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【随便说说】
传统出版对所谓的数字出版一直有一个误区：以为数字出版来了，传统出版就死定了。他们是把载体和内容两者搞混了。其实，传统出版只要坚守住自己的选题、策划、编辑、营销，特别是作者资源，出版社还终将是出版社。
传统出版和数字出版的口水战相持了不下十个年头。作为新兴而又时尚的产业，数字出版口若悬河，而传统出版像背时的老人，翻来覆去只会念叨：手持真书的感觉不可替代。
当一物替代另一物的时候，肯定是彼此的功能和价值有了足够的落差。比如传统唱片和MP3。数码相机和胶片相机，三五年前还有人说，数码照片的精度已经超越胶片，但色彩的保真度、饱和度不能和胶片相比。现在，至少在中档相机，数码已完全替代胶片，高端机数码更新也在眼前。再过几年，普通卡片数码相机还将被手机替代。从传统唱片到光盘，再到网络数码音乐，中间也就只有三五年。连cD和DvD的好日子眼看着也要被网络葬送，去年以来，国内光盘复制厂已经开始不断地关门歇业。
在苹果的iPad发布之前，除价格以外，觉得电子阅读器不能替代传统图书的理由还非常充分。目前无论是kindle，还是汉王，单色电子墨水屏的精度和色彩确实还不能和日益精美的传统图书相比，但电子阅读器最终取代纸质图书只是时间问题。2009年美国的电子阅读器销量300万台，中国的汉王电纸书第一年居然有50万的业绩，亚马逊2009年圣诞节电子书销售首度超过纸质书，创下一天950万本的销售记录。汉王公司放言，2010年电子阅读器将给整个出版业带来革命性的改变。年内进人大陆地区的电子阅读器厂商将有100多家，相关网站将有25家。2Y15日《文汇报》“文化视点”有一篇文章的标题是：《苹果iPad将终结纸质阅读?》
如果说iPad真的能够成为纸质书的终结者，那么，iPad的彩色触电摸屏、10小时的续航时间，以及其凝结的大量3G等笔记本、移动通讯功能是主要原因。iPad结合笔记本和智能手机功能，即将做到视觉和手感超越传统图书。和传统图书相比，带光源彩图阅读效果理论上应该超越油墨印刷品。在广告业人人皆知，内打灯灯箱和外打灯广告牌效果截然不同。
平板电脑甚至会成为笔记本电脑和手机的终结者。根据美国一家出版研究机构进行的调查，美国消费者在阅读电子书时，首选的平台仍然是电脑。调查显示，大部分电子阅读器面临的最大问题是兼容性不够。因此，尽早让电子阅读器具备电脑所具有的基本特征，而且具有比电脑更多的书的属性，这就是数字出版产业的明天。尽管我们还没有看到iPad的真容，也不能最终确定它的精度、色彩和阅读效果是否真的会超越传统纸质图书，但是，这些涉及技术和成本的问题对于未来科技发展并不是问题。
但是，传统图书也不会很快列入世界文化遗产，图书的新旧载体之日还可能会有反复的过程，电影和火车的发展轨迹也可以对我们有所启示。电视发明后，对电影市场的影响很大，但电影始终没有像唱片和胶片相机一样退出历史舞台，是因为电影的环境气氛、视听效果和窝居小客厅的家庭影院完全不同。近年来中国电影起死回生并高速发展已经非常可以说明这点，更何况电影的特长并不仅仅在屏幕的超大和音响的超重，更还有3D、动感、环形等独家专利。所以，一张电影票甚至可以卖到180元。在电视极度普及的时代，电影还在加速回生。美国的人口是中国的1/5，但电影银幕数量是中国的10倍，电影票房接近中国20倍。再比如火车发明于1822年，汽车发明比火车晚了60多年。上世纪二三十年代，美国人以为铁路的时代已经结束，拆除了十几万公里的铁路，高速公路和汽车成为国家的主力交通工具。但是，高速铁路发展后。汽车和火车的PK重新开始。因为无论是速度，还是环保，以及乘座舒适等各方面，汽车根本不是高铁的对手，甚至飞机也要甘拜下风。所以，美国赶紧向中国学习高铁技术。由此我们认为，传统图书在数字出版时代仍然会有特殊的生存空间。
对电子阅读器市场的预期，不能只从书业的井底窥月，还要放在社会生活和网络影视的发展背景下研究。现代社会，阅读已经不是生活必需品，大众阅读的娱乐教育功能也在迅速被影视网络替代。与娱乐、通讯等“生活必需”相比，书的地位越来越低，甚至接近可有可无。中国书业二十多年人均购书为什么6本不变，我们必须思考其中深层的原因。是出版工作没有做好，还是6本书足矣?至少对很多人来说，看电视剧和看小说在审美体验上不会有十分大的差别。人们会去买几千元的手机，一万多元的电视，上百万的房子，因为它每天都要用到，但为了一年读6本书去买一台几千元的电子阅读器，似乎也不在情理之中。卑微的阅读功能只有依附那些衣食住行玩乐的生活必需，才能有自己的生存空间。这就是我们为什么说平板电脑会一统天下的理由。对此办报的似乎比出版人更加清楚，目前全国已经有50％的报社拥有手机报，有预计说全国手机报数量将突破1500种。现代社会几乎找不出+成年人没有手机。但是，面对苹果的挑战，亚马逊还是口气强硬，坚持单纯的电子阅读器功能路线，认为无论市场上出现功能如何多的产品，顾客仍然会愿意购买仅供阅读的设备，两者并不矛盾。
图书出版数字和传统的决战正酣，期刊也面临着同样的生死决择。尽管很多人也坚持纸质期刊不可替代，但在期刊界，也有所谓“国际刊业看好iPad突破性商机”之类的说法，认为“iPad的全彩显示更像是为杂志量身打造的”。“一大帮出版商已经准备好了把他们的内容打包提供给苹果的无线设备。”期刊界看好iPad的理由其实很简单，特别是近两年，国际期刊业广告缩水，停刊合刊日益增加，与图书相比，大量用最不环保的铜版纸印刷的越来越厚的彩色杂志不仅没有什么收藏价值，还面临着低碳经济的压力。
不过，必须提醒的是，电子阅读器并不是书的全部，电子阅读器所代表的只是印刷厂和书店的功能，就像铅字变成光电键盘，纸型变成菲林一样，传统出版大可不必为此惊慌失。如果我们不想参与电子阅读器的硬件开发，我们就应该尽管放心地让生产电子阅读器的公司去生产，去竞争，就像大多数出版社不会去担心印刷厂更新什么设备、创新什么技术一样。传统出版对所谓的数字出版一直有一个误区：以为数字出版来了，传统出版就死定了。他们是把载体和内容两者搞混了。其实，传统出版只要坚守住自己的选题、策划、编辑、营销，特别是作者资源，出版社还终将是出版社。而即使是比尔·盖茨，即使是谷歌或亚马逊，也都不过是一家更高档的印刷厂或书店而已。
其实kindle和iPad的口水战更实质的还在于他们与出版社版税分成比例和电子书的定价。电子阅读器生产厂商的激烈竞争，只会提高传统内容提供商的地位与价码，除非电子阅读器生产商也进入内容生产领域。最近亚马逊已经宣布将作者的版税提高到70％。比如售价9美元的电子书，从原先3.15美元提高到6.25美元。显而易见，无论是亚马逊，还是苹果，他们所能做的只是卖书，卖内容，是加工厂和书店，电子书的定价应该由作为内容提供商的出版社和作者来定。出版社在决定图书数字版交给谁去卖的同时，可以决定书的定价。面对苹果的挑战，亚马逊仍然强势挺进，不惧竞争，可能最大的信心还是来自它们先行一步，已经有取得授权的40多万种电子书的资源。这次苹果iPad出山不是单枪匹马，而是以iBook在线书店为平台，携手企鹅、哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特、麦克米兰、阿歇特五大出版巨头。值得注意的是，与去年kindle的国际版推出时一样，兰登书屋仍然作旁观状，但表示愿意与苹果和亚马逊磋商，磋商什么，就是磋商内容和定价的撑控权。
传统出版对所谓的数字出版一直有一个误区：以为数字出版来了，传统出版就死定了。他们是把载体和内容两者搞混了。其实，传统出版只要坚守住自己的选题、策划、编辑、营销，特别是作者资源，出版社还终将是出版社。
传统出版和数字出版的口水战相持了不下十个年头。作为新兴而又时尚的产业，数字出版口若悬河，而传统出版像背时的老人，翻来覆去只会念叨：手持真书的感觉不可替代。
当一物替代另一物的时候，肯定是彼此的功能和价值有了足够的落差。比如传统唱片和MP3。数码相机和胶片相机，三五年前还有人说，数码照片的精度已经超越胶片，但色彩的保真度、饱和度不能和胶片相比。现在，至少在中档相机，数码已完全替代胶片，高端机数码更新也在眼前。再过几年，普通卡片数码相机还将被手机替代。从传统唱片到光盘，再到网络数码音乐，中间也就只有三五年。连cD和DvD的好日子眼看着也要被网络葬送，去年以来，国内光盘复制厂已经开始不断地关门歇业。
在苹果的iPad发布之前，除价格以外，觉得电子阅读器不能替代传统图书的理由还非常充分。目前无论是kindle，还是汉王，单色电子墨水屏的精度和色彩确实还不能和日益精美的传统图书相比，但电子阅读器最终取代纸质图书只是时间问题。2009年美国的电子阅读器销量300万台，中国的汉王电纸书第一年居然有50万的业绩，亚马逊2009年圣诞节电子书销售首度超过纸质书，创下一天950万本的销售记录。汉王公司放言，2010年电子阅读器将给整个出版业带来革命性的改变。年内进人大陆地区的电子阅读器厂商将有100多家，相关网站将有25家。2Y15日《文汇报》“文化视点”有一篇文章的标题是：《苹果iPad将终结纸质阅读?》
如果说iPad真的能够成为纸质书的终结者，那么，iPad的彩色触电摸屏、10小时的续航时间，以及其凝结的大量3G等笔记本、移动通讯功能是主要原因。iPad结合笔记本和智能手机功能，即将做到视觉和手感超越传统图书。和传统图书相比，带光源彩图阅读效果理论上应该超越油墨印刷品。在广告业人人皆知，内打灯灯箱和外打灯广告牌效果截然不同。
平板电脑甚至会成为笔记本电脑和手机的终结者。根据美国一家出版研究机构进行的调查，美国消费者在阅读电子书时，首选的平台仍然是电脑。调查显示，大部分电子阅读器面临的最大问题是兼容性不够。因此，尽早让电子阅读器具备电脑所具有的基本特征，而且具有比电脑更多的书的属性，这就是数字出版产业的明天。尽管我们还没有看到iPad的真容，也不能最终确定它的精度、色彩和阅读效果是否真的会超越传统纸质图书，但是，这些涉及技术和成本的问题对于未来科技发展并不是问题。
但是，传统图书也不会很快列入世界文化遗产，图书的新旧载体之日还可能会有反复的过程，电影和火车的发展轨迹也可以对我们有所启示。电视发明后，对电影市场的影响很大，但电影始终没有像唱片和胶片相机一样退出历史舞台，是因为电影的环境气氛、视听效果和窝居小客厅的家庭影院完全不同。近年来中国电影起死回生并高速发展已经非常可以说明这点，更何况电影的特长并不仅仅在屏幕的超大和音响的超重，更还有3D、动感、环形等独家专利。所以，一张电影票甚至可以卖到180元。在电视极度普及的时代，电影还在加速回生。美国的人口是中国的1/5，但电影银幕数量是中国的10倍，电影票房接近中国20倍。再比如火车发明于1822年，汽车发明比火车晚了60多年。上世纪二三十年代，美国人以为铁路的时代已经结束，拆除了十几万公里的铁路，高速公路和汽车成为国家的主力交通工具。但是，高速铁路发展后。汽车和火车的PK重新开始。因为无论是速度，还是环保，以及乘座舒适等各方面，汽车根本不是高铁的对手，甚至飞机也要甘拜下风。所以，美国赶紧向中国学习高铁技术。由此我们认为，传统图书在数字出版时代仍然会有特殊的生存空间。
对电子阅读器市场的预期，不能只从书业的井底窥月，还要放在社会生活和网络影视的发展背景下研究。现代社会，阅读已经不是生活必需品，大众阅读的娱乐教育功能也在迅速被影视网络替代。与娱乐、通讯等“生活必需”相比，书的地位越来越低，甚至接近可有可无。中国书业二十多年人均购书为什么6本不变，我们必须思考其中深层的原因。是出版工作没有做好，还是6本书足矣?至少对很多人来说，看电视剧和看小说在审美体验上不会有十分大的差别。人们会去买几千元的手机，一万多元的电视，上百万的房子，因为它每天都要用到，但为了一年读6本书去买一台几千元的电子阅读器，似乎也不在情理之中。卑微的阅读功能只有依附那些衣食住行玩乐的生活必需，才能有自己的生存空间。这就是我们为什么说平板电脑会一统天下的理由。对此办报的似乎比出版人更加清楚，目前全国已经有50％的报社拥有手机报，有预计说全国手机报数量将突破1500种。现代社会几乎找不出+成年人没有手机。但是，面对苹果的挑战，亚马逊还是口气强硬，坚持单纯的电子阅读器功能路线，认为无论市场上出现功能如何多的产品，顾客仍然会愿意购买仅供阅读的设备，两者并不矛盾。
图书出版数字和传统的决战正酣，期刊也面临着同样的生死决择。尽管很多人也坚持纸质期刊不可替代，但在期刊界，也有所谓“国际刊业看好iPad突破性商机”之类的说法，认为“iPad的全彩显示更像是为杂志量身打造的”。“一大帮出版商已经准备好了把他们的内容打包提供给苹果的无线设备。”期刊界看好iPad的理由其实很简单，特别是近两年，国际期刊业广告缩水，停刊合刊日益增加，与图书相比，大量用最不环保的铜版纸印刷的越来越厚的彩色杂志不仅没有什么收藏价值，还面临着低碳经济的压力。
不过，必须提醒的是，电子阅读器并不是书的全部，电子阅读器所代表的只是印刷厂和书店的功能，就像铅字变成光电键盘，纸型变成菲林一样，传统出版大可不必为此惊慌失。如果我们不想参与电子阅读器的硬件开发，我们就应该尽管放心地让生产电子阅读器的公司去生产，去竞争，就像大多数出版社不会去担心印刷厂更新什么设备、创新什么技术一样。传统出版对所谓的数字出版一直有一个误区：以为数字出版来了，传统出版就死定了。他们是把载体和内容两者搞混了。其实，传统出版只要坚守住自己的选题、策划、编辑、营销，特别是作者资源，出版社还终将是出版社。而即使是比尔·盖茨，即使是谷歌或亚马逊，也都不过是一家更高档的印刷厂或书店而已。
其实kindle和iPad的口水战更实质的还在于他们与出版社版税分成比例和电子书的定价。电子阅读器生产厂商的激烈竞争，只会提高传统内容提供商的地位与价码，除非电子阅读器生产商也进入内容生产领域。最近亚马逊已经宣布将作者的版税提高到70％。比如售价9美元的电子书，从原先3.15美元提高到6.25美元。显而易见，无论是亚马逊，还是苹果，他们所能做的只是卖书，卖内容，是加工厂和书店，电子书的定价应该由作为内容提供商的出版社和作者来定。出版社在决定图书数字版交给谁去卖的同时，可以决定书的定价。面对苹果的挑战，亚马逊仍然强势挺进，不惧竞争，可能最大的信心还是来自它们先行一步，已经有取得授权的40多万种电子书的资源。这次苹果iPad出山不是单枪匹马，而是以iBook在线书店为平台，携手企鹅、哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特、麦克米兰、阿歇特五大出版巨头。值得注意的是，与去年kindle的国际版推出时一样，兰登书屋仍然作旁观状，但表示愿意与苹果和亚马逊磋商，磋商什么，就是磋商内容和定价的撑控权。