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广告信息编码的思维路径有三条:保守诉求、认知重构和异质嵌入,以期阐明广告信息编码的运作机制.保守诉求是严格遵守认知一致性进行编码.认知重构是指在一致性的范围内,对各认知元素加以调用与组合.而异质嵌入则在于制造不一致,企图在合理化过程中,能引起消费者注意、实现企业营销.
试论广告信息编码的思维路径
【摘 要】
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广告信息编码的思维路径有三条:保守诉求、认知重构和异质嵌入,以期阐明广告信息编码的运作机制.保守诉求是严格遵守认知一致性进行编码.认知重构是指在一致性的范围内,对各
【机 构】
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兰州大学新闻与传播学院
【出 处】
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文艺生活·文海艺苑
【发表日期】
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2004年期
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