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摘 要：新媒体时代的快速发展，使得传统媒体当中的广播受到严重冲击。伴随着广播节目的黄金年代的远去，作为广播节目的核心灵魂的主持人，应当在新媒体时代的发展中，应该正面面对新媒体对于广播带来的冲击和影响，同时能够借助新媒体的力量改革广播节目的发展要素，使得广播节目在发展上迎来真正的“第二春”！
关键词：新媒体；广播节目；主持人
新媒体，这一概念最早是在1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长格尔德马克提出，主要是针对利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息及服务的传播形态和媒体形态。随后，美国将这一概念广泛传播到全世界。经过四十年的发展后，这一个概念引入中国，同时被国内大批学者进行探讨及研究。
随着科技的大力发展，各种电子终端设备在配置及功能上有了进一步的提高，也引发了新媒体爆发式成长。新媒体的发展已经深深地影响着信息的传播方式，改变了传统的传播特点，这一改变同时影响着传统媒体工作者的就业前景、受众对于信息的接受方式。从而使得传统媒体在新媒体时代的影响下饱受冲击，同时又充满机遇！
一、新媒体时代为广播节目带来的冲击
伴随着互联网和新媒体的异军突起，先进的智能终端设备技术更新换代的速度不断的加快，新媒体时代的到来已经不容小觑。新媒体利用自身爆发、病毒式的传播特点，迅速占领市场。使得传统媒体当中的报纸、电视、广播相继受到巨大的冲击。
二十世纪初期，随着汽车制造业的不断发展，汽车成为大众普遍的代步工具，因此广播由于它良好的伴随性，也进入了播出的黄金年代。大批的私家车及出租车用户，成为忠实的受眾。收听率也节节攀升，黄金节目层出不穷。但随着互联网在生活方方面面的不断渗透，车上收听的选择范围也变得日益丰富，越来越多的音频媒介、智能移动终端的出现引流了大量的广播听众。例如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等手机APP应用的出现，让音频制品在内容选择上也更加的广泛，听众可以根据自己的喜好需求订制符合自己品味要求的音频制品，从而满足自己在有限时间内更加精准的定位自己的需求内容。
作为广播频率中收听率最高的交通广播也首当其冲的受到打击。曾经交通广播在播报路况上有着独特的优势，随着解决路况，交通规则的地图、导航软件的应运而生，很多路况资讯取用自如，查询的便捷性将路况收听所需时间大大缩短。交通广播不再具有播报路况的独特优势，想要保持收听率必须在节目制作上有所突破。
相对于交通广播的收听率，相应的适合居家环境收听的广播频率更是在收听率上屡遭挫折。互联网、移动终端的便捷性和及时性，渐渐取代广播。由于生活节奏的不断加快，受众对于广播当中的广告硬植入的耐受性大大降低，抵触心理越来越重，这让广播在经济收入和来源上也承受着巨大的损失。
上述的种种冲击都对传播广播现阶段在发展上设下了重重障碍，想要改变广播未来的命运，核心点在于广播节目在新媒体时代的改革，不仅仅是在广播节目上的改革，更应该思考的是如何借新媒体发展的良好态势以及新媒体的特点，形成传统广播自身的竞争力和影响力。
二、广播节目在新媒体时代的改革应注意几点：
在新媒体时代，想要打造具有核心竞争力的传统广播频率，首先要有具有核心竞争力的广播节目，而节目的成败关键又关系到节目主持人的形象打造。一旦主持人形象打造成功，势必形成品牌效应，直接影响广播节目及广播频率的发展。
（一）广播节目主持人定位及形象塑造
1、主持人形象定位指导节目定位
以往传统的广播节目在制作上，是根据现有节目策划进行主持人性格塑造。这样的制作弊端在于主持人性格拥有先天形成和后天培养的成分，一味的改变主持人性格追求和节目定位的吻合，往往适得其反，造成节目定位不明确、主持人性格特点不明显等一系列不良反应。
新媒体时代的崛起，也让我们为其打上无数个标签，其中最明显的标签就是个性化、有特点。这不禁让我想到我们应该利用逆向思维，先找到性格特点突出、个性化十足的主持人选后，在对其进行量身打造节目定位，结果节目制作包装后一经推出势必得到追求个性化、性格特点突出的受众的强烈追捧。例如，网络电台中的《你妹电台》就是根据好妹妹乐队两位主唱量身制作，与两位主唱的风格及特点完全吻合，节目当中的内容设置及语言特点都充满了两位无厘头、调侃、腹黑的特点，受到当下个性张扬的年轻人的狂热追捧。
（二）新媒体时代主持人应该具备的职业素养
新媒体环境下广播节目要求主持人具备采、编、播一体化能力。主持人不再仅仅是节目上的传声筒，更应该参与到节目内容的创作，编排中来，这样一来主持人才能够更好的把握节目的节奏；更好的根据自己的形象定位判断节目的编排次序，以及对节目内容上做好取舍工作。
新媒体环境下广播节目要求主持人具备信息内容的创新能力。随着互联网的发达程度不断加深，主持人与受众在信息获取的优势上已经完全平等，那么在这样的情况下，谁能够将海量的信息进行重新的提炼、归纳后再度创新就显得尤为重要，这也是主持人想获得受众认可的最佳方式。这种信息内容上的创新取决于主持人自身的综合知识积累以及逻辑思维的缜密。就像大量的脱口秀节目受到追捧，正是因为主持人为节目本身带来的大量富含知识性的信息及语言叙述上严密的思维逻辑。
新媒体环境下广播节目要求主持人具备独特的个人魅力。想要广播节目形成品牌效应，最有效的方式是主持人能够用自身的个人魅力打动受众，让彼此产生共鸣，受众一旦形成习惯产生依赖，就能够不断的扩大受众获取渠道以及培养稳定的受众群。例如由爱奇艺自制播出的网络视频节目《奇葩说》在第一季就受到网民的一致好评，关注度居高不下，多次将话题推向微博热搜榜。就是因为在此节目中，每一位选手都具有鲜明的性格特点，利用自己的独特个人魅力征服了广大受众。
新媒体环境下广播节目要求主持人具备迅速反应及学习的能力。互联网环境下，谁能最先把握先机，谁就能够走在媒体发展的最前端。随着新媒体时代的到来，广播节目的传播也不再是单一的单项输出式的传播，更多的时候是主持人与听众之间的交流互动，这让曾经横亘在主持人与听众之间的遥远距离及神秘感正在逐渐消失。所以主持人在当下的大环境中必须能够做到及时收集听众的反馈信息，并根据这些信息迅速的做出相应适当的反应。
在这样一个瞬息万变的新媒体时代，主持人作为传媒工作以及广播节目的核心，应该无所畏忌，积极寻求突破点，全面提升个人职业素养，再创广播事业辉煌明天。
关键词：新媒体；广播节目；主持人
新媒体，这一概念最早是在1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长格尔德马克提出，主要是针对利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息及服务的传播形态和媒体形态。随后，美国将这一概念广泛传播到全世界。经过四十年的发展后，这一个概念引入中国，同时被国内大批学者进行探讨及研究。
随着科技的大力发展，各种电子终端设备在配置及功能上有了进一步的提高，也引发了新媒体爆发式成长。新媒体的发展已经深深地影响着信息的传播方式，改变了传统的传播特点，这一改变同时影响着传统媒体工作者的就业前景、受众对于信息的接受方式。从而使得传统媒体在新媒体时代的影响下饱受冲击，同时又充满机遇！
一、新媒体时代为广播节目带来的冲击
伴随着互联网和新媒体的异军突起，先进的智能终端设备技术更新换代的速度不断的加快，新媒体时代的到来已经不容小觑。新媒体利用自身爆发、病毒式的传播特点，迅速占领市场。使得传统媒体当中的报纸、电视、广播相继受到巨大的冲击。
二十世纪初期，随着汽车制造业的不断发展，汽车成为大众普遍的代步工具，因此广播由于它良好的伴随性，也进入了播出的黄金年代。大批的私家车及出租车用户，成为忠实的受眾。收听率也节节攀升，黄金节目层出不穷。但随着互联网在生活方方面面的不断渗透，车上收听的选择范围也变得日益丰富，越来越多的音频媒介、智能移动终端的出现引流了大量的广播听众。例如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等手机APP应用的出现，让音频制品在内容选择上也更加的广泛，听众可以根据自己的喜好需求订制符合自己品味要求的音频制品，从而满足自己在有限时间内更加精准的定位自己的需求内容。
作为广播频率中收听率最高的交通广播也首当其冲的受到打击。曾经交通广播在播报路况上有着独特的优势，随着解决路况，交通规则的地图、导航软件的应运而生，很多路况资讯取用自如，查询的便捷性将路况收听所需时间大大缩短。交通广播不再具有播报路况的独特优势，想要保持收听率必须在节目制作上有所突破。
相对于交通广播的收听率，相应的适合居家环境收听的广播频率更是在收听率上屡遭挫折。互联网、移动终端的便捷性和及时性，渐渐取代广播。由于生活节奏的不断加快，受众对于广播当中的广告硬植入的耐受性大大降低，抵触心理越来越重，这让广播在经济收入和来源上也承受着巨大的损失。
上述的种种冲击都对传播广播现阶段在发展上设下了重重障碍，想要改变广播未来的命运，核心点在于广播节目在新媒体时代的改革，不仅仅是在广播节目上的改革，更应该思考的是如何借新媒体发展的良好态势以及新媒体的特点，形成传统广播自身的竞争力和影响力。
二、广播节目在新媒体时代的改革应注意几点：
在新媒体时代，想要打造具有核心竞争力的传统广播频率，首先要有具有核心竞争力的广播节目，而节目的成败关键又关系到节目主持人的形象打造。一旦主持人形象打造成功，势必形成品牌效应，直接影响广播节目及广播频率的发展。
（一）广播节目主持人定位及形象塑造
1、主持人形象定位指导节目定位
以往传统的广播节目在制作上，是根据现有节目策划进行主持人性格塑造。这样的制作弊端在于主持人性格拥有先天形成和后天培养的成分，一味的改变主持人性格追求和节目定位的吻合，往往适得其反，造成节目定位不明确、主持人性格特点不明显等一系列不良反应。
新媒体时代的崛起，也让我们为其打上无数个标签，其中最明显的标签就是个性化、有特点。这不禁让我想到我们应该利用逆向思维，先找到性格特点突出、个性化十足的主持人选后，在对其进行量身打造节目定位，结果节目制作包装后一经推出势必得到追求个性化、性格特点突出的受众的强烈追捧。例如，网络电台中的《你妹电台》就是根据好妹妹乐队两位主唱量身制作，与两位主唱的风格及特点完全吻合，节目当中的内容设置及语言特点都充满了两位无厘头、调侃、腹黑的特点，受到当下个性张扬的年轻人的狂热追捧。
（二）新媒体时代主持人应该具备的职业素养
新媒体环境下广播节目要求主持人具备采、编、播一体化能力。主持人不再仅仅是节目上的传声筒，更应该参与到节目内容的创作，编排中来，这样一来主持人才能够更好的把握节目的节奏；更好的根据自己的形象定位判断节目的编排次序，以及对节目内容上做好取舍工作。
新媒体环境下广播节目要求主持人具备信息内容的创新能力。随着互联网的发达程度不断加深，主持人与受众在信息获取的优势上已经完全平等，那么在这样的情况下，谁能够将海量的信息进行重新的提炼、归纳后再度创新就显得尤为重要，这也是主持人想获得受众认可的最佳方式。这种信息内容上的创新取决于主持人自身的综合知识积累以及逻辑思维的缜密。就像大量的脱口秀节目受到追捧，正是因为主持人为节目本身带来的大量富含知识性的信息及语言叙述上严密的思维逻辑。
新媒体环境下广播节目要求主持人具备独特的个人魅力。想要广播节目形成品牌效应，最有效的方式是主持人能够用自身的个人魅力打动受众，让彼此产生共鸣，受众一旦形成习惯产生依赖，就能够不断的扩大受众获取渠道以及培养稳定的受众群。例如由爱奇艺自制播出的网络视频节目《奇葩说》在第一季就受到网民的一致好评，关注度居高不下，多次将话题推向微博热搜榜。就是因为在此节目中，每一位选手都具有鲜明的性格特点，利用自己的独特个人魅力征服了广大受众。
新媒体环境下广播节目要求主持人具备迅速反应及学习的能力。互联网环境下，谁能最先把握先机，谁就能够走在媒体发展的最前端。随着新媒体时代的到来，广播节目的传播也不再是单一的单项输出式的传播，更多的时候是主持人与听众之间的交流互动，这让曾经横亘在主持人与听众之间的遥远距离及神秘感正在逐渐消失。所以主持人在当下的大环境中必须能够做到及时收集听众的反馈信息，并根据这些信息迅速的做出相应适当的反应。
在这样一个瞬息万变的新媒体时代，主持人作为传媒工作以及广播节目的核心，应该无所畏忌，积极寻求突破点，全面提升个人职业素养，再创广播事业辉煌明天。