【摘 要】
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明星之外，更重要的身份是玩家 首先，让我们来看看这两位《英雄联盟》中国区品牌代言人。周杰伦的身份和地位不必多说—没有人不知道他。他是一代人的青春回忆，甚至是一个时代的流行代表。 更关键的是，周杰伦喜欢《英雄联盟》，而且算得上一个相当不错的玩家。周杰伦从不掩饰自己对于《英雄联盟》的熟悉和喜爱，他在各种场合提到这款游戏，并让它成为自己的创作源泉。由周杰伦作词、作曲的歌曲《英雄》宣示了周杰伦对《英雄
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为什么是现在？
周杰伦和王俊凯都非常适合代言《英雄聯盟》。但为什么《英雄联盟》需要在当前推出品牌代言人？还是如此具备知名度的明星？并且是两位代言人同时代言？
简单来说，这有可能预示着《英雄联盟》在未来会有更大的动作。作为一款在国服运营了9年的游戏，在未来，在这个讲究联动和大生态的时代，《英雄联盟》必然不会满足只是以“游戏”的形态出现。
在这次公布合作的时候，官方也特地强调说明，两位代言人将基于《英雄联盟》《英雄联盟》新产品和《英雄联盟》IP泛娱乐方面展开合作。并不仅是一款游戏，而是“英雄联盟IP泛娱乐方面”—这涵盖了一个相当大的范围。
一款游戏，运营了9年之久，实际上就已经不是一款简单的游戏，而是有巨大品牌价值和衍生文化产品的“文化现象”。围绕着《英雄联盟》这个游戏本身有许多事情可做。按当前时髦的说法，这叫“大生态”，而这两位代言人显然可以做许多事情。
举几个最初级的例子，比如音乐，《英雄联盟》每年都会在全球总决赛期间推出新的主题曲，这就是一个天然的合作点，两人合作推出一些优秀的歌曲，让人们传唱，反过来对《英雄联盟》这一品牌增添价值。再比如影视，无论是纪录片《英雄联盟：起源》，还是已经在启动阶段的电视剧，抑或传说中的电影，实际上都颇有可为。如果两个人合作一个基于《英雄联盟》的剧集呢？如果他们在相关的影视作品或书籍中出现呢？如果周杰伦扮演电竞教练而王俊凯扮演一个心高气傲的职业选手呢？
他们有许多可做的事情。《英雄联盟》与周杰伦和王俊凯的联动不会仅是形象代言或者表演赛这些基础的内容合作—当然这些基础的合作会有，但更重要的，恐怕是这两位代言人在所谓“新产品矩阵”下多个领域起到的带领和助力作用。两个顶级的明星，拥有绝佳的感受力、创造力和影响力，加上一款他们都喜欢、都熟悉，而且玩得相当不错的游戏，所能做的事情难道会少吗？
而对于玩家来说，两位同样喜欢《英雄联盟》的自己人，用足够的资源和才华创作出那些让真正玩家沉浸其中、会心一笑的东西，当然也是一件“喜闻乐见”，甚至是自豪的事情。
游戏从真正的玩家中找到了它的代言人，热爱游戏的玩家则凭借自己的成就，担当起代言人的职责—这是双向选择，也是个自然而然的结果。时代在滚滚向前。游戏，那些优秀的游戏，从小众成为流行，从新锐变为经典。它们在被时代影响，同样也在影响时代。对于《英雄联盟》而言，现在它要追求更恒久，更耀眼的东西。
结束语
《英雄联盟》找到了两位足够合适的代言人—周杰伦和王俊凯。这并不只是简单的产品代言，这两位代言人在某种程度上也代表了这个游戏的玩家群体，热爱游戏，拥有才华，充满热情，愿意为了自己喜欢的东西付出努力和激情，并享受努力后的成功。
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