论文部分内容阅读
作为一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，影视植入式广告较之传统广告模式显然更易于被观众接受。它充分利用了受众对影视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。然而，由于缺乏统一的科学运营理念，在极速繁荣的背后，影视植入式广告也不可避免地暴露出了一些问题．甚至引起了广告主的质疑和影视观众的反感。