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后经典叙事视角下的融媒体广告传播探析
后经典叙事视角下的融媒体广告传播探析
来源 :西部广播电视 | 被引量 : 0次 | 上传用户:coolyl1979
【摘 要】
:
随着媒介技术的发展,叙事学开始转向,叙事理论与诸多学科开始交叉。融媒体的发展改变了叙事的时间与空间、叙事主体渐趋融合,构建了融合性叙事的传播新格局,重构了广告在内容
【作 者】
:
魏甜俊
【机 构】
:
华中科技大学新闻与信息传播学院
【出 处】
:
西部广播电视
【发表日期】
:
2019年24期
【关键词】
:
广告叙事
融媒体广告
后经典叙事
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随着媒介技术的发展,叙事学开始转向,叙事理论与诸多学科开始交叉。融媒体的发展改变了叙事的时间与空间、叙事主体渐趋融合,构建了融合性叙事的传播新格局,重构了广告在内容生产、分发、消费各环节的逻辑,呈现出新型的叙事特征。
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