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摘要：采用文献资料法，对我国居民体育消费的现状进行了叙述，详细分析了我国居民体育消费所存在的问题，在此基础上就我国居民体育消费如何促进国家体育产业的发展提出意见和建议。
关键词：新时代;居民体育消费;体育产业发展
2014年国家发布了加快体育产业促进体育消费的文件，在文件中详细论述了全民健身的重要性，对人民身体体质的发展和健康水平的提升作为重要的目标，要求要落实发展体育产业。仅仅依靠投资和出口拉动市场还不够，要增加内需市场。在体育方面表现为加快体育产业的发展来促进人民体育消费的增长，进而通过提高人民在体育消费方面的支出来提高人民在身体锻炼方面的意识。2019年国务院又发布了通过体育消费来促进体育产业发展的文件，对体育消费在体育产业发展中的作用进行了描述，认为体育消费是拉动体育行业发展的一个重要动力。在全民健身的倡导下，加快人民体育方面的消费，来促进体育产业的发展。但我们要看到，这个发展是高质量的发展，其中最重要的就是要实现创新驱动下的发展。因此对于居民体育消费的发展，我们有了新的方向。
一、居民消费的现状
体育人口是体育消费市场发展的基础，只有有足够的体育人口，体育消费才会增加，体育产业市场才会不断发展扩张。2018年我国经常参加体育锻炼的人数占总人数的4.21亿，2019年人数占总人数的4.28亿，增长了1.66%，预计到2025年，我国经常参加锻炼的人数将会达到5亿人。我国体育人口仍然有上升的空间，通过体育人口的增多，体育消费市场将会更加繁荣。
我国居民体育消费数量正在不断增长，且体育消费呈现出实物性的特点。统计数据表明，2015年—2018年，上海市居民体育消费中有关体育用品的体育实物消费在体育消费的总人数中，占比均超过一半。2015年—2018年，天猫和淘宝平台上运动鞋服和体育装备的消费者翻了三番，消费金额从515亿元增长至997亿元。
随着女性在职场上的地位和话语权的提升，女性在体育方面的消费也在逐渐增加，可以预见，未来女性也是体育消费市场的一大助力军。2018年双十一体育消费品中男性占比为57%，其余皆为女性。同时女性对于身材上的要求比男性要多，因此在健身房等健身方面也有很高的消费水平。女性体育消费增长很快，因此体育消费方面不能够忽视女性消费者的力量。（如图1）
小众体育开始兴起。体育爱好者们不再只满足于篮球、足球等比较大众化的体育项目，开始寻找自己感兴趣的、真正爱好的项目。近些年来发展起来的高空挑战、垂钓、野营、瑜伽等项目，开始吸引到中高体育消费者的眼神，小众体育项目正在发展，未来也将会为体育消费类型创造新的增长空间。
二、居民体育消费存在的问题
（一）居民体育消费结构单一
我国居民对于体育的消费类型仍然停留在体育用品业，体育产品过于单一，缺少多元化的消费类别。随着体育用品行业受到人们关注，体育用品市场正在不断地扩大，进驻体育用品行业的企业也在越来越多，行业竞争非常激烈。如果不能够进行体育产业升级，体育行业的发展就会受阻。
（二）体育场馆利用率较低
城市体育场馆多集中于市中心或繁华地带，距离居民区较远，而居民进行体育锻炼更愿意在距离社区较近的地方进行。体育场馆兴建之后没有人进行消费，浪费了体育资源，政府经济方面业有一定的损失。
（三）体育产业与其他行业联系较少
体育产业行业范围很广，包含着体育健身娱乐、体育用品、体育彩票等等各种产业。各产业的经营方式是大同小异的，营销手段有产业独特特色，无法推广到其他产业，没有主动对产品进行推销，无法主动获取业务。产业所推行的会员制也只是带着促销目的的打折，没有带给客人会员的待遇享受。在产业发展时也较少与其他行业联系起来进行营销，因此发展较为缓慢。
三、我国居民体育消费升级路径
（一）居民体育消费多元化
我国居民体育消费多是集中在体育用品行业，其他行业发展较為缓慢，需要多加扶植。我国体育资源需要丰富，符合人们消费需求等级的体育产品还比较少。我国从政策方面和产业发展方向上面来推动体育服务行业发展，未来一段时间体育服务行业将会有一段增长期。而体育用品行业需要改变之前的仅仅依靠数量和低附加值来进行发展，转而寻求产业创新，从源头上解决创新能力不足带来的产业发展缓慢。
（二）体育消费向智能化转变
体育人群对运动装备的需要是一直存在的，而且不会消失。未来我国体育人口数量将会更多，对运动设备的需求也会增多。为了引导人们体育消费，我们需要发展更加智能的运动设备，满足人们日益增长的体育设备需要。传统的体育消费行业仍然稳定发展，新兴的电子设备能够使体育运动方面更加智能化和真实化，消费者进入更加深层次的场景内，带动更多的体育消费。
（三）居民体育消费重复利用
体育消费不应该是一次性的，而是能够重复利用的。体育产品能否让消费者重复购买，是未来体育产业发展的重点，体育旅游方面，与体育赛事相结合可以打造体育产业热门作品，推动体育产业发展和经济增长。
（四）体育场馆兴建要符合实际
体育场馆的兴建要符合实际的规划，不能够盲目建设。要有利于居民进行体育锻炼，真正的用到实处，才能够使人们身体活动更加健康积极，才能够增加体育消费，进而促进体育产业的发展。
（五）发展线上互联网体育
现在互联网与体育的融合还在早期阶段，人们通过网络app来发展线下客户，引导客户进行线下消费。在未来我们可以考虑发展真正的线上体育体验，真正满足人们足不出户就可以进行锻炼的要求。发展线上体育产业，能够开发出新的体育产业发展模式，为体育产业的发展增加新的收益平台。
四、结语
我国体育消费是体育行业发展的重要路径之一，我们必须融合各方面力量，提高居民体育消费意识，拉动居民体育消费，促进体育产业的快速发展，将体育行业作为我国新的经济增长点来大力发扬。
参考文献：
[1]黄海燕，朱启莹.体育消费的内在逻辑拓展与政策选择[J].体育学研究，2019，2 （04）：13-20.
[2]朱菊芳，徐光辉.我国城乡居民收入增长、消费结构升级与体育产业发展耦合关系[J].武汉体育学院学报，2019，53 （12）：37-45.
[3]任波，黄海燕.我国体育产业结构性失衡与供给侧破解路径[J].体育学研究，2020，34 （01）：49-58.
[4]刘硕.新时代体育产业现状及发展方向分析[J].体育科技文献通报，2018，26 （10）：161-163+175.
[5]岳峰.新时代我国体育消费升级路径研究[C].中国体育科学学会.第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.中国体育科学学会：中国体育科学学会，2019：6902-6904.
[6]黄海燕，朱启莹.中国体育消费发展：现状特征与未来展望[J].体育科学，2019，39 （10）：11-20.
[7]吴宝元，丁雨.新时代社会主要矛盾转化背景下体育与娱乐融合发展研究[J].广州体育学院学报，2018，38 （03）：20-23.
[8]杨乃彤，王秦英，胡小善，宋浩，黄正.新时代体育产业助推经济强国建设的作用与策略[J].农村经济与科技，2018，29 （24）：111-112.
[9]桂良发.新时代体育消费新业态的生成机制与培育路径[J].广州体育学院学报，2019，39 （01）：36-39.
关键词：新时代;居民体育消费;体育产业发展
2014年国家发布了加快体育产业促进体育消费的文件，在文件中详细论述了全民健身的重要性，对人民身体体质的发展和健康水平的提升作为重要的目标，要求要落实发展体育产业。仅仅依靠投资和出口拉动市场还不够，要增加内需市场。在体育方面表现为加快体育产业的发展来促进人民体育消费的增长，进而通过提高人民在体育消费方面的支出来提高人民在身体锻炼方面的意识。2019年国务院又发布了通过体育消费来促进体育产业发展的文件，对体育消费在体育产业发展中的作用进行了描述，认为体育消费是拉动体育行业发展的一个重要动力。在全民健身的倡导下，加快人民体育方面的消费，来促进体育产业的发展。但我们要看到，这个发展是高质量的发展，其中最重要的就是要实现创新驱动下的发展。因此对于居民体育消费的发展，我们有了新的方向。
一、居民消费的现状
体育人口是体育消费市场发展的基础，只有有足够的体育人口，体育消费才会增加，体育产业市场才会不断发展扩张。2018年我国经常参加体育锻炼的人数占总人数的4.21亿，2019年人数占总人数的4.28亿，增长了1.66%，预计到2025年，我国经常参加锻炼的人数将会达到5亿人。我国体育人口仍然有上升的空间，通过体育人口的增多，体育消费市场将会更加繁荣。
我国居民体育消费数量正在不断增长，且体育消费呈现出实物性的特点。统计数据表明，2015年—2018年，上海市居民体育消费中有关体育用品的体育实物消费在体育消费的总人数中，占比均超过一半。2015年—2018年，天猫和淘宝平台上运动鞋服和体育装备的消费者翻了三番，消费金额从515亿元增长至997亿元。
随着女性在职场上的地位和话语权的提升，女性在体育方面的消费也在逐渐增加，可以预见，未来女性也是体育消费市场的一大助力军。2018年双十一体育消费品中男性占比为57%，其余皆为女性。同时女性对于身材上的要求比男性要多，因此在健身房等健身方面也有很高的消费水平。女性体育消费增长很快，因此体育消费方面不能够忽视女性消费者的力量。（如图1）
小众体育开始兴起。体育爱好者们不再只满足于篮球、足球等比较大众化的体育项目，开始寻找自己感兴趣的、真正爱好的项目。近些年来发展起来的高空挑战、垂钓、野营、瑜伽等项目，开始吸引到中高体育消费者的眼神，小众体育项目正在发展，未来也将会为体育消费类型创造新的增长空间。
二、居民体育消费存在的问题
（一）居民体育消费结构单一
我国居民对于体育的消费类型仍然停留在体育用品业，体育产品过于单一，缺少多元化的消费类别。随着体育用品行业受到人们关注，体育用品市场正在不断地扩大，进驻体育用品行业的企业也在越来越多，行业竞争非常激烈。如果不能够进行体育产业升级，体育行业的发展就会受阻。
（二）体育场馆利用率较低
城市体育场馆多集中于市中心或繁华地带，距离居民区较远，而居民进行体育锻炼更愿意在距离社区较近的地方进行。体育场馆兴建之后没有人进行消费，浪费了体育资源，政府经济方面业有一定的损失。
（三）体育产业与其他行业联系较少
体育产业行业范围很广，包含着体育健身娱乐、体育用品、体育彩票等等各种产业。各产业的经营方式是大同小异的，营销手段有产业独特特色，无法推广到其他产业，没有主动对产品进行推销，无法主动获取业务。产业所推行的会员制也只是带着促销目的的打折，没有带给客人会员的待遇享受。在产业发展时也较少与其他行业联系起来进行营销，因此发展较为缓慢。
三、我国居民体育消费升级路径
（一）居民体育消费多元化
我国居民体育消费多是集中在体育用品行业，其他行业发展较為缓慢，需要多加扶植。我国体育资源需要丰富，符合人们消费需求等级的体育产品还比较少。我国从政策方面和产业发展方向上面来推动体育服务行业发展，未来一段时间体育服务行业将会有一段增长期。而体育用品行业需要改变之前的仅仅依靠数量和低附加值来进行发展，转而寻求产业创新，从源头上解决创新能力不足带来的产业发展缓慢。
（二）体育消费向智能化转变
体育人群对运动装备的需要是一直存在的，而且不会消失。未来我国体育人口数量将会更多，对运动设备的需求也会增多。为了引导人们体育消费，我们需要发展更加智能的运动设备，满足人们日益增长的体育设备需要。传统的体育消费行业仍然稳定发展，新兴的电子设备能够使体育运动方面更加智能化和真实化，消费者进入更加深层次的场景内，带动更多的体育消费。
（三）居民体育消费重复利用
体育消费不应该是一次性的，而是能够重复利用的。体育产品能否让消费者重复购买，是未来体育产业发展的重点，体育旅游方面，与体育赛事相结合可以打造体育产业热门作品，推动体育产业发展和经济增长。
（四）体育场馆兴建要符合实际
体育场馆的兴建要符合实际的规划，不能够盲目建设。要有利于居民进行体育锻炼，真正的用到实处，才能够使人们身体活动更加健康积极，才能够增加体育消费，进而促进体育产业的发展。
（五）发展线上互联网体育
现在互联网与体育的融合还在早期阶段，人们通过网络app来发展线下客户，引导客户进行线下消费。在未来我们可以考虑发展真正的线上体育体验，真正满足人们足不出户就可以进行锻炼的要求。发展线上体育产业，能够开发出新的体育产业发展模式，为体育产业的发展增加新的收益平台。
四、结语
我国体育消费是体育行业发展的重要路径之一，我们必须融合各方面力量，提高居民体育消费意识，拉动居民体育消费，促进体育产业的快速发展，将体育行业作为我国新的经济增长点来大力发扬。
参考文献：
[1]黄海燕，朱启莹.体育消费的内在逻辑拓展与政策选择[J].体育学研究，2019，2 （04）：13-20.
[2]朱菊芳，徐光辉.我国城乡居民收入增长、消费结构升级与体育产业发展耦合关系[J].武汉体育学院学报，2019，53 （12）：37-45.
[3]任波，黄海燕.我国体育产业结构性失衡与供给侧破解路径[J].体育学研究，2020，34 （01）：49-58.
[4]刘硕.新时代体育产业现状及发展方向分析[J].体育科技文献通报，2018，26 （10）：161-163+175.
[5]岳峰.新时代我国体育消费升级路径研究[C].中国体育科学学会.第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.中国体育科学学会：中国体育科学学会，2019：6902-6904.
[6]黄海燕，朱启莹.中国体育消费发展：现状特征与未来展望[J].体育科学，2019，39 （10）：11-20.
[7]吴宝元，丁雨.新时代社会主要矛盾转化背景下体育与娱乐融合发展研究[J].广州体育学院学报，2018，38 （03）：20-23.
[8]杨乃彤，王秦英，胡小善，宋浩，黄正.新时代体育产业助推经济强国建设的作用与策略[J].农村经济与科技，2018，29 （24）：111-112.
[9]桂良发.新时代体育消费新业态的生成机制与培育路径[J].广州体育学院学报，2019，39 （01）：36-39.