第16届上海国际电影节于6月15日-6月23日在上海隆重举行，作为本届电影节唯一全程战略合作伙伴，唯一珠宝首饰指定品牌，老凤祥将“高端珠宝首饰艺术作品展”办在了电影节开、闭幕式的现场——上海文化广场，许多明星和观众在领略电影艺术的同时也欣赏到了首饰艺术的魅力；老凤祥的高层领导和部分设计师们与数百中外明星同台、精彩亮相干被誉为“亚洲第一红毯”的上海电影节开、闭幕式红毯；老凤祥的高端璀璨珠宝闪亮在红毯与开闭幕式现场；老凤祥股份公司总经理石力华在电影节闭幕式上向荣获最佳导演奖的嘉宾赠送了由老凤祥高级技师运用传统花丝工艺制造的黄金艺术品“凤钗”。这些“金彩”亮相，向外界展现了老凤祥民族首饰品牌的文化积淀和靓丽风采，展现出老凤祥将“艺术与技术”有机融合的产品创新与品牌创新之路。
　　百年品牌老凤祥一贯大力支持文化事业的发展：从2006年的“响亮2006——老凤祥情人节浪漫之夜”，到2007年6月香港维多利亚港“SMG群星耀东方·老凤祥之夜——香港回归十周年主题晚会”，再到2010年在上海外滩“迎世博上海新年倒计时——老凤祥之夜”，“老凤祥璀璨之夜——迎世博倒计时30天外滩国际音乐盛典”以及2012年外滩的迎新倒计时晚会3D灯光秀，再到连续两届的上海电视节……今年时值老凤祥165周年华诞之际，作为本次电影节的唯一全程战略合作伙伴以及唯一指定珠宝首饰品牌，老凤祥借此契机，与电影节强强联手，共同打造了一场“包容与开放、创新与传承，先锋与经典”的国际盛宴。
　　作为民族老字号，老凤祥冠名本次电影节，有着深远的意义。一方面，在现今弘扬民族品牌，用国货实现中国梦的大背景下，老凤祥致力于用实际行动体现民族品牌的示范效应。另一方面，在快销品、洋品牌、暴利业大量占据文化市场情况下，国有老字号品牌毅然投入宝贵的资金，也体现了老凤祥打造民族品牌支持文化产业的勇气和胆略。更值得一提的是，珠宝首饰行业历来亦是创意产业、文化产业以及时尚产业中的一部分。老凤祥正是从珠宝与电影艺术文化的契合度相关性和最佳的宣传效果来考量，通过国际级的电影节，提升民族品牌的新形象及在国际上的影响力，在国际舞台上展示老凤祥坚持“创意、设计、文化、工艺”的完美成果，让百年品牌的璀璨华光闪耀在国际舞台。
　　在这次上海国际电影节开、闭幕式上，来自老凤祥原创设计中心的“美女设计师团队”也都佩戴着由自己设计的高端珠宝作为重要嘉宾走上了红毯。上海老凤祥有限公司原创设计中心副主任黄雯认为：“在我们看来，首饰设计的过程和电影制作的过程如出一辙，同样在生活中寻找灵感，通过绘图、光影等传递美的手段将自己所想要讲述的内容表达出来，都是我们共同的梦想。”
　　电影节期间在上海文化广场同期举行的“老凤祥高端珠宝首饰艺术作品展”，其中包括由老凤祥大师运用国家级非物质文化遗产设计制作的“金银细工技艺”摆件“鸾凤和鸣”，以及由老凤祥新锐设计师黄雯设计的“花开富贵”、“岁岁平安”等；曾荣获“北亚区首饰奥斯卡黄金设计大赛”的众多电影元素作品以及各类翡翠、有色宝石，千足金，珍珠等众多顶级珠宝更是将现场映照得熠熠生辉。知名影星赵雅芝也佩戴老凤祥最新作品总克拉数达61.92克拉的精品铂金钻石镶嵌项链“富桂香颂”精彩亮相闭幕式红毯。