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人类社会发展的历史就是一部媒介演进的历史，而媒介的历史则在很大程度上决定了广告传播活动的前行轨迹。如今，信息传递方式发生了革命性变化，也对广告的形式和传播模式产生深刻影响。“媒介即讯息”。在平台即媒介、网络即传播的万物互联时代，广告和广告业将往何处去？回答这个问题并不容易——预测未来总是带有挑战性并充满“风险”，但理论方面的深入总结和前瞻性研究却是完全必要和可能的，这也正是《竞合·联动·融合：泛传播时代的合作广告研究》（以下简称为《合作广告研究》）这本专著的价值所在。