【摘要】改革开放以来，中国的经济进入了井喷式的发展，人们生活压力也随之越来越大，昔日的快节奏、竞争式的综艺节目已渐渐不能满足观众的需求，“慢综艺”由此而产生。其“慢”的特点受到观众的喜爱，成为许多观众的“下饭综艺”，为他们带来治愈和温暖。《向往的生活》作为慢综艺的开创者，从不被看好到收视节节攀升，简单的一日三餐，遥远的农村生活却深深打动着观众，同时也让人们思考“活着”真正意义。本文以综艺《向往的生活》为例，从节目形式、成员分析、后期制作等不同角度来探析“慢综艺”成功的原因。
　　【关键词】慢综艺;《向往的生活》;成功原因
　　中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.086
　　1. 慢综艺及综艺《向往的生活》发展概况
　　当今社会随着经济的逐渐发展，人们的压力也随之越来越大，许多人在住房、买车、育儿多重压力的影响下，情绪变得焦躁和急迫，曾经风靡一时的竞技娱乐类节目已经不能满足当下受众的观赏需求。外加在之前许多综艺节目“比拼式”的主题，观众即使在放松的观看中情绪依旧得不到宣泄和缓解。现实生活中房楼层层叠高，而人们的内心也更加渴望回到曾经的“世外桃源“式的生活中。：“慢综艺”的出现顺应了人们当下生活的种种渴望，没有强烈的对抗比拼，人物角色设定，也没有为了博得收视而故意制造的争吵环节，而是让嘉宾根据自己的生活方式来建立起一个温馨的“家庭生活”。在2017年横空出世的《向往的生活》就是顺应了这样的潮流，让许多人轻松自在的自然生活中，感受独享的寧静和解脱。
　　固定的嘉宾、轻松的生活氛围、鲜明的主题让《向往的生活》迅速走红，每个嘉宾都有自己的分工，每个人物形象鲜活，幽默而又不失风度，让观众看到他们与平日光鲜亮丽不同的一面。
　　2. 综艺《向往的生活》成功之道的探析
　　2.1 扩大受众范围，提升乡土文化
　　2.1.1 脱离竞争，回归自然
　　每一档综艺节目在开题之前都会明确自己的受众定位，如以《快乐大本营》为主的综艺性娱乐节目主要针对年轻观众，以《焦点访谈》为主的时事追踪节目主要针对的则是中年受众。而《向往的生活》则扩大了该节目的受众范围，节目宗旨是让观众感受到生活的意义与美好，这就使每一位在生活中感受到焦虑和不安的人们都可以进行选择和观看。节目内容通俗易懂，没有繁乱的规则和刺激的竞争，只有简单的一日三餐和对于自然环境的欣赏。
　　在选址方面，节目也有很大的考究，为了达到远离市区，且有独立院落，节目组做了大量工作。同时为了保证蘑菇屋和四周的农作物看起来非常的繁茂，导演组要提前半年去种植谷物，准备房间，这样才更加鲜明的呈现出悠然自得的“世外桃源“之风貌。
　　2.1.2 乡土文化的传播
　　中国的乡土文化源远流长，而广大农村则是滋生培育乡土文化的根源和基因。为了顺应改革开放、提升国家经济的号召，大量农村人口涌入城市，渴望在城市中获得机遇。这就导致农村的经济发展较为落后，两极分化开始愈发严重，许多乡土文化没有得到应有的发展，至此我们对中国乡土文化的了解和认识还相当有限。而《向往的生活》在乡土文化的传播上有着突出的贡献。如今城市的环境问题不断影响着人们的生活健康，城市精英的过度饱和让很多人得不到发展的机遇，许多观众在节目营造的淡泊宁静的环境中，渴望回归乡村，感受独有的寂静与魅力。
　　2.1.3 公益元素嵌入节目核心
　　公益是公共利益事业的简称。这是为人民服务不求回报的一种通俗讲法。《向往的生活》能够受到观众喜爱的原因离不开里面的人文关怀和公益活动，如第四季播出时由于疫情的原因许多农产品滞销，节目组邀请了薇雅团队来进行公益直播助力，第五季通过嘉宾种树来获取物资，不仅增添了节目的情趣，同时也向观众传递劳动的意义。另外第五季节目还在微博上发起“旧书回收”活动，将募捐到的书籍展列到他们创立的图书馆之中，让当地的百姓可以畅读书物，享受获取知识的美好。
　　2.2 对情感过度包装的改正，塑造真实感
　　许多综艺为了获得收视率往往会有很多戏剧性的冲突或者强行煽情的特点。这种做法固然会让一些有猎奇心理的观众觉得十分有趣，同时一定程度上扩大节目的知名度，但是这就与大众心理渴望的真实、自然背道相驰。观众观看“真人秀”的目的就是为了看到明星与他们电视中光鲜亮丽不同的一面，而许多综艺节目却仿佛电视剧一般强行增加人物矛盾冲突，剪辑上更是将嘉宾矛盾剪得异常尖锐，争吵、摔东西的行为让许多观众颇为反感。还有一些节目打着喜剧类的口号，在结尾进行强行煽情，这种节目往往会邀请曾经颇有名气的剧组在结尾进行团圆，博得观众的叫好与掌声，但其实不是所有的重聚都感动，许多情怀沦为强行煽情。这种过度包装情感的节目屡见不鲜，观众从第一次的新奇，看热闹的心态也逐渐变得疲惫不堪。
　　如何在没有情感过度营销的情况下获得收视保障，《向往的生活》给出了很好的答卷。喂马劈柴、一日三餐，这些人们生活中最常见的事情成为了节目的主要镜头，最大程度上的返璞归真为浮躁的社会打上了一支镇静剂，这里每个嘉宾都是最真实的状态，没有包袱和光环，让许多观众发现他们更加可爱的一面。如曾经大众对于刘宪华的印象仅停留于才华横溢和长相帅气，在许多粉丝心中更是完美无缺，但是这样一个完美的人无形之中增加了与普通观众之间的距离。而在《向往的生活》中，他性格上开朗幽默，语言上由于对于中文的不熟悉更是增加了节目的搞笑成分，让许多观众不仅看到他的多才多艺，也被他可爱而又温暖的魅力折服。 　　2.3 成員身份的确立，“家庭化“增进距离
　　2.3.1 成员定位明晰
　　在这个节目中，每个人都有自己的定位。比如黄磊老师作为“爸爸“的角色，是蘑菇屋这个大家庭的中心股，他统筹全局，负责安排每个家庭成员每天的主要劳动，他则负责大家的一日三餐，精湛的厨艺收获无数赞叹，而且在食物色彩的选择上也十分考究，让观众不仅在感慨他精湛厨艺的同时，大大提高了”吃饭“这一环节的观赏性。何炅老师被网友称为”何妈“，在节目中他就如家庭中的妈妈的角色，温柔体贴，可以到照顾每一个家庭成员和来”做客“的嘉宾，他细致的观察能够发现许多温暖的事情，即使嘉宾犯错，他也会用鼓励而非责备的方式让嘉宾获得安慰。
　　家里的四个孩子，第一季的刘宪华才华横溢而又可爱幽默，第三、四季的彭昱畅和张子枫一对“兄妹组合”处处有着反差对比下的温馨，第五季则多了张艺兴这一国民度很高的偶像，曾经在别的节目中他给观众留下的印象是好哄骗的“小绵羊”，而在《向往的生活》中他的音乐才华得到了广泛关注，在第五季那英到来的那一期，出乎意料的高音让现场嘉宾赞叹连连，在节目中写的歌曲《吹牛皮》可爱中透露着温馨。
　　蘑菇屋中的每一位嘉宾明晰的定位仿佛一个现实生活中的家庭，让观众更好地将自己代入进去，增进了节目与观众之间的距离感.
　　2.3.2突出了动物的家庭地位
　　节目最与众不同的地方就是小动物的加入，基本上每一个小动物都有自己的名字，如小H、小O、点点、彩灯等等，印象中的农村动物更多的是以“牲畜”的方式存在，养狗是为了看家，养鸡是为了下蛋，吃鸡肉。而《向往的生活》每一个动物都是家里的一个成员，如家人一般被对待，同时每个动物都有自己的微博来进行售后服务，不仅让观众看到节目组真、善、美的一面，也让小动物获得自己的代言和商业价值。节目组对动物的尊重和爱护更加突出“人与自然、动物和谐相处”这一主题，这些小细节的让观众感受到了生活的气息，而不是仅仅为了生存，给予观众温暖和对于生活热情的渴望。
　　2.4 强大的后期团队，故事感的塑造
　　如果说嘉宾的真实不做作是节目的亮点，那么节目的另一亮点就是与众不同的后期制作。不仅能从庞大的素材中找出最有意思的部分，将每一期剪辑成带有故事性的元素，还能加上因地适宜的特效来增强趣味性，任何一个任务能做好一项都十分不易，而《向往的生活》后期却能够将这些很好的完成，其中的功力可见一斑。
　　2.4.1剪出生活特色
　　观众心中向往的生活不仅仅要有环境的温馨，还要有人与人之间的相处，因此“对话”成为主要剪辑对向，这样就掩饰了流水式生活的不足，用对话表现出人与人之间真挚的感情，用人情来凸显节目主题，剪出生活特色。
　　2.4.2 特效的巧妙运用
　　节目后期中的特效非常可爱，巧妙地将人物形象更加生动丰富，如妹妹的“猫耳朵”让她更加乖巧，何老师在吃到黄老师美食赞叹连连时，给他画上飞起的“小翅膀”来突出他的幸福之感。
　　3. 总结
　　2017年，在各种选秀，室内、室外对抗综艺层出不穷的情况下，《向往的生活》另辟蹊径，以“慢节奏”的生活获得广泛关注。一档好的综艺不仅要有用心的编排和准备，同时也要有强烈的社会责任感。“慢综艺”缓解了观众焦虑的生活，为观众带来温暖。《向往的生活》无论是从节目定位还是制作的用心程度都让观众眼前一亮，更让观众喜闻乐见的还有节目中的公益活动，不仅治愈了观看节目的观众，同时温暖了当地的许多百姓。《向往的生活》节目的出圈也为其他综艺节目树立了榜样，节目要想成功一定是离不开观众的，单纯的娱乐化已经不能满足受众的需求，必须做到以诚挚的态度，饱满的热情才可以创造出让观众喜闻乐见的节目。
　　参考文献：
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