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将体育赛事视为一种商品进行营销．是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。在计划经济时代，我国体育是高度集权下的一项社会公益性事业，表现为政府对体育管理的完全垄断以及经费的一次性投入，具有强政治性和计划性的特点．随着经济运行机制的变革，将体育竞赛推向市场进行商业化运作．是我国体育管理体制改革的重点。在其变革的进程中．对体育赛事营销观念进行探讨和研究，对提高我国体育赛事市场化运作水平．促进我国体育产业的快速发展，具有理论价值和现实意义。