新夺回篮球鞋市场份额的重要筹码。作为曾经篮球领域的巨头公司，却在近几年一直处在很被动的状态之下。虽然之前是联盟的赞助商，但球鞋销量却并没有得到什么促进，反倒愈发萎靡。而哈登的到来却可以改变这一现状。
当哈登和阿迪的合约签订以后，这位火箭队的当家球星成了联盟里手握第五高赞助合同的球员，仅排在勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特和德里克·罗斯之后。虽然从目前看，在赞助费前五的名单里，阿迪达斯可占据两席，但从整体看，NBA依然是耐克的天下。即便仅看位列前五的球员名字单，明显也是耐克占据的份额更大。这家从俄勒冈起家的运动服公司，在NBA乃至整个篮球届都拥有无与伦比的统治地位。耐克占据着篮球鞋90%的销售份额，而剩下被众家公司争夺的那10%份额里，阿迪达斯也只占到可怜的3%。这样的整体比例，不要说与之抗衡，甚至连生存都很成问题。
重拾市场
事实上，为期13年，总价值两亿美金的报酬耐克还是掏得起的，甚至于在阿迪达斯向哈登提出这一报价时还有很多人认为耐克肯定会第一时间匹配这一报价。然而，去年在杜兰特的去留问题上，耐克已经有过这样的处境，这让他们并没有匹配合同。
去年，合同到期的杜兰特收到了一份来自于安德玛的合同报价，总价值高达3亿美金，为了将自己当初“慧眼识珠”好不容易抢夺到手的超级球星留下，耐克匹配了这份大赞助合同。当时，这样的运作已经不仅仅局限在球鞋销售层面上了，简直就是一次震动篮球世界的签约。虽然哈登如今的地位绝对是一名NBA里的超级球星，但与杜兰特相比，在票房号召力上还完全不是一个档次。每年夏天，杜兰特都会有大型的推广商业活动，而哈登，连一款专属的签名鞋都没有过，更不要提为其安排什么活动了。所以，早在去年耐克匹配杜兰特合同的时候，就已经做好了要放任哈登出走的准备了。
其实，哈登的去留，对于阿迪和耐克来说，都是一次带有风险的买卖。虽然，就目前看，哈登的市场价值还不及杜兰特，但上个赛季他将火箭队带到了西部决赛的高度，以及准MVP的常规赛表现，在他的身上有着极为深远的前景，但哈登本身却有着极为不稳定的职业态度，一旦遭遇生涯滑铁卢，将会变成阿迪一次堪比德里克·罗斯的尴尬遭遇。而对于耐克来说，他们没有留下哈登选择了杜兰特要承担的风险也同样不小，近几年一直饱受伤病侵袭的杜少，球队也一直处在挣扎的状态，而且还随时面临着被威斯布鲁克“篡位”的危险，尽管现在有着不错的市场，可一旦状态不再，往日的关注度会瞬间下降。所以，单就哈登的这一份合同来说，是个耐克和阿迪共同的赌局。
当然，耐克的旗下并不只有一个杜兰特，他们在美国的球鞋市场甚至可以让他们基本不用考虑什么风险，但对于阿迪来说，岌岌可危的市场份额根本经不起折腾。如果哈登能够帮助阿迪在篮球市场上起死回生，无疑耐克公司的CEO菲尔·奈特是功劳最大的，放走哈登，等于帮助自己的竞争对手度过了一个艰难的阶段。
“我们是属于创造者们的品牌，哈登在篮球领域比其他任何人都能代表创造者的身份。他的加盟改变了阿迪达斯篮球大家庭的市场局势。”阿迪达斯篮球事务全球总经理克里斯·格朗西克在一次讲话中这样说道，“这样的合作关系有利于哈登实现他的目标，并有助于他以一种全新的方式演绎自己作为创造者的角色。他已经成为了最具标志性的体育明星之一，这都归功于他在比赛里的表现、他那独特的外表以及他对于胜利的渴望和他在场下的行事风格。天空才是他的极限，这正告诉我们，他与我们品牌的前途难以限量。”
这是哈登第一次成为品牌赞助商旗下的当家球星，而且，可以肯定的是，很快就会有一双专门为他研发的专属篮球鞋问世。
过去几年，阿迪一直都没能在篮球市场上有所作为，从最早的科比出走，到之后组建的阿迪之队，再到麦迪的没落，阿迪达斯在篮球市场上曾有过辉煌，但很快便消失殆尽。近几年阿迪发售过利拉德、约翰·沃尔和德里克·罗斯的签名鞋，但并没有引起什么波澜。本以为可以靠罗斯来扭转在篮球市场的颓势，但多年的伤病让这颗备受力捧的新星影响力越来越小；沃尔和利拉德，尽管他们有着不俗的表现，然而球队在季后赛中的挣扎表现却大大影响了两个人在品牌上的影响力。
而哈登，从他来到火箭队开始，便一直持续着急速上升的势头。到了上个赛季，哈登和球队已经可以触碰顶端的边际了，他那个体育界最具标志性的胡子也会变成一个品牌的最佳噱头。作为一个注定可以带队打进季后赛的特权球员，他可能就是阿迪一直想要寻找的最合适的NBA代言人。 财富猜想
作为球星，一方面是用自己的表现来争取镁光灯，一方面，当镁光灯聚集的时候，一份大合同会让关注的目光变得更多。对于哈登，这个夏天就是这个样子。
再过不到一个月，哈登就正式成为阿迪旗下的一员了。毫无疑问，当初雷霆三少里，现在最大的赢家就是哈登，虽然他的赞助合同不及杜兰特，但却是自己球队独一无二的领袖；虽然他的年薪和威少无二，但巨额的赞助费却让他在财富上甩开威少几条街。下个赛季，哈登能从火箭队那赚到1572万美金，而他的职业生涯到目前已经拿到了4720万美金。至于他的那份两亿美金的赞助合同，可是比麦迪和艾弗森在NBA拿到的总薪水还要高。
也许曾经有很多人对夜店乐此不疲的哈登是抱着退役便破产的态度的，但现在，这是个非常大的疑问，这样一大笔财富，即便夜夜笙歌也能消耗很长时间，更何况德州还没有收入税，如果哈登可以一直以一个休斯敦市民的身份来兑现阿迪达斯给他开出的支票的话，那他可以享受的财富要比其他球星多更多。哈登最喜欢的庆祝动作是在手上“撒调料”，而现在看，他的手指是在搅动着右手托着的聚宝盆。除了在卧室里铺满钞票在里边畅游之外，这样一笔财富会让哈登有更多的选择，他会怎样花钱呢？这笔钱意味着一个什么样的量化标准呢？
在《GQ》杂志的访谈里，哈登说他很想买一件拉夫劳伦牌的棉质V领T恤三件套。而他所说的这种T恤，在拉夫劳伦官方网站上的报价为零售价38.5美金，如果再加上休斯敦最高的购物税，这件衣服的单价也不过41.68美元。也就是说，哈登未来所拥有的财富可以买到4798464套三件装的T恤，换算下来就是14395392件T恤。假设他一天穿一件的话，这些T恤够他穿3万9千年的。
在那篇访谈里还谈到哈登很喜欢“骷髅头”的混音耳机，这家耳机品牌旗下有很多运动员代言，值得一提的是，杜兰特就是这款耳机的代言人之一。凭借其独特的外观以及音质感受风靡世界。这个耳机品牌里最贵的一款耳机在税后大概要324.74美金一副，这意味着如果单纯收集耳机的话，他可以买下645877副骷髅头耳机，如果他把所有买下的耳机都捐给怀俄明的居民，即便是那里的人每人一副，最后还能剩下超过3万副。
在NBA球迷商店里，哈登的假胡子大概可以卖到3美金一副。如果哈登想要大批量订购，制造商还可以给他一个折扣，再免掉税金，就可以有6660万人每人一副这种好像长在脸上，犹如野人一般的人造胡须，要知道，这意味着地球上将近有1%的人可以带上哈登的人造胡子。
穿戴解决了之后，可以考虑一下美食了。《体育画报》的记者曾在上个赛季去过哈登的家里，并打开他家的冰箱一探究竟。和很多顶级的运动员一样，哈登在饮食上非常健康，不过，这不代表他没有一些独特的小爱好，比如曲奇和奶油冰淇淋。哈登对这两样零食基本没什么抵抗力，在保证饮食健康的前提下，他会尽可能多地享受这两种甜品。当然，如今手握大把钞票的哈登完全可以自己做零食生意，如果他买一个普通的加曲奇的冰淇淋要花费6.99美金的话，那么他可以买到28623303个冰淇淋，试想一下，好像这样比做生意省事多了。如果真的把钱用在吃这些充斥着糖分的玩意上，那笔巨额的财富连零头都没花完哈登就已经变成大胖子了。
当然，在用大把大把的钱充斥肚子上的赘肉之前可以先考虑一下出行工具。可别提什么豪车之类，那完全不符合哈登的个性。相信只要知道哈登的名字就会知道他是个痴迷于游艇派对的人，如果他希望有一艘可以让自己尽享水上之欢的游艇的话，那么阿迪达斯给的钱正好可以让他买一艘跟斯皮尔伯格拥有的那艘一样的五十多米长的水中霸王。不过，游艇的维护费用也是一笔天价支出，如果只是买下一艘游艇，没有后续投入，恐怕开不了几次派对，剩下的只有眼看着游艇一点点生锈报废。不过，以哈登的大脑，显然不会做那样一个不划算的买卖，如果他有一点恶趣味的话，不如卖几百艘单价不到一百万美金的小游艇，虽然不能像豪华游艇那样一下子宴请众多来客，但组成一支史上最伟大、最独一无二的舰队也会是一件让人瞠目结舌的事情。
如果这笔钱想要做一些投资的话也可以做出一些让人惊奇的事情。据福布斯对火箭队的估价，这支休斯敦的标志球队市值为12.5亿美金。虽然球员老板在NBA里并不多见，但哈登手里那充足的后备资金足以让他拿到火箭队16%的股份。
好吧，即便是没什么前瞻性，单纯用这笔钱享乐，妄图把这笔钱挥霍一空也不是什么容易事。假设这笔赞助在2028年10月1日到期，哈登每天需要花掉42122美元才能确保在到期之日把这笔钱花光。这可不是什么小工程，意味着他每天都要买回来一辆主流的奢侈汽车，或者每个月都要买一幢价值超过120万美元的房子，亦或是每个季度买下一栋价值超过510万美金的豪宅。
不过，前边所说的恐怕都不是最酷的，因为两亿美金恰好是一架F22猛禽战斗的价格。在自己家的后院摆上一架世界上最具杀伤力之一的战斗机，这可比什么游艇、豪车爽多了。
无论是谁，都要有一个蜕变的过程，如果仔细回忆一下，恐怕很多人会想起，当初哈登加盟火箭时对其的不屑，然而，经过了三个赛季的洗礼，人们不仅认可了他在火箭队的核心地位，也认可了他在联盟里所占的重要位置。
不过，哈登在球场上的闪耀并没有令他的商业潜质得到认可，在进入联盟的前六年里，哈登一直都穿着耐克的运动装备，但，他却从未被这家品牌力挺过。甚至于，很多人都不知道哈登到底是哪家品牌旗下的运动员。的确，从雷霆队走出来，以一个第六人的身份得到了顶薪合同和队内核心的地位，短时间内是很难被人看到其身上的商业价值的。但是，等到了今年的10月1日，这一切都会有所改变，哈登与阿迪达斯签订的为期13年总价值两亿美金的赞助合约开始生效，也就意味着詹姆斯·哈登将第一次获得一家运动品牌的力捧。
其实阿迪对于签下哈登是个蓄谋已久的决定，从长远意义上看，这也是个为双方都能带来巨大利益的签约。
作为联盟里收入最高的球员之一，哈登在他与火箭队合同的后三年里平均每年大约能赚到1678万美金，而这份新的赞助合同则成了一笔和他年薪相同的额外津贴，阿迪达斯每年差不多要支付给哈登1538万美金，瞬间就让哈登成了年收入3000万俱乐部成员；对于阿迪达斯来说，哈登成了他们重新夺回篮球鞋市场份额的重要筹码。作为曾经篮球领域的巨头公司，却在近几年一直处在很被动的状态之下。虽然之前是联盟的赞助商，但球鞋销量却并没有得到什么促进，反倒愈发萎靡。而哈登的到来却可以改变这一现状。
当哈登和阿迪的合约签订以后，这位火箭队的当家球星成了联盟里手握第五高赞助合同的球员，仅排在勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特和德里克·罗斯之后。虽然从目前看，在赞助费前五的名单里，阿迪达斯可占据两席，但从整体看，NBA依然是耐克的天下。即便仅看位列前五的球员名字单，明显也是耐克占据的份额更大。这家从俄勒冈起家的运动服公司，在NBA乃至整个篮球届都拥有无与伦比的统治地位。耐克占据着篮球鞋90%的销售份额，而剩下被众家公司争夺的那10%份额里，阿迪达斯也只占到可怜的3%。这样的整体比例，不要说与之抗衡，甚至连生存都很成问题。
重拾市场
事实上，为期13年，总价值两亿美金的报酬耐克还是掏得起的，甚至于在阿迪达斯向哈登提出这一报价时还有很多人认为耐克肯定会第一时间匹配这一报价。然而，去年在杜兰特的去留问题上，耐克已经有过这样的处境，这让他们并没有匹配合同。
去年，合同到期的杜兰特收到了一份来自于安德玛的合同报价，总价值高达3亿美金，为了将自己当初“慧眼识珠”好不容易抢夺到手的超级球星留下，耐克匹配了这份大赞助合同。当时，这样的运作已经不仅仅局限在球鞋销售层面上了，简直就是一次震动篮球世界的签约。虽然哈登如今的地位绝对是一名NBA里的超级球星，但与杜兰特相比，在票房号召力上还完全不是一个档次。每年夏天，杜兰特都会有大型的推广商业活动，而哈登，连一款专属的签名鞋都没有过，更不要提为其安排什么活动了。所以，早在去年耐克匹配杜兰特合同的时候，就已经做好了要放任哈登出走的准备了。
其实，哈登的去留，对于阿迪和耐克来说，都是一次带有风险的买卖。虽然，就目前看，哈登的市场价值还不及杜兰特，但上个赛季他将火箭队带到了西部决赛的高度，以及准MVP的常规赛表现，在他的身上有着极为深远的前景，但哈登本身却有着极为不稳定的职业态度，一旦遭遇生涯滑铁卢，将会变成阿迪一次堪比德里克·罗斯的尴尬遭遇。而对于耐克来说，他们没有留下哈登选择了杜兰特要承担的风险也同样不小，近几年一直饱受伤病侵袭的杜少，球队也一直处在挣扎的状态，而且还随时面临着被威斯布鲁克“篡位”的危险，尽管现在有着不错的市场，可一旦状态不再，往日的关注度会瞬间下降。所以，单就哈登的这一份合同来说，是个耐克和阿迪共同的赌局。
当然，耐克的旗下并不只有一个杜兰特，他们在美国的球鞋市场甚至可以让他们基本不用考虑什么风险，但对于阿迪来说，岌岌可危的市场份额根本经不起折腾。如果哈登能够帮助阿迪在篮球市场上起死回生，无疑耐克公司的CEO菲尔·奈特是功劳最大的，放走哈登，等于帮助自己的竞争对手度过了一个艰难的阶段。
“我们是属于创造者们的品牌，哈登在篮球领域比其他任何人都能代表创造者的身份。他的加盟改变了阿迪达斯篮球大家庭的市场局势。”阿迪达斯篮球事务全球总经理克里斯·格朗西克在一次讲话中这样说道，“这样的合作关系有利于哈登实现他的目标，并有助于他以一种全新的方式演绎自己作为创造者的角色。他已经成为了最具标志性的体育明星之一，这都归功于他在比赛里的表现、他那独特的外表以及他对于胜利的渴望和他在场下的行事风格。天空才是他的极限，这正告诉我们，他与我们品牌的前途难以限量。”
这是哈登第一次成为品牌赞助商旗下的当家球星，而且，可以肯定的是，很快就会有一双专门为他研发的专属篮球鞋问世。
过去几年，阿迪一直都没能在篮球市场上有所作为，从最早的科比出走，到之后组建的阿迪之队，再到麦迪的没落，阿迪达斯在篮球市场上曾有过辉煌，但很快便消失殆尽。近几年阿迪发售过利拉德、约翰·沃尔和德里克·罗斯的签名鞋，但并没有引起什么波澜。本以为可以靠罗斯来扭转在篮球市场的颓势，但多年的伤病让这颗备受力捧的新星影响力越来越小；沃尔和利拉德，尽管他们有着不俗的表现，然而球队在季后赛中的挣扎表现却大大影响了两个人在品牌上的影响力。
而哈登，从他来到火箭队开始，便一直持续着急速上升的势头。到了上个赛季，哈登和球队已经可以触碰顶端的边际了，他那个体育界最具标志性的胡子也会变成一个品牌的最佳噱头。作为一个注定可以带队打进季后赛的特权球员，他可能就是阿迪一直想要寻找的最合适的NBA代言人。 财富猜想
作为球星，一方面是用自己的表现来争取镁光灯，一方面，当镁光灯聚集的时候，一份大合同会让关注的目光变得更多。对于哈登，这个夏天就是这个样子。
再过不到一个月，哈登就正式成为阿迪旗下的一员了。毫无疑问，当初雷霆三少里，现在最大的赢家就是哈登，虽然他的赞助合同不及杜兰特，但却是自己球队独一无二的领袖；虽然他的年薪和威少无二，但巨额的赞助费却让他在财富上甩开威少几条街。下个赛季，哈登能从火箭队那赚到1572万美金，而他的职业生涯到目前已经拿到了4720万美金。至于他的那份两亿美金的赞助合同，可是比麦迪和艾弗森在NBA拿到的总薪水还要高。
也许曾经有很多人对夜店乐此不疲的哈登是抱着退役便破产的态度的，但现在，这是个非常大的疑问，这样一大笔财富，即便夜夜笙歌也能消耗很长时间，更何况德州还没有收入税，如果哈登可以一直以一个休斯敦市民的身份来兑现阿迪达斯给他开出的支票的话，那他可以享受的财富要比其他球星多更多。哈登最喜欢的庆祝动作是在手上“撒调料”，而现在看，他的手指是在搅动着右手托着的聚宝盆。除了在卧室里铺满钞票在里边畅游之外，这样一笔财富会让哈登有更多的选择，他会怎样花钱呢？这笔钱意味着一个什么样的量化标准呢？
在《GQ》杂志的访谈里，哈登说他很想买一件拉夫劳伦牌的棉质V领T恤三件套。而他所说的这种T恤，在拉夫劳伦官方网站上的报价为零售价38.5美金，如果再加上休斯敦最高的购物税，这件衣服的单价也不过41.68美元。也就是说，哈登未来所拥有的财富可以买到4798464套三件装的T恤，换算下来就是14395392件T恤。假设他一天穿一件的话，这些T恤够他穿3万9千年的。
在那篇访谈里还谈到哈登很喜欢“骷髅头”的混音耳机，这家耳机品牌旗下有很多运动员代言，值得一提的是，杜兰特就是这款耳机的代言人之一。凭借其独特的外观以及音质感受风靡世界。这个耳机品牌里最贵的一款耳机在税后大概要324.74美金一副，这意味着如果单纯收集耳机的话，他可以买下645877副骷髅头耳机，如果他把所有买下的耳机都捐给怀俄明的居民，即便是那里的人每人一副，最后还能剩下超过3万副。
在NBA球迷商店里，哈登的假胡子大概可以卖到3美金一副。如果哈登想要大批量订购，制造商还可以给他一个折扣，再免掉税金，就可以有6660万人每人一副这种好像长在脸上，犹如野人一般的人造胡须，要知道，这意味着地球上将近有1%的人可以带上哈登的人造胡子。
穿戴解决了之后，可以考虑一下美食了。《体育画报》的记者曾在上个赛季去过哈登的家里，并打开他家的冰箱一探究竟。和很多顶级的运动员一样，哈登在饮食上非常健康，不过，这不代表他没有一些独特的小爱好，比如曲奇和奶油冰淇淋。哈登对这两样零食基本没什么抵抗力，在保证饮食健康的前提下，他会尽可能多地享受这两种甜品。当然，如今手握大把钞票的哈登完全可以自己做零食生意，如果他买一个普通的加曲奇的冰淇淋要花费6.99美金的话，那么他可以买到28623303个冰淇淋，试想一下，好像这样比做生意省事多了。如果真的把钱用在吃这些充斥着糖分的玩意上，那笔巨额的财富连零头都没花完哈登就已经变成大胖子了。
当然，在用大把大把的钱充斥肚子上的赘肉之前可以先考虑一下出行工具。可别提什么豪车之类，那完全不符合哈登的个性。相信只要知道哈登的名字就会知道他是个痴迷于游艇派对的人，如果他希望有一艘可以让自己尽享水上之欢的游艇的话，那么阿迪达斯给的钱正好可以让他买一艘跟斯皮尔伯格拥有的那艘一样的五十多米长的水中霸王。不过，游艇的维护费用也是一笔天价支出，如果只是买下一艘游艇，没有后续投入，恐怕开不了几次派对，剩下的只有眼看着游艇一点点生锈报废。不过，以哈登的大脑，显然不会做那样一个不划算的买卖，如果他有一点恶趣味的话，不如卖几百艘单价不到一百万美金的小游艇，虽然不能像豪华游艇那样一下子宴请众多来客，但组成一支史上最伟大、最独一无二的舰队也会是一件让人瞠目结舌的事情。
如果这笔钱想要做一些投资的话也可以做出一些让人惊奇的事情。据福布斯对火箭队的估价，这支休斯敦的标志球队市值为12.5亿美金。虽然球员老板在NBA里并不多见，但哈登手里那充足的后备资金足以让他拿到火箭队16%的股份。
好吧，即便是没什么前瞻性，单纯用这笔钱享乐，妄图把这笔钱挥霍一空也不是什么容易事。假设这笔赞助在2028年10月1日到期，哈登每天需要花掉42122美元才能确保在到期之日把这笔钱花光。这可不是什么小工程，意味着他每天都要买回来一辆主流的奢侈汽车，或者每个月都要买一幢价值超过120万美元的房子，亦或是每个季度买下一栋价值超过510万美金的豪宅。
不过，前边所说的恐怕都不是最酷的，因为两亿美金恰好是一架F22猛禽战斗的价格。在自己家的后院摆上一架世界上最具杀伤力之一的战斗机，这可比什么游艇、豪车爽多了。