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近年来，随着网络的普及推广，传统的纸质媒体受到了强烈的冲击。党报及各类都市报、晚报在经过多年的新闻实践后．面临着前所未有的客观环境的制约，面临一道难以逾越的障碍：同质化、模式化。特别是当竞争加剧，新闻信息的共享性越来越明显，同类或同城媒体在报道内容、版面设置上相互模仿时．成功的新闻报道策划就越来越显得重要了。