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生态文化产品主要是指具有流通功能、能够被赋予商品价值的承载着生态文化的物质与非物质实体。文中从属性与功能的综合角度将生态文化产品划分为自然实物、天然加工提炼、仿生、传媒、文艺、服务6个具体类型,并采取问卷调查的方法分析公众对生态文化产品的需求,结果表明：1）94%的公众接触过生态文化产品,且以自然实物类与仿生类为主;2）公众对生态文化产品的符号、艺术、纪念、功能价值均十分关注;3）对设计的使用性与创意性具有几乎同质的需求;4）较偏向于综合性的生态文化产品;5）对其品牌策略存在草根化和精英化两极态度;6）认